Med den snabba utvecklingen av ekonomin och den kontinuerliga förbättringen av konsumenternas varumärkesmedvetenhet är varumärke inte längre ett professionellt begrepp inom reklamplaneringsbranschen.Det har blivit ett ord som ofta talas av alla samhällsskikt.Men vad är varumärket och hur man bygger varumärket, de flesta lampföretag kan inte hitta ett sätt.Rykte, erkännande, association och lojalitet betraktas som varumärkets fem tillgångar, som representerar varumärkets process från grunden och gradvis stärks.Marknadsledaren för Liwei dörrindustrin tror att lampföretag kan uppnå varumärket från följande sex aspekter.

Först, gör bra produkter

Produkter är grunden för varumärkesbyggande.Om lampföretag inte har bra lampor för att försörja marknaden är varumärkesbyggande omöjligt.Utöver den grundläggande kvalitetssäkringen har bra produkter också höga krav på bild, namn, produktkoncept, produktförpackning och produktvisning.Produkter är nyckelfaktorn för att fånga konsumenternas uppmärksamhet och köp.

För det andra, hitta korrekt positionering

Positionering är nyckeln till varumärkesbyggande.Utan korrekt varumärkespositionering kan varumärkesbilden bara suddas ut och utvecklingen av varumärket förvirras.Därför, för lampföretag som skapar varumärken, måste de tydligt och exakt positionera sina egna varumärken.Positionering måste anta en differentieringsstrategi, som tydligt kan särskiljas från andra varumärken.Samtidigt bör positionering kombineras med produktattribut.

För det tredje, skapa en bild

Bilden är grunden för varumärkesbyggande.Det vanliga sättet att bygga upp företagets varumärkesimage är att importera VI- eller CI-system.Om det inte finns något perfekt VI- eller CI-system är det omöjligt att bygga lampföretags varumärke;Om lampföretag vill skapa ett varumärke måste de lämna ett unikt och distinkt intryck i konsumenternas ögon, såsom mode, elegans, rikedom och så vidare;Byggandet av varumärkesimage bör bryta igenom tankesättet och utforska varumärkets värde i enlighet med marknadens efterfrågan och konsumentpsykologi, för att imponera på konsumenterna med en bra varumärkesimage.

För det fjärde, stärka ledningen

Management är inte bara garantin för varumärkesbyggande, utan också kärnan i företagens konkurrenskraft för att skapa varumärken.Ledningen är den mest kraftfulla och främsta drivkraften i företagens tillväxt.Det är inte bara den grundläggande förmågan att stödja företagens långsiktiga konkurrensfördelar, utan också den strategiska förmågan att göra företag unika och ge företagen konkurrensfördelar för att främja den snabba utvecklingen av företag.Utan kärnkonkurrenskraft saknar varumärket själ;Endast med stöd av kärnkonkurrenskraft kan varumärket blomstra för evigt.

För det femte, förbättra kanalerna

Produkterna måste distribueras till försäljningsterminalen genom olika försäljningskanaler innan de slutligen kan nå konsumenterna.Utan en ljudkanal kan varumärket inte uppnås.Därför har kanalen blivit allt viktigare i varumärkets tillväxt.

För det sjätte, kommunikation av hög kvalitet

Varumärkeskommunikation behöver vara systematisk, standardiserad och kontinuerlig.Det är en gradvis och ackumulerande process.Om du är angelägen om att lyckas är det svårt att bygga ett varumärke;Endast vetenskaplig kommunikation kan ge varumärket vingar att ta fart.

För lampföretag som förbereder sig för att skapa varumärken bör det finnas olika kommunikationsstrategier i olika skeden.

1. I varumärkesstartstadiet är huvuduppgiften att förbättra varumärkesmedvetenheten och berätta för konsumenterna "vem är jag?Vilka fördelar har jag?”i detta skede används det funktionella överklagandet – Global Brand Network – för att etablera varumärkessegmentering;

2. Under varumärkets tillväxtperiod är huvuduppgiften att förbättra varumärkets inflytande, särskilt ryktet, berätta för publiken "vad beundrar jag?"och vinna konsumenternas känslomässiga erkännande och preferenser med perceptuella krav;

3. Under varumärkets mognadsperiod är huvuduppgiften att konsolidera varumärkets inflytande och bli representanten för lampindustrin, och berätta för publiken "vilket kulturellt koncept varumärket representerar".