Бо рушди босуръати иқтисод ва афзоиши пайвастаи огоҳии бренди истеъмолкунандагон, бренд дигар истилоҳи касбӣ дар соҳаи банақшагирии таблиғот нест.Он ба як калимае табдил ёфтааст, ки аксар вақт аз ҷониби тамоми табақаҳои ҳаёт гуфта мешавад.Аммо бренд чист ва чӣ гуна бренд сохтан лозим аст, аксар корхонаҳои чароғ роҳе намеёбанд.Эътибор, эътироф, ассотсиатсия ва садоқат ҳамчун панҷ дороии бренд ҳисобида мешаванд, ки раванди брендро аз сифр ва тадриҷан мустаҳкам мекунанд.Пешвои бозори саноати дарҳои Ливей боварӣ дорад, ки корхонаҳои лампаҳо метавонанд аз шаш ҷанбаи зерин бренди худро ба даст оранд.

Аввалан, маҳсулоти хуб тайёр кунед

Маҳсулот асоси бунёди бренд мебошанд.Агар корхонаҳои чароғ барои таъмини бозор чароғҳои хуб надошта бошанд, сохтани бренд имконнопазир аст.Илова ба кафолати асосии сифат, маҳсулоти хуб инчунин ба тасвир, ном, консепсияи маҳсулот, бастабандии маҳсулот ва намоиши маҳсулот талаботи баланд доранд.Маҳсулот омили асосии ҷалби таваҷҷӯҳ ва хариди истеъмолкунандагон мебошанд.

Дуюм, ҷойгиршавии дақиқро пайдо кунед

Ҷойгиркунӣ калиди бунёди бренд аст.Бе мавқеъгирии дақиқи бренд, тасвири бренд метавонад танҳо норавшан карда шавад ва рушди бренд ошуфтааст.Аз ин рӯ, барои корхонаҳои чароғе, ки брендҳо эҷод мекунанд, онҳо бояд бренди худро дақиқ ва дақиқ ҷойгир кунанд.Ҷойгиркунӣ бояд стратегияи фарқиятро қабул кунад, ки онро аз дигар брендҳо ба таври равшан фарқ кардан мумкин аст.Дар айни замон, ҷойгиркунӣ бояд бо хусусиятҳои маҳсулот якҷоя карда шавад.

Сеюм, тасвирро эҷод кунед

Тасвир асоси бунёди бренд аст.Роҳи маъмулии сохтани симои бренди корхона воридоти системаи VI ё CI мебошад.Агар системаи мукаммали VI ё CI вуҷуд надошта бошад, сохтмони бренди корхонаҳои лампа имконнопазир аст;Агар корхонаҳои чароғҳо мехоҳанд бренди эҷод кунанд, онҳо бояд дар назари истеъмолкунандагон таассуроти беназир ва фарқкунанда гузоранд, аз қабили мӯд, зебоӣ, сарват ва ғайра;Эҷоди симои бренд бояд маҷмӯи тафаккурро рахна кунад ва арзиши брендро мувофиқи талаботи бозор ва психологияи истеъмолкунандагон омӯзад, то истеъмолкунандагонро бо симои хуби бренд ба ҳайрат оварад.

Чорум, пурзур намудани идоракунй

Менеҷмент на танҳо кафолати сохтани бренд, балки рақобатпазирии асосии корхонаҳо барои эҷоди брендҳо мебошад.Идоракунй кувваи тавонотарин ва асосии пешбарандаи афзоиши корхонахо мебошад.Ин на танҳо қобилияти асосии дастгирии бартарии рақобатпазирии дарозмуддати корхонаҳо, балки қобилияти стратегӣ барои беназир сохтани корхонаҳо ва овардани бартарии рақобат ба корхонаҳо, то ба рушди босуръати корхонаҳо мусоидат мекунад.Бе рақобатпазирии аслӣ, бренд рӯҳ надорад;Танҳо бо дастгирии рақобатпазирии асосӣ бренд метавонад то абад пеш равад.

Панҷум, беҳтар кардани каналҳо

Маҳсулот бояд ба терминали фурӯш тавассути каналҳои гуногуни фурӯш пеш аз он ки ниҳоят ба истеъмолкунандагон расанд, тақсим карда шаванд.Бе канали садоӣ ба бренд ноил шудан мумкин нест.Аз ин рӯ, канал дар афзоиши бренд аҳамияти бештар пайдо кард.

Шашум, алоқаи баландсифат

Муоширати бренд бояд мунтазам, стандартизатсия ва доимӣ бошад.Ин як раванди тадриҷан ва ҷамъкунанда аст.Агар шумо барои муваффақият ғамхорӣ кунед, сохтани бренд душвор аст;Танҳо иртиботи илмӣ метавонад болҳои брендро диҳад.

Барои корхонаҳои чароғе, ки ба эҷоди брендҳо омодагӣ мегиранд, бояд дар марҳилаҳои гуногун стратегияҳои гуногуни иртиботӣ дошта бошанд.

1. Дар марҳилаи оғози бренд, вазифаи асосӣ беҳтар кардани огоҳии бренд ва ба истеъмолкунандагон гуфтани «ман кистам?Ман чӣ бартариҳо дорам?»дар ин марҳила, ҷолибияти функсионалӣ - Шабакаи бренди глобалӣ - барои ташкили сегментатсияи бренд истифода мешавад;

2. Дар давраи афзоиши бренд вазифаи асосӣ беҳтар кардани таъсири бренд, бахусус обрӯи бренд аст, ба шунавандагон бигӯед, ки "ман чӣ ҳайронам?"ва эътирофи эмотсионалӣ ва афзалияти истеъмолкунандагонро бо талаботҳои идрокӣ ба даст оред;

3. Дар давраи камолоти бренд вазифаи асосї аз он иборат аст, ки нуфузи брендро мустањкам намуда, намояндаи саноати чароѓ гарданд ва ба шунавандагон бигўянд, ки «тамга кадом консепсияи фарњангиро ифода мекунад».