معیشت کی تیز رفتار ترقی اور صارفین کی برانڈ بیداری میں مسلسل اضافہ کے ساتھ، اشتہاری منصوبہ بندی کی صنعت میں برانڈ اب کوئی پیشہ ورانہ اصطلاح نہیں ہے۔یہ ایک ایسا لفظ بن گیا ہے جو اکثر زندگی کے تمام شعبوں میں بولا جاتا ہے۔لیکن برانڈ کیا ہے اور برانڈ کی تعمیر کیسے کی جائے، زیادہ تر لیمپ انٹرپرائزز کوئی راستہ نہیں ڈھونڈ سکتے۔ساکھ، پہچان، ایسوسی ایشن اور وفاداری کو برانڈ کے پانچ اثاثوں میں شمار کیا جاتا ہے، جو برانڈ کے عمل کو شروع سے اور بتدریج مضبوط کرنے کی نمائندگی کرتے ہیں۔Liwei دروازے کی صنعت کے مارکیٹ لیڈر کا خیال ہے کہ لیمپ انٹرپرائزز مندرجہ ذیل چھ پہلوؤں سے برانڈ حاصل کر سکتے ہیں۔

سب سے پہلے، اچھی مصنوعات بنائیں

مصنوعات برانڈ کی تعمیر کی بنیاد ہیں۔اگر لیمپ انٹرپرائزز کے پاس مارکیٹ کی فراہمی کے لیے اچھے لیمپ نہیں ہیں تو برانڈ کی تعمیر ناممکن ہے۔بنیادی کوالٹی اشورینس کے علاوہ، اچھی پروڈکٹس کی امیج، نام، پروڈکٹ کے تصور، پروڈکٹ کی پیکیجنگ اور پروڈکٹ ڈسپلے میں بھی اعلی تقاضے ہوتے ہیں۔مصنوعات صارفین کی توجہ مبذول کرانے اور خریداری کرنے کا کلیدی عنصر ہیں۔

دوسرا، درست پوزیشننگ تلاش کریں۔

پوزیشننگ برانڈ کی تعمیر کی کلید ہے۔درست برانڈ کی پوزیشننگ کے بغیر، برانڈ کی تصویر صرف دھندلی ہو سکتی ہے اور برانڈ کی ترقی الجھن میں پڑ جاتی ہے۔لہذا، لیمپ انٹرپرائزز کے لیے جو برانڈز بناتے ہیں، انہیں اپنے برانڈز کو واضح اور درست طریقے سے پوزیشن میں رکھنا چاہیے۔پوزیشننگ کو تفریق کی حکمت عملی اپنانے کی ضرورت ہے، جسے دوسرے برانڈز سے واضح طور پر ممتاز کیا جا سکتا ہے۔ایک ہی وقت میں، پوزیشننگ کو مصنوعات کی خصوصیات کے ساتھ مل کر کیا جانا چاہئے.

تیسرا، ایک تصویر قائم کریں۔

تصویر برانڈ کی تعمیر کی بنیاد ہے۔انٹرپرائز برانڈ امیج بنانے کا معمول کا طریقہ VI ​​یا CI سسٹم کو درآمد کرنا ہے۔اگر کوئی کامل VI یا CI نظام نہیں ہے تو، لیمپ انٹرپرائزز کی برانڈ کی تعمیر ناممکن ہے۔اگر لیمپ انٹرپرائزز کوئی برانڈ بنانا چاہتے ہیں، تو انہیں صارفین کی نظروں میں ایک منفرد اور مخصوص تاثر چھوڑنا چاہیے، جیسا کہ فیشن، خوبصورتی، دولت وغیرہ۔برانڈ امیج بلڈنگ کو سوچ کے سیٹ کو توڑنا چاہئے اور مارکیٹ کی طلب اور صارفین کی نفسیات کے مطابق برانڈ کی قدر کو تلاش کرنا چاہئے، تاکہ صارفین کو اچھی برانڈ امیج سے متاثر کیا جاسکے۔

چوتھا، انتظام کو مضبوط بنانا

مینجمنٹ نہ صرف برانڈ کی تعمیر کی ضمانت ہے، بلکہ برانڈز بنانے کے لیے کاروباری اداروں کی بنیادی مسابقت بھی ہے۔مینجمنٹ انٹرپرائزز کی ترقی میں سب سے طاقتور اور اہم محرک قوت ہے۔یہ نہ صرف کاروباری اداروں کے طویل مدتی مسابقتی فائدہ کی حمایت کرنے کی بنیادی صلاحیت ہے، بلکہ کاروباری اداروں کو منفرد بنانے اور کاروباری اداروں کو مسابقتی فائدہ پہنچانے کی حکمت عملی کی صلاحیت بھی ہے، تاکہ کاروباری اداروں کی تیز رفتار ترقی کو فروغ دیا جا سکے۔بنیادی مسابقت کے بغیر، برانڈ میں روح کی کمی ہے۔صرف بنیادی مسابقت کے تعاون سے ہی برانڈ ہمیشہ کے لیے ترقی کر سکتا ہے۔

پانچویں، چینلز کو بہتر بنائیں

مصنوعات کو مختلف سیلز چینلز کے ذریعے سیلز ٹرمینل میں تقسیم کیا جانا چاہیے اس سے پہلے کہ وہ بالآخر صارفین تک پہنچ سکیں۔ایک آواز چینل کے بغیر، برانڈ حاصل نہیں کیا جا سکتا.لہذا، چینل برانڈ کی ترقی میں زیادہ سے زیادہ اہم ہو گیا ہے.

چھٹا، اعلیٰ معیار کا مواصلت

برانڈ مواصلات کو منظم، معیاری اور مسلسل ہونے کی ضرورت ہے۔یہ ایک بتدریج اور جمع ہونے والا عمل ہے۔اگر آپ کامیابی کے لیے بے چین ہیں، تو برانڈ بنانا مشکل ہے۔صرف سائنسی کمیونیکیشن ہی برانڈ کے پنکھوں کو اتارنے کا موقع دے سکتی ہے۔

لیمپ انٹرپرائزز کے لیے جو برانڈز بنانے کی تیاری کر رہے ہیں، مختلف مراحل پر مختلف مواصلاتی حکمت عملی ہونی چاہیے۔

1. برانڈ اسٹارٹ اپ مرحلے میں، اہم کام برانڈ بیداری کو بہتر بنانا اور صارفین کو بتانا ہے کہ "میں کون ہوں؟مجھے کیا فائدے ہیں؟"اس مرحلے میں، فنکشنل اپیل – گلوبل برانڈ نیٹ ورک – کو برانڈ سیگمنٹیشن قائم کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔

2. برانڈ کی ترقی کی مدت کے دوران، اہم کام برانڈ کے اثر و رسوخ کو بہتر بنانا ہے، خاص طور پر ساکھ، سامعین کو بتائیں کہ "میں کس چیز کی تعریف کرتا ہوں؟"اور ادراک کے مطالبات کے ساتھ صارفین کی جذباتی پہچان اور ترجیحات کو جیتنا؛

3. برانڈ کی پختگی کی مدت کے دوران، اہم کام برانڈ کے اثر و رسوخ کو مستحکم کرنا اور لیمپ انڈسٹری کا نمائندہ بننا ہے، اور سامعین کو بتانا ہے کہ "برانڈ کس ثقافتی تصور کی نمائندگی کرتا ہے"۔