பொருளாதாரத்தின் விரைவான வளர்ச்சி மற்றும் நுகர்வோரின் பிராண்ட் விழிப்புணர்வின் தொடர்ச்சியான மேம்பாடு ஆகியவற்றுடன், விளம்பரத் திட்டமிடல் துறையில் பிராண்ட் ஒரு தொழில்முறை வார்த்தையாக இருக்காது.எல்லா தரப்பினராலும் அடிக்கடி பேசப்படும் வார்த்தையாக இது மாறிவிட்டது.ஆனால் பிராண்ட் என்ன, பிராண்டை எவ்வாறு உருவாக்குவது, பெரும்பாலான விளக்கு நிறுவனங்களால் ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிக்க முடியவில்லை.நற்பெயர், அங்கீகாரம், சங்கம் மற்றும் விசுவாசம் ஆகியவை பிராண்டின் ஐந்து சொத்துக்களாகக் கருதப்படுகின்றன, இது பிராண்டின் செயல்முறையை புதிதாக மற்றும் படிப்படியாக வலுப்படுத்துவதைக் குறிக்கிறது.Liwei கதவுத் துறையின் சந்தைத் தலைவர் விளக்கு நிறுவனங்கள் பின்வரும் ஆறு அம்சங்களில் இருந்து பிராண்டை அடைய முடியும் என்று நம்புகிறார்.

முதலில், நல்ல தயாரிப்புகளை உருவாக்குங்கள்

தயாரிப்புகள் பிராண்ட் கட்டிடத்தின் அடித்தளம்.விளக்கு நிறுவனங்கள் சந்தைக்கு வழங்க நல்ல விளக்குகள் இல்லை என்றால், பிராண்ட் கட்டுமான சாத்தியமற்றது.அடிப்படைத் தர உத்தரவாதத்துடன் கூடுதலாக, நல்ல தயாரிப்புகள் படம், பெயர், தயாரிப்பு கருத்து, தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் மற்றும் தயாரிப்பு காட்சி ஆகியவற்றில் அதிக தேவைகளைக் கொண்டுள்ளன.நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கும் வாங்குவதற்கும் தயாரிப்புகள் முக்கிய காரணியாகும்.

இரண்டாவதாக, துல்லியமான நிலைப்பாட்டைக் கண்டறியவும்

பிராண்ட் கட்டமைப்பில் நிலைப்பாடு முக்கியமானது.துல்லியமான பிராண்ட் பொருத்துதல் இல்லாமல், பிராண்ட் படத்தை மங்கலாக்க முடியும் மற்றும் பிராண்டின் வளர்ச்சி குழப்பமடைகிறது.எனவே, பிராண்டுகளை உருவாக்கும் விளக்கு நிறுவனங்களுக்கு, அவர்கள் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளை தெளிவாகவும் துல்லியமாகவும் நிலைநிறுத்த வேண்டும்.நிலைப்படுத்தல் வேறுபடுத்தும் உத்தியைப் பின்பற்ற வேண்டும், இது மற்ற பிராண்டுகளிலிருந்து தெளிவாக வேறுபடுத்தப்படலாம்.அதே நேரத்தில், பொருத்துதல் தயாரிப்பு பண்புகளுடன் இணைக்கப்பட வேண்டும்.

மூன்றாவதாக, ஒரு படத்தை நிறுவவும்

பிராண்ட் கட்டிடத்தின் அடித்தளம் படம்.நிறுவன பிராண்ட் படத்தை உருவாக்குவதற்கான வழக்கமான வழி VI அல்லது CI அமைப்பை இறக்குமதி செய்வதாகும்.சரியான VI அல்லது CI அமைப்பு இல்லை என்றால், விளக்கு நிறுவனங்களின் பிராண்ட் கட்டுமானம் சாத்தியமற்றது;விளக்கு நிறுவனங்கள் ஒரு பிராண்டை உருவாக்க விரும்பினால், அவை நுகர்வோரின் பார்வையில் ஒரு தனித்துவமான மற்றும் தனித்துவமான தோற்றத்தை ஏற்படுத்த வேண்டும், அதாவது ஃபேஷன், நேர்த்தி, செல்வம் மற்றும் பல;பிராண்ட் இமேஜ் கட்டிடம் சிந்தனைத் தொகுப்பை உடைத்து, சந்தை தேவை மற்றும் நுகர்வோர் உளவியலுக்கு ஏற்ப பிராண்டின் மதிப்பை ஆராய்ந்து, ஒரு நல்ல பிராண்ட் இமேஜுடன் நுகர்வோரைக் கவர வேண்டும்.

நான்காவது, நிர்வாகத்தை வலுப்படுத்துதல்

மேலாண்மை என்பது பிராண்ட் கட்டுமானத்திற்கான உத்தரவாதம் மட்டுமல்ல, பிராண்டுகளை உருவாக்குவதற்கான நிறுவனங்களின் முக்கிய போட்டித்தன்மையும் ஆகும்.நிறுவனங்களின் வளர்ச்சியில் மேலாண்மை மிகவும் சக்திவாய்ந்த மற்றும் முக்கிய உந்து சக்தியாகும்.இது நிறுவனங்களின் நீண்ட கால போட்டி நன்மையை ஆதரிப்பதற்கான அடிப்படை திறன் மட்டுமல்ல, நிறுவனங்களின் விரைவான வளர்ச்சியை ஊக்குவிக்கும் வகையில், நிறுவனங்களை தனித்துவமாக்கும் மற்றும் நிறுவனங்களுக்கு போட்டி நன்மைகளை கொண்டு வரும் மூலோபாய திறனும் ஆகும்.முக்கிய போட்டித்தன்மை இல்லாமல், பிராண்டில் ஆன்மா இல்லை;முக்கிய போட்டித்தன்மையின் ஆதரவுடன் மட்டுமே பிராண்ட் என்றென்றும் செழிக்க முடியும்.

ஐந்தாவது, சேனல்களை மேம்படுத்தவும்

தயாரிப்புகள் இறுதியாக நுகர்வோரை சென்றடைவதற்கு முன்பு பல்வேறு விற்பனை சேனல்கள் மூலம் விற்பனை முனையத்திற்கு விநியோகிக்கப்பட வேண்டும்.ஒலி சேனல் இல்லாமல், பிராண்டை அடைய முடியாது.எனவே, பிராண்டின் வளர்ச்சியில் சேனல் மேலும் மேலும் முக்கியத்துவம் பெற்றது.

ஆறாவது, உயர்தர தொடர்பு

பிராண்ட் தொடர்பு முறையானதாகவும், தரப்படுத்தப்பட்டதாகவும், தொடர்ச்சியாகவும் இருக்க வேண்டும்.இது ஒரு படிப்படியான மற்றும் குவியும் செயல்முறையாகும்.நீங்கள் வெற்றிக்காக ஆர்வமாக இருந்தால், ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவது கடினம்;அறிவியல் தொடர்பு மட்டுமே பிராண்ட் இறக்கைகளை கொடுக்க முடியும்.

பிராண்டுகளை உருவாக்கத் தயாராகும் விளக்கு நிறுவனங்களுக்கு, வெவ்வேறு கட்டங்களில் வெவ்வேறு தகவல் தொடர்பு உத்திகள் இருக்க வேண்டும்.

1. பிராண்ட் தொடக்க நிலையில், பிராண்ட் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துவதும், நுகர்வோரிடம் “நான் யார்?எனக்கு என்ன நன்மைகள் உள்ளன?"இந்த கட்டத்தில், செயல்பாட்டு முறையீடு - குளோபல் பிராண்ட் நெட்வொர்க் - பிராண்ட் பிரிவை நிறுவ பயன்படுத்தப்படுகிறது;

2. பிராண்ட் வளர்ச்சிக் காலத்தில், பிராண்ட் செல்வாக்கை, குறிப்பாக நற்பெயரை மேம்படுத்துவதே முக்கியப் பணியாகும், பார்வையாளர்களிடம் "நான் எதைப் போற்றுகிறேன்?"மற்றும் புலனுணர்வு கோரிக்கைகளுடன் நுகர்வோரின் உணர்ச்சிபூர்வமான அங்கீகாரம் மற்றும் விருப்பத்தை வென்றெடுக்கவும்;

3. பிராண்ட் முதிர்வு காலத்தில், பிராண்டின் செல்வாக்கை ஒருங்கிணைத்து, விளக்குத் தொழிலின் பிரதிநிதியாக மாறுவதும், பார்வையாளர்களுக்கு "பிராண்டு என்ன கலாச்சாரக் கருத்தை பிரதிபலிக்கிறது" என்று கூறுவதும் முக்கிய பணியாகும்.