Wraz z szybkim rozwojem gospodarki i ciągłym zwiększaniem świadomości marki wśród konsumentów, marka przestała być terminem fachowym w branży planowania reklamy.Stało się słowem często używanym we wszystkich dziedzinach życia.Ale czym jest marka i jak budować markę, większość przedsiębiorstw produkujących lampy nie może znaleźć sposobu.Reputacja, rozpoznawalność, kojarzenie i lojalność są uważane za pięć aktywów marki, które reprezentują proces tworzenia marki od podstaw i stopniowego wzmacniania.Lider rynku branży drzwi Liwei uważa, że ​​przedsiębiorstwa produkujące lampy mogą osiągnąć markę dzięki sześciu następującym aspektom.

Po pierwsze, twórz dobre produkty

Produkty są podstawą budowania marki.Jeśli przedsiębiorstwa oświetleniowe nie mają dobrych lamp do zaopatrzenia rynku, budowa marki jest niemożliwa.Oprócz podstawowego zapewnienia jakości, dobre produkty mają również wysokie wymagania dotyczące wizerunku, nazwy, koncepcji produktu, opakowania produktu i ekspozycji produktu.Produkty są kluczowym czynnikiem przyciągającym uwagę konsumentów i dokonującym zakupu.

Po drugie, znajdź dokładne pozycjonowanie

Pozycjonowanie jest kluczem do budowania marki.Bez dokładnego pozycjonowania marki wizerunek marki może być jedynie zamazany, a rozwój marki zagmatwany.Dlatego firmy produkujące lampy, które tworzą marki, muszą jasno i dokładnie pozycjonować własne marki.Pozycjonowanie wymaga przyjęcia strategii różnicowania, które można wyraźnie odróżnić od innych marek.Jednocześnie pozycjonowanie należy łączyć z atrybutami produktu.

Po trzecie, zbuduj wizerunek

Wizerunek to podstawa budowania marki.Zwykłym sposobem budowania wizerunku marki przedsiębiorstwa jest import systemu VI lub CI.Jeśli nie ma idealnego systemu VI lub CI, budowa marki przedsiębiorstw lampowych jest niemożliwa;Jeśli przedsiębiorstwa oświetleniowe chcą stworzyć markę, muszą pozostawić w oczach konsumentów wyjątkowe i wyróżniające wrażenie, takie jak moda, elegancja, bogactwo i tak dalej;Budowanie wizerunku marki powinno przełamać schemat myślenia i zbadać wartość marki zgodnie z zapotrzebowaniem rynku i psychologią konsumenta, aby zaimponować konsumentom dobrym wizerunkiem marki.

Po czwarte, wzmocnij zarządzanie

Zarządzanie to nie tylko gwarancja budowy marki, ale także podstawowa konkurencyjność przedsiębiorstw do tworzenia marek.Zarządzanie jest najpotężniejszą i główną siłą napędową wzrostu przedsiębiorstw.Jest to nie tylko podstawowa zdolność do wspierania długoterminowej przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw, ale także strategiczna zdolność do uczynienia przedsiębiorstw wyjątkowymi i zapewnienia przedsiębiorstwom przewagi konkurencyjnej, tak aby sprzyjać szybkiemu rozwojowi przedsiębiorstw.Bez podstawowej konkurencyjności marce brakuje duszy;Tylko przy wsparciu podstawowej konkurencyjności marka może prosperować wiecznie.

Po piąte, ulepsz kanały

Produkty muszą być dystrybuowane do terminala sprzedażowego różnymi kanałami sprzedaży, zanim ostatecznie trafią do konsumentów.Bez kanału dźwiękowego nie można osiągnąć marki.Dlatego kanał nabiera coraz większego znaczenia w rozwoju marki.

Po szóste, wysokiej jakości komunikacji

Komunikacja marki musi być systematyczna, ustandaryzowana i ciągła.Jest to stopniowy i kumulujący się proces.Jeśli zależy ci na sukcesie, trudno jest zbudować markę;Tylko komunikacja naukowa może dodać marce skrzydeł do startu.

W przypadku przedsiębiorstw oświetleniowych przygotowujących się do tworzenia marek, na różnych etapach powinny obowiązywać różne strategie komunikacji.

1. Na etapie startu marki głównym zadaniem jest poprawa świadomości marki i powiedzenie konsumentom „kim jestem?Jakie mam zalety?”na tym etapie odwołanie funkcjonalne – Global Brand Network – służy do ustalenia segmentacji marki;

2. W okresie rozwoju marki głównym zadaniem jest poprawa wpływu marki, zwłaszcza reputacji, powiedzenie publiczności „co podziwiam?”i zdobyć emocjonalne uznanie i preferencje konsumentów dzięki wymaganiom percepcyjnym;

3. W okresie dojrzałości marki głównym zadaniem jest utrwalenie wpływu marki i zostanie przedstawicielem branży oświetleniowej oraz poinformowanie odbiorców „jaką koncepcję kulturową reprezentuje marka”.