S rýchlym rozvojom ekonomiky a neustálym zvyšovaním povedomia spotrebiteľov o značke značka už nie je profesionálnym pojmom v odvetví plánovania reklamy.Stalo sa slovom, ktoré často používajú všetky spoločenské vrstvy.Ale čo je to značka a ako ju vybudovať, väčšina podnikov s lampami nevie nájsť spôsob.Reputácia, uznanie, asociácia a lojalita sú považované za päť aktív značky, ktoré predstavujú proces značky od nuly a postupne sa posilňujú.Líder na trhu v odvetví dverí Liwei verí, že podniky so svietidlami môžu dosiahnuť značku z nasledujúcich šiestich aspektov.

Najprv urobte dobré produkty

Produkty sú základom budovania značky.Ak podniky s lampami nemajú dobré lampy na zásobovanie trhu, budovanie značky je nemožné.Okrem základného zabezpečenia kvality majú dobré produkty aj vysoké požiadavky na imidž, názov, koncepciu produktu, balenie produktu a zobrazenie produktu.Produkty sú kľúčovým faktorom na upútanie pozornosti spotrebiteľov a nákupu.

Po druhé, nájdite presné umiestnenie

Pozícia je kľúčom k budovaniu značky.Bez presného umiestnenia značky môže byť imidž značky iba rozmazaný a vývoj značky je zmätený.Preto podniky so svietidlami, ktoré vytvárajú značky, musia jasne a presne umiestniť svoje vlastné značky.Positioning potrebuje prijať stratégiu diferenciácie, ktorá sa dá jasne odlíšiť od iných značiek.Pozicioning by sa mal zároveň kombinovať s atribútmi produktu.

Po tretie, vytvorte obrázok

Imidž je základom budovania značky.Zvyčajným spôsobom budovania imidžu podnikovej značky je import VI alebo CI systému.Ak neexistuje dokonalý systém VI alebo CI, nie je možné vytvoriť značku podnikov s lampami;Ak chcú podniky so svietidlami vytvoriť značku, musia v očiach spotrebiteľov zanechať jedinečný a osobitý dojem, akým je móda, elegancia, bohatstvo atď.Budovanie imidžu značky by malo prelomiť myslenie a preskúmať hodnotu značky podľa dopytu trhu a psychológie spotrebiteľa, aby na spotrebiteľov zapôsobilo dobrým imidžom značky.

Po štvrté, posilniť manažment

Manažment nie je len zárukou budovania značky, ale aj jadrom konkurencieschopnosti podnikov pri vytváraní značiek.Manažment je najsilnejšou a hlavnou hnacou silou rastu podnikov.Nejde len o základnú schopnosť podporovať dlhodobú konkurenčnú výhodu podnikov, ale aj o strategickú schopnosť urobiť podniky jedinečnými a priniesť podnikom konkurenčnú výhodu s cieľom podporiť rýchly rozvoj podnikov.Bez základnej konkurencieschopnosti značke chýba duša;Len s podporou základnej konkurencieschopnosti môže značka prosperovať navždy.

Po piate, zlepšiť kanály

Produkty musia byť distribuované do predajného terminálu prostredníctvom rôznych predajných kanálov predtým, ako sa konečne dostanú k spotrebiteľom.Bez zvukového kanála nie je možné dosiahnuť značku.Preto sa kanál stáva čoraz dôležitejším pri raste značky.

Po šieste, kvalitná komunikácia

Komunikácia značky musí byť systematická, štandardizovaná a nepretržitá.Je to postupný a kumulujúci sa proces.Ak túžite po úspechu, je ťažké vybudovať značku;Len vedecká komunikácia môže dať značke krídla, aby vzlietla.

Pre podniky s lampami, ktoré sa pripravujú na vytváranie značiek, by mali existovať rôzne komunikačné stratégie v rôznych fázach.

1. Vo fáze založenia značky je hlavnou úlohou zlepšiť povedomie o značke a povedať spotrebiteľom „kto som?Aké mám výhody?"v tejto fáze sa na vytvorenie segmentácie značky používa funkčná príťažlivosť – Global Brand Network;

2. Počas obdobia rastu značky je hlavnou úlohou zlepšiť vplyv značky, najmä reputáciu, povedať publiku „čo obdivujem?“a získať emocionálne uznanie a preferencie spotrebiteľov s percepčnými požiadavkami;

3. Počas obdobia zrelosti značky je hlavnou úlohou upevniť vplyv značky a stať sa predstaviteľom priemyslu lámp a povedať publiku „aký kultúrny koncept značka predstavuje“.