Me zhvillimin e shpejtë të ekonomisë dhe rritjen e vazhdueshme të vetëdijes për markën e konsumatorëve, marka nuk është më një term profesional në industrinë e planifikimit të reklamave.Është bërë një fjalë e folur shpesh nga të gjitha sferat e jetës.Por çfarë është marka dhe si të ndërtohet marka, shumica e ndërmarrjeve të llambave nuk mund të gjejnë një mënyrë.Reputacioni, njohja, shoqërimi dhe besnikëria konsiderohen si pesë asetet e markës, të cilat përfaqësojnë procesin e markës nga e para dhe duke u forcuar gradualisht.Lideri i tregut të industrisë së dyerve Liwei beson se ndërmarrjet e llambave mund të arrijnë markën nga gjashtë aspektet e mëposhtme.

Së pari, bëni produkte të mira

Produktet janë themeli i ndërtimit të markës.Nëse ndërmarrjet e llambave nuk kanë llamba të mira për të furnizuar tregun, ndërtimi i markës është i pamundur.Përveç sigurimit bazë të cilësisë, produktet e mira kanë gjithashtu kërkesa të larta për imazhin, emrin, konceptin e produktit, paketimin e produktit dhe shfaqjen e produktit.Produktet janë faktori kryesor për të tërhequr vëmendjen dhe blerjen e konsumatorëve.

Së dyti, gjeni pozicionimin e saktë

Pozicionimi është çelësi i ndërtimit të markës.Pa pozicionimin e saktë të markës, imazhi i markës vetëm mund të turbullohet dhe zhvillimi i markës është i ngatërruar.Prandaj, për ndërmarrjet e llambave që krijojnë marka, ato duhet të pozicionojnë qartë dhe saktë markat e tyre.Pozicionimi duhet të miratojë strategjinë e diferencimit, e cila mund të dallohet qartë nga markat e tjera.Në të njëjtën kohë, pozicionimi duhet të kombinohet me atributet e produktit.

Së treti, krijoni një imazh

Imazhi është themeli i ndërtimit të markës.Mënyra e zakonshme për të ndërtuar imazhin e markës së ndërmarrjes është të importoni sistemin VI ose CI.Nëse nuk ka sistem të përsosur VI ose CI, ndërtimi i markës së ndërmarrjeve të llambave është i pamundur;Nëse ndërmarrjet e llambave duan të krijojnë një markë, ato duhet të lënë një përshtypje unike dhe të veçantë në sytë e konsumatorëve, si moda, eleganca, pasuria e kështu me radhë;Ndërtimi i imazhit të markës duhet të depërtojë në grupin e të menduarit dhe të eksplorojë vlerën e markës sipas kërkesës së tregut dhe psikologjisë së konsumatorit, në mënyrë që t'u lërë përshtypje konsumatorëve me një imazh të mirë të markës.

Së katërti, forcimi i menaxhimit

Menaxhimi nuk është vetëm garancia e ndërtimit të markës, por edhe konkurrenca thelbësore e ndërmarrjeve për të krijuar marka.Menaxhmenti është forca më e fuqishme dhe kryesore lëvizëse në rritjen e ndërmarrjeve.Nuk është vetëm aftësia bazë për të mbështetur avantazhin konkurrues afatgjatë të ndërmarrjeve, por edhe aftësia strategjike për t'i bërë ndërmarrjet unike dhe për të sjellë përparësi konkurruese për ndërmarrjet, në mënyrë që të promovohet zhvillimi i shpejtë i ndërmarrjeve.Pa konkurrencën thelbësore, markës i mungon shpirti;Vetëm me mbështetjen e konkurrencës bazë, marka mund të përparojë përgjithmonë.

Së pesti, përmirësoni kanalet

Produktet duhet të shpërndahen në terminalin e shitjeve përmes kanaleve të ndryshme të shitjes përpara se të arrijnë përfundimisht tek konsumatorët.Pa një kanal zëri, marka nuk mund të arrihet.Prandaj, kanali është bërë gjithnjë e më i rëndësishëm në rritjen e markës.

Së gjashti, komunikim me cilësi të lartë

Komunikimi i markës duhet të jetë sistematik, i standardizuar dhe i vazhdueshëm.Është një proces gradual dhe akumulues.Nëse jeni të shqetësuar për suksesin, është e vështirë të ndërtoni një markë;Vetëm komunikimi shkencor mund t'i japë markës krahë për t'u ngritur.

Për ndërmarrjet e llambave që përgatiten të krijojnë marka, duhet të ketë strategji të ndryshme komunikimi në faza të ndryshme.

1. Në fazën e fillimit të markës, detyra kryesore është të përmirësoni ndërgjegjësimin për markën dhe t'u tregoni konsumatorëve “kush jam unë?Çfarë avantazhesh kam?”në këtë fazë, apeli funksional – Rrjeti Global i Markës – përdoret për të vendosur segmentimin e markës;

2. Gjatë periudhës së rritjes së markës, detyra kryesore është të përmirësoni ndikimin e markës, veçanërisht reputacionin, t'i tregoni audiencës "çfarë admiroj?"dhe të fitojë njohjen emocionale dhe preferencën e konsumatorëve me kërkesa perceptuese;

3. Gjatë periudhës së pjekurisë së markës, detyra kryesore është të konsolidojë ndikimin e markës dhe të bëhet përfaqësuesi i industrisë së llambave dhe t'i tregojë audiencës "çfarë koncepti kulturor përfaqëson marka".