Odată cu dezvoltarea rapidă a economiei și îmbunătățirea continuă a gradului de conștientizare a mărcii consumatorilor, marca nu mai este un termen profesional în industria de planificare publicitară.A devenit un cuvânt rostit adesea de toate categoriile sociale.Dar care este marca și cum se construiește marca, majoritatea întreprinderilor cu lămpi nu pot găsi o cale.Reputația, recunoașterea, asocierea și loialitatea sunt privite drept cele cinci atuuri ale mărcii, care reprezintă procesul brandului de la zero și întărirea treptat.Liderul de piață al industriei ușilor Liwei consideră că întreprinderile de lămpi pot obține brand din următoarele șase aspecte.

În primul rând, faceți produse bune

Produsele sunt fundamentul construirii brandului.Dacă întreprinderile cu lămpi nu au lămpi bune pentru a aproviziona piața, construcția mărcii este imposibilă.Pe lângă asigurarea de bază a calității, produsele bune au și cerințe ridicate în ceea ce privește imaginea, nume, conceptul de produs, ambalarea produsului și afișarea produsului.Produsele sunt factorul cheie pentru a atrage atenția consumatorilor și pentru a cumpăra.

În al doilea rând, găsiți o poziție precisă

Poziționarea este cheia construirii mărcii.Fără o poziționare corectă a mărcii, imaginea mărcii poate fi doar estompată, iar dezvoltarea mărcii este confuză.Prin urmare, pentru întreprinderile de lămpi care creează mărci, acestea trebuie să își poziționeze în mod clar și precis propriile mărci.Poziționarea trebuie să adopte o strategie de diferențiere, care poate fi distinsă clar de alte mărci.În același timp, poziționarea ar trebui să fie combinată cu atributele produsului.

În al treilea rând, stabiliți o imagine

Imaginea este fundamentul construirii brandului.Modul obișnuit de a construi imaginea de marcă a întreprinderii este importarea sistemului VI sau CI.Dacă nu există un sistem VI sau CI perfect, construcția mărcii întreprinderilor de lămpi este imposibilă;Dacă întreprinderile cu lămpi doresc să creeze un brand, trebuie să lase o impresie unică și distinctivă în ochii consumatorilor, cum ar fi moda, eleganța, bogăția și așa mai departe;Construirea imaginii de marcă ar trebui să străpungă setul de gândire și să exploreze valoarea mărcii în funcție de cererea pieței și de psihologia consumatorilor, astfel încât să impresioneze consumatorii cu o imagine bună a mărcii.

În al patrulea rând, consolidarea managementului

Managementul nu este doar garanția construcției mărcii, ci și competitivitatea de bază a întreprinderilor pentru a crea mărci.Managementul este cea mai puternică și principală forță motrice în creșterea întreprinderilor.Nu este doar capacitatea de bază de a sprijini avantajul competitiv pe termen lung al întreprinderilor, ci și capacitatea strategică de a face întreprinderile unice și de a aduce un avantaj competitiv întreprinderilor, astfel încât să promoveze dezvoltarea rapidă a întreprinderilor.Fără competitivitate de bază, brandului îi lipsește sufletul;Numai cu sprijinul competitivității de bază, marca poate prospera pentru totdeauna.

În al cincilea rând, îmbunătățiți canalele

Produsele trebuie distribuite către terminalul de vânzări prin diverse canale de vânzare înainte de a putea ajunge în sfârșit la consumatori.Fără un canal de sunet, marca nu poate fi realizată.Prin urmare, canalul a devenit din ce în ce mai important în creșterea mărcii.

În al șaselea rând, comunicare de înaltă calitate

Comunicarea mărcii trebuie să fie sistematică, standardizată și continuă.Este un proces treptat și acumulativ.Dacă ești nerăbdător pentru succes, este dificil să construiești un brand;Numai comunicarea științifică poate oferi brandului aripi pentru a decola.

Pentru întreprinderile cu lămpi care se pregătesc să creeze mărci, ar trebui să existe diferite strategii de comunicare în diferite etape.

1. În etapa de lansare a mărcii, sarcina principală este de a îmbunătăți gradul de conștientizare a mărcii și de a spune consumatorilor „cine sunt eu?Ce avantaje am?”în această etapă, apelul funcțional – Global Brand Network – este folosit pentru a stabili segmentarea mărcii;

2. În perioada de creștere a mărcii, sarcina principală este de a îmbunătăți influența mărcii, în special reputația, spune publicului „ce admir?”și să câștige recunoașterea emoțională și preferința consumatorilor cu cerințe perceptuale;

3. În perioada de maturitate a mărcii, sarcina principală este de a consolida influența mărcii și de a deveni reprezentantul industriei lămpilor și de a spune publicului „ce concept cultural reprezintă marca”.