Med den raske utviklingen av økonomien og den kontinuerlige forbedringen av forbrukernes merkevarebevissthet, er merkevaren ikke lenger et profesjonelt begrep i reklameplanleggingsbransjen.Det har blitt et ord som ofte snakkes av alle samfunnslag.Men hva er merkevaren og hvordan man bygger merkevaren, kan de fleste lampebedrifter ikke finne en måte.Omdømme, anerkjennelse, assosiasjon og lojalitet blir sett på som de fem eiendelene til merkevaren, som representerer prosessen til merkevaren fra bunnen av og gradvis styrking.Markedslederen for Liwei-dørindustrien mener at lampebedrifter kan oppnå merkevare fra følgende seks aspekter.

Først, lag gode produkter

Produkter er grunnlaget for merkevarebygging.Hvis lampebedrifter ikke har gode lamper for å forsyne markedet, er merkevarebygging umulig.I tillegg til den grunnleggende kvalitetssikringen stiller gode produkter også høye krav til image, navn, produktkonsept, produktemballasje og produktvisning.Produkter er nøkkelfaktoren for å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet og kjøp.

For det andre, finn nøyaktig posisjonering

Posisjonering er nøkkelen til merkevarebygging.Uten nøyaktig merkeposisjonering kan merkevarebildet bare bli uskarpt og utviklingen av merkevaren blir forvirret.Derfor, for lampebedrifter som skaper merkevarer, må de tydelig og nøyaktig posisjonere sine egne merkevarer.Posisjonering må vedta differensieringsstrategi, som tydelig kan skilles fra andre merker.Samtidig bør posisjonering kombineres med produktattributter.

For det tredje, etablere et bilde

Bilde er grunnlaget for merkevarebygging.Den vanlige måten å bygge bedriftens merkevareimage på er å importere VI- eller CI-system.Hvis det ikke er et perfekt VI- eller CI-system, er merkekonstruksjonen til lampebedrifter umulig;Hvis lampebedrifter ønsker å skape et merke, må de etterlate et unikt og særegent inntrykk i forbrukernes øyne, slik som mote, eleganse, rikdom og så videre;Bygging av merkevareimage bør bryte gjennom tankesettet og utforske verdien av merkevaren i henhold til markedets etterspørsel og forbrukerpsykologi, for å imponere forbrukerne med et godt merkevarebilde.

For det fjerde, styrke ledelsen

Ledelse er ikke bare garantien for merkevarebygging, men også kjernekonkurranseevnen til bedrifter for å skape merkevarer.Ledelse er den mektigste og viktigste drivkraften i veksten av bedrifter.Det er ikke bare den grunnleggende evnen til å støtte bedrifters langsiktige konkurransefortrinn, men også den strategiske evnen til å gjøre bedrifter unike og gi bedrifter konkurransefortrinn, for å fremme den raske utviklingen av bedrifter.Uten kjernekonkurranseevne mangler merket sjel;Bare med støtte fra kjernekonkurranseevne kan merkevaren blomstre for alltid.

For det femte, forbedre kanaler

Produktene må distribueres til salgsterminalen gjennom ulike salgskanaler før de endelig kan nå forbrukerne.Uten en lydkanal kan ikke merkevaren oppnås.Derfor har kanalen blitt mer og mer viktig i veksten av merkevaren.

For det sjette, kommunikasjon av høy kvalitet

Merkevarekommunikasjon må være systematisk, standardisert og kontinuerlig.Det er en gradvis og akkumulerende prosess.Hvis du er engstelig for å lykkes, er det vanskelig å bygge en merkevare;Bare vitenskapelig kommunikasjon kan gi merkevaren vinger å ta av.

For lampebedrifter som forbereder seg på å skape merkevarer, bør det være forskjellige kommunikasjonsstrategier på forskjellige stadier.

1. I merkevareoppstartsfasen er hovedoppgaven å forbedre merkekjennskapen og fortelle forbrukerne «hvem er jeg?Hvilke fordeler har jeg?"i dette stadiet brukes den funksjonelle appellen – Global Brand Network – for å etablere merkesegmentering;

2. I løpet av merkevekstperioden er hovedoppgaven å forbedre merkevareinnflytelsen, spesielt omdømmet, fortelle publikum "hva beundrer jeg?"og vinne den følelsesmessige anerkjennelsen og preferansen til forbrukere med perseptuelle krav;

3. I løpet av merkemodningsperioden er hovedoppgaven å konsolidere merkevarens innflytelse og bli representanten for lampeindustrien, og fortelle publikum «hva kulturkonsept merkevaren representerer».