Com o rápido desenvolvimento da economia e o aprimoramento contínuo da conscientização da marca pelos consumidores, marca não é mais um termo profissional na indústria de planejamento de publicidade.Tornou-se uma palavra frequentemente falada por todas as esferas da vida.Mas qual é a marca e como construir a marca, a maioria das empresas de lâmpadas não consegue encontrar uma maneira.Reputação, reconhecimento, associação e lealdade são considerados os cinco ativos da marca, que representam o processo da marca do zero e fortalecimento gradual.O líder de mercado da indústria de portas Liwei acredita que as empresas de lâmpadas podem alcançar a marca a partir dos seis aspectos a seguir.

Primeiro, faça bons produtos

Os produtos são a base da construção da marca.Se as empresas de lâmpadas não tiverem boas lâmpadas para abastecer o mercado, a construção da marca é impossível.Além da garantia básica de qualidade, bons produtos também têm altos requisitos de imagem, nome, conceito do produto, embalagem do produto e exibição do produto.Os produtos são o fator chave para atrair a atenção e a compra dos consumidores.

Em segundo lugar, encontre um posicionamento preciso

O posicionamento é a chave para a construção da marca.Sem um posicionamento preciso da marca, a imagem da marca só pode ficar turva e o desenvolvimento da marca confuso.Portanto, para as empresas de lâmpadas que criam marcas, elas devem posicionar suas próprias marcas de forma clara e precisa.O posicionamento precisa adotar estratégia de diferenciação, que possa ser claramente diferenciada de outras marcas.Ao mesmo tempo, o posicionamento deve ser combinado com os atributos do produto.

Em terceiro lugar, estabeleça uma imagem

A imagem é a base da construção da marca.A maneira usual de construir a imagem da marca corporativa é importar o sistema VI ou CI.Se não houver um sistema VI ou CI perfeito, a construção da marca das empresas de lâmpadas é impossível;Se as empresas de lâmpadas desejam criar uma marca, devem deixar uma impressão única e distinta aos olhos dos consumidores, como moda, elegância, riqueza e assim por diante;A construção da imagem da marca deve romper com o pensamento e explorar o valor da marca de acordo com a demanda do mercado e a psicologia do consumidor, de forma a impressionar os consumidores com uma boa imagem de marca.

Quarto, fortalecer a gestão

A gestão não é apenas a garantia da construção da marca, mas também o núcleo de competitividade das empresas para criar marcas.A gestão é a força motriz mais poderosa e principal no crescimento das empresas.Não é apenas a capacidade básica de apoiar a vantagem competitiva de longo prazo das empresas, mas também a capacidade estratégica de tornar as empresas únicas e trazer vantagem competitiva para as empresas, de modo a promover o rápido desenvolvimento das empresas.Sem competitividade central, a marca carece de alma;Somente com o apoio da competitividade central a marca pode prosperar para sempre.

Quinto, melhore os canais

Os produtos devem ser distribuídos ao terminal de vendas por meio de vários canais de vendas antes que possam finalmente chegar aos consumidores.Sem um canal de som, a marca não pode ser alcançada.Por isso, o canal tem se tornado cada vez mais importante no crescimento da marca.

Sexto, comunicação de alta qualidade

A comunicação da marca precisa ser sistemática, padronizada e contínua.É um processo gradual e cumulativo.Se você está ansioso pelo sucesso, é difícil construir uma marca;Só a comunicação científica pode dar asas à marca para decolar.

Para empresas de lâmpadas que se preparam para criar marcas, deve haver diferentes estratégias de comunicação em diferentes estágios.

1. No estágio inicial da marca, a principal tarefa é melhorar o conhecimento da marca e dizer aos consumidores “quem sou eu?Que vantagens eu tenho?”nesta etapa, o apelo funcional – Global Brand Network – é utilizado para estabelecer a segmentação da marca;

2. Durante o período de crescimento da marca, a principal tarefa é melhorar a influência da marca, principalmente a reputação, dizer ao público “o que eu admiro?”e conquistar o reconhecimento emocional e a preferência dos consumidores com demandas perceptivas;

3. Durante o período de maturidade da marca, a principal tarefa é consolidar a influência da marca e tornar-se o representante da indústria de lâmpadas, e dizer ao público “que conceito cultural a marca representa”.