Với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế và sự nâng cao liên tục nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng, thương hiệu không còn là một thuật ngữ chuyên nghiệp trong ngành lập kế hoạch quảng cáo.Nó đã trở thành một từ thường được nói bởi tất cả các tầng lớp xã hội.Nhưng thương hiệu là gì và xây dựng thương hiệu như thế nào thì hầu hết các doanh nghiệp đèn đều không tìm được cách.Danh tiếng, sự công nhận, liên kết và lòng trung thành được coi là năm tài sản của thương hiệu, thể hiện quá trình thương hiệu từ đầu và dần dần củng cố.Người dẫn đầu thị trường ngành cửa Liwei tin rằng các doanh nghiệp đèn có thể đạt được thương hiệu từ sáu khía cạnh sau.

Thứ nhất, làm ra những sản phẩm tốt

Sản phẩm là nền tảng xây dựng thương hiệu.Nếu doanh nghiệp đèn không có đèn tốt để cung cấp cho thị trường thì việc xây dựng thương hiệu là không thể.Ngoài việc đảm bảo chất lượng cơ bản, sản phẩm tốt còn có yêu cầu cao về hình ảnh, tên gọi, khái niệm sản phẩm, bao bì sản phẩm và cách trưng bày sản phẩm.Sản phẩm chính là yếu tố then chốt thu hút sự quan tâm và mua hàng của người tiêu dùng.

Thứ hai, tìm vị trí chính xác

Định vị là chìa khóa để xây dựng thương hiệu.Nếu không có định vị thương hiệu chính xác, hình ảnh thương hiệu chỉ có thể bị mờ và sự phát triển của thương hiệu bị rối loạn.Vì vậy, đối với các doanh nghiệp đèn tạo dựng thương hiệu phải định vị rõ ràng, chính xác thương hiệu của mình.Định vị cần áp dụng chiến lược khác biệt hóa, có thể phân biệt rõ ràng với các thương hiệu khác.Đồng thời, định vị nên được kết hợp với các thuộc tính của sản phẩm.

Thứ ba, thiết lập một hình ảnh

Hình ảnh là nền tảng xây dựng thương hiệu.Cách thông thường để xây dựng hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp là nhập hệ thống VI hoặc CI.Nếu không có hệ thống VI, CI hoàn hảo thì việc xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp bóng đèn là không thể;Doanh nghiệp đèn muốn tạo dựng thương hiệu thì phải để lại ấn tượng độc đáo, khác biệt trong mắt người tiêu dùng như thời trang, sang trọng, giàu có…;Xây dựng hình ảnh thương hiệu nên đột phá tư duy định sẵn và khai thác giá trị của thương hiệu theo nhu cầu thị trường và tâm lý người tiêu dùng, để gây ấn tượng với người tiêu dùng bằng một hình ảnh thương hiệu tốt.

Bốn là, tăng cường công tác quản lý

Quản lý không chỉ là sự đảm bảo cho việc xây dựng thương hiệu mà còn là năng lực cạnh tranh cốt lõi của doanh nghiệp để tạo nên thương hiệu.Quản lý là động lực mạnh mẽ nhất và chủ yếu nhất trong sự phát triển của doanh nghiệp.Nó không chỉ là khả năng cơ bản để hỗ trợ lợi thế cạnh tranh lâu dài của doanh nghiệp, mà còn là khả năng chiến lược để làm cho doanh nghiệp trở nên độc đáo và mang lại lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp, để thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của doanh nghiệp.Không có khả năng cạnh tranh cốt lõi, thương hiệu thiếu linh hồn;Chỉ với sự hỗ trợ của năng lực cạnh tranh cốt lõi, thương hiệu mới có thể thịnh vượng mãi mãi.

Thứ năm, cải thiện các kênh

Sản phẩm phải được phân phối đến trạm bán hàng thông qua các kênh bán hàng khác nhau trước khi cuối cùng chúng có thể đến tay người tiêu dùng.Không có kênh âm thanh thì không thể đạt được thương hiệu.Do đó, kênh ngày càng trở nên quan trọng hơn trong sự phát triển của thương hiệu.

Thứ sáu, truyền thông chất lượng cao

Truyền thông thương hiệu cần có hệ thống, chuẩn mực và liên tục.Đó là một quá trình dần dần và tích lũy.Nếu bạn nóng lòng thành công, rất khó để xây dựng thương hiệu;Chỉ có truyền thông khoa học mới có thể giúp thương hiệu cất cánh.

Đối với các doanh nghiệp đèn chuẩn bị tạo dựng thương hiệu cần có những chiến lược truyền thông khác nhau ở các giai đoạn khác nhau.

1. Trong giai đoạn khởi động thương hiệu, nhiệm vụ chính là nâng cao nhận thức về thương hiệu và cho người tiêu dùng biết “tôi là ai?Tôi có lợi thế gì?”trong giai đoạn này, sự hấp dẫn chức năng – Mạng lưới thương hiệu toàn cầu – được sử dụng để thiết lập phân khúc thương hiệu;

2. Trong giai đoạn tăng trưởng thương hiệu, nhiệm vụ chính là nâng cao tầm ảnh hưởng của thương hiệu, đặc biệt là danh tiếng, nói với khán giả “tôi ngưỡng mộ điều gì?”và giành được sự công nhận và ưa thích về mặt cảm xúc của người tiêu dùng có nhu cầu cảm tính;

3. Trong thời kỳ trưởng thành của thương hiệu, nhiệm vụ chính là củng cố sức ảnh hưởng của thương hiệu và trở thành đại diện cho ngành công nghiệp đèn, đồng thời cho khán giả biết “thương hiệu đại diện cho khái niệm văn hóa nào”.