Iqtisodiyotning jadal rivojlanishi va iste'molchilarning brend xabardorligini doimiy ravishda oshirish bilan brend endi reklama rejalashtirish sanoatida professional atama emas.Bu jamiyatning barcha qatlamlari tomonidan tez-tez aytiladigan so'zga aylandi.Lekin brend nima va brendni qanday qurish kerak, aksariyat chiroq korxonalari yo'l topa olmaydi.Obro', tan olish, assotsiatsiya va sodiqlik brendning beshta aktivi sifatida qaraladi, ular brendning noldan boshlab va asta-sekin mustahkamlanishi jarayonini ifodalaydi.Liwei eshik sanoatining bozor rahbari chiroq korxonalari quyidagi olti jihatdan brendga erishishi mumkinligiga ishonadi.

Birinchidan, yaxshi mahsulotlar tayyorlang

Mahsulotlar brend yaratishning asosi hisoblanadi.Chiroq korxonalari bozorni ta'minlash uchun yaxshi lampalar bo'lmasa, tovar qurilishi mumkin emas.Asosiy sifat kafolati bilan bir qatorda, yaxshi mahsulotlar tasvir, nom, mahsulot kontseptsiyasi, mahsulotni qadoqlash va mahsulotni namoyish qilishda ham yuqori talablarga ega.Mahsulotlar iste'molchilar e'tiborini jalb qilish va xarid qilish uchun asosiy omil hisoblanadi.

Ikkinchidan, aniq joylashishni toping

Joylashtirish brendni yaratishning kalitidir.To'g'ri tovar joylashuvisiz, tovar imidji faqat loyqa bo'lishi mumkin va brendning rivojlanishi chalkashib ketadi.Shuning uchun, brendlarni yaratadigan chiroq korxonalari uchun ular o'z brendlarini aniq va to'g'ri joylashtirishlari kerak.Joylashuvni aniqlash boshqa brendlardan aniq ajratilishi mumkin bo'lgan farqlash strategiyasini qabul qilishi kerak.Shu bilan birga, joylashishni aniqlash mahsulotning atributlari bilan birlashtirilishi kerak.

Uchinchidan, rasmni o'rnating

Tasvir brend yaratishning asosidir.Korporativ brend imidjini yaratishning odatiy usuli VI yoki CI tizimini import qilishdir.Agar mukammal VI yoki CI tizimi bo'lmasa, chiroq korxonalarining tovar qurilishi mumkin emas;Agar chiroq korxonalari brend yaratmoqchi bo'lsa, ular iste'molchilarning ko'zlarida moda, nafislik, boylik va boshqalar kabi o'ziga xos va o'ziga xos taassurot qoldirishlari kerak;Brend imidjini yaratish fikrlash to'plamidan o'tib, bozor talabi va iste'molchilar psixologiyasiga muvofiq brendning qiymatini o'rganishi kerak, shunda iste'molchilarni yaxshi brend imidji bilan hayratda qoldiradi.

To‘rtinchidan, boshqaruvni kuchaytirish

Menejment nafaqat brend qurilishining kafolati, balki brendlarni yaratish uchun korxonalarning asosiy raqobatbardoshligidir.Menejment korxonalar rivojlanishining eng kuchli va asosiy harakatlantiruvchi kuchi hisoblanadi.Bu nafaqat korxonalarning uzoq muddatli raqobatbardosh ustunligini qo'llab-quvvatlashning asosiy qobiliyati, balki korxonalarning jadal rivojlanishiga yordam berish uchun korxonalarni noyob qilish va korxonalarga raqobatbardosh ustunlik berishning strategik qobiliyatidir.Asosiy raqobatbardoshlik bo'lmasa, brendning ruhi yo'q;Faqat asosiy raqobatbardoshlikni qo'llab-quvvatlash bilan brend abadiy gullab-yashnashi mumkin.

Beshinchidan, kanallarni yaxshilash

Mahsulotlar iste'molchilarga yetib borishidan oldin turli savdo kanallari orqali savdo terminaliga tarqatilishi kerak.Ovozli kanalsiz brendga erishib bo'lmaydi.Shu sababli, brendning o'sishida kanalning ahamiyati ortib bormoqda.

Oltinchidan, yuqori sifatli aloqa

Brend aloqasi tizimli, standartlashtirilgan va uzluksiz bo'lishi kerak.Bu bosqichma-bosqich va to'planadigan jarayon.Agar muvaffaqiyatga intilsangiz, brend yaratish qiyin;Faqat ilmiy aloqa brendga qanotlarni berishi mumkin.

Brendlarni yaratishga tayyorgarlik ko'rayotgan chiroq korxonalari uchun turli bosqichlarda turli xil aloqa strategiyalari bo'lishi kerak.

1. Brendni ishga tushirish bosqichida asosiy vazifa brend xabardorligini oshirish va iste’molchilarga “men kimman?Men qanday afzalliklarga egaman? ”ushbu bosqichda brend segmentatsiyasini o'rnatish uchun funktsional joziba - Global brend tarmog'i qo'llaniladi;

2. Brendning o'sish davrida asosiy vazifa brend ta'sirini, ayniqsa obro'sini yaxshilash, tomoshabinlarga "men nimaga qoyil qolaman?"va sezgi talablari bilan iste'molchilarning hissiy tan olinishi va afzalliklarini qozonish;

3. Brendning etuklik davrida asosiy vazifa - brendning ta'sirini mustahkamlash va chiroq sanoatining vakili bo'lish va tomoshabinlarga "brend qanday madaniy kontseptsiyani ifodalaydi".