S hitrim razvojem gospodarstva in nenehnim povečevanjem prepoznavnosti blagovne znamke potrošnikov blagovna znamka ni več strokovni izraz v industriji načrtovanja oglaševanja.Postala je beseda, ki jo pogosto govorijo vsi družbeni sloji.Toda kaj je blagovna znamka in kako zgraditi blagovno znamko, večina podjetij s svetilkami ne najde poti.Ugled, prepoznavnost, povezovanje in zvestoba veljajo za pet sredstev znamke, ki predstavljajo proces blagovne znamke od začetka in se postopoma krepijo.Vodja na trgu industrije vrat Liwei verjame, da lahko podjetja s svetilkami dosežejo blagovno znamko iz naslednjih šestih vidikov.

Najprej naredite dobre izdelke

Izdelki so temelj gradnje blagovne znamke.Če podjetja s svetilkami nimajo dobrih svetilk za oskrbo trga, je izgradnja blagovne znamke nemogoča.Dobri izdelki imajo poleg osnovnega zagotavljanja kakovosti tudi visoke zahteve pri podobi, imenu, konceptu izdelka, embalaži izdelka in prikazu izdelka.Izdelki so ključni dejavnik za privabljanje pozornosti potrošnikov in nakup.

Drugič, poiščite natančno pozicioniranje

Pozicioniranje je ključ do izgradnje blagovne znamke.Brez natančnega pozicioniranja znamke je lahko podoba znamke le zamegljena, razvoj znamke pa zmeden.Zato morajo podjetja za svetilke, ki ustvarjajo blagovne znamke, jasno in natančno pozicionirati lastne blagovne znamke.Pozicioniranje mora sprejeti strategijo diferenciacije, ki jo je mogoče jasno razlikovati od drugih blagovnih znamk.Hkrati je treba pozicioniranje kombinirati z lastnostmi izdelka.

Tretjič, ustvarite sliko

Podoba je temelj gradnje blagovne znamke.Običajen način za ustvarjanje podobe blagovne znamke podjetja je uvoz sistema VI ali CI.Če ni popolnega sistema VI ali CI, je konstrukcija blagovne znamke podjetij s svetilkami nemogoča;Če želijo podjetja s svetilkami ustvariti blagovno znamko, morajo v očeh potrošnikov pustiti edinstven in značilen vtis, kot je moda, eleganca, bogastvo itd.;Gradnja podobe blagovne znamke bi se morala prebiti skozi nabor razmišljanj in raziskati vrednost blagovne znamke glede na povpraševanje na trgu in psihologijo potrošnikov, da bi na potrošnike naredili vtis z dobro podobo blagovne znamke.

Četrtič, okrepite upravljanje

Upravljanje ni samo jamstvo za izgradnjo blagovne znamke, ampak tudi temeljna konkurenčnost podjetij pri ustvarjanju blagovnih znamk.Management je najmočnejša in glavna gonilna sila pri rasti podjetij.Ne gre le za osnovno sposobnost podpiranja dolgoročne konkurenčne prednosti podjetij, ampak tudi za strateško sposobnost narediti podjetja edinstvena in jim zagotoviti konkurenčno prednost, da bi spodbudili hiter razvoj podjetij.Brez osnovne konkurenčnosti blagovna znamka nima duše;Samo s podporo osnovne konkurenčnosti lahko blagovna znamka večno uspeva.

Petič, izboljšajte kanale

Izdelke je treba preko različnih prodajnih kanalov distribuirati do prodajnega terminala, preden končno pridejo do potrošnikov.Brez zvočnega kanala blagovne znamke ni mogoče doseči.Zato postaja kanal vedno bolj pomemben pri rasti blagovne znamke.

Šestič, visokokakovostna komunikacija

Komunikacija blagovne znamke mora biti sistematična, standardizirana in kontinuirana.To je postopen in kopičen proces.Če si nestrpen po uspehu, je težko zgraditi blagovno znamko;Le znanstvena komunikacija lahko znamki da krila za vzlet.

Za svetilna podjetja, ki se pripravljajo na ustvarjanje blagovnih znamk, bi morale obstajati različne komunikacijske strategije na različnih stopnjah.

1. V začetni fazi blagovne znamke je glavna naloga izboljšati prepoznavnost blagovne znamke in potrošnikom povedati »kdo sem?Kakšne prednosti imam?"na tej stopnji se funkcionalna privlačnost – globalno omrežje blagovnih znamk – uporablja za vzpostavitev segmentacije blagovnih znamk;

2. V obdobju rasti blagovne znamke je glavna naloga izboljšati vpliv blagovne znamke, zlasti ugled, občinstvu povejte "kaj občudujem?"in si pridobiti čustveno priznanje in prednost potrošnikov z zaznavnimi zahtevami;

3. V obdobju zrelosti blagovne znamke je glavna naloga utrditi vpliv blagovne znamke in postati predstavnik industrije svetilk ter občinstvu povedati, »kakšen kulturni koncept predstavlja blagovna znamka«.