Met de snelle ontwikkeling van de economie en de voortdurende verbetering van de merkbekendheid van de consument, is merk niet langer een professionele term in de advertentieplanningsindustrie.Het is een woord geworden dat vaak wordt gesproken door alle lagen van de bevolking.Maar wat is het merk en hoe het merk op te bouwen, de meeste lampenbedrijven kunnen geen manier vinden.Reputatie, erkenning, associatie en loyaliteit worden beschouwd als de vijf activa van het merk, die het proces van het merk vanaf nul vertegenwoordigen en geleidelijk versterken.De marktleider van de Liwei-deurindustrie is van mening dat lampondernemingen een merk kunnen bereiken op basis van de volgende zes aspecten.

Maak eerst goede producten

Producten vormen de basis van merkopbouw.Als lampondernemingen geen goede lampen hebben om de markt te bevoorraden, is merkconstructie onmogelijk.Naast de basiskwaliteitsborging stellen goede producten ook hoge eisen aan imago, naam, productconcept, productverpakking en productdisplay.Producten zijn de belangrijkste factor om de aandacht en aankoop van consumenten te trekken.

Ten tweede, vind nauwkeurige positionering

Positionering is de sleutel tot merkopbouw.Zonder nauwkeurige merkpositionering kan het merkimago alleen maar vervagen en de ontwikkeling van het merk in de war raken.Daarom moeten lampondernemingen die merken creëren, hun eigen merken duidelijk en nauwkeurig positioneren.Positionering moet een differentiatiestrategie aannemen, die duidelijk kan worden onderscheiden van andere merken.Tegelijkertijd moet positionering worden gecombineerd met productkenmerken.

Ten derde, creëer een imago

Imago is de basis van merkopbouw.De gebruikelijke manier om het merkimago van een onderneming op te bouwen, is door het VI- of CI-systeem te importeren.Als er geen perfect VI- of CI-systeem is, is de merkconstructie van lampondernemingen onmogelijk;Als lampondernemingen een merk willen creëren, moeten ze een unieke en onderscheidende indruk achterlaten in de ogen van consumenten, zoals mode, elegantie, rijkdom enzovoort;Het opbouwen van een merkimago moet de denkset doorbreken en de waarde van het merk onderzoeken op basis van de marktvraag en de consumentenpsychologie, om indruk te maken op de consument met een goed merkimago.

Ten vierde, versterk het management

Management is niet alleen de garantie voor merkconstructie, maar ook het kernconcurrentievermogen van ondernemingen om merken te creëren.Management is de krachtigste en belangrijkste drijvende kracht achter de groei van ondernemingen.Het is niet alleen het basisvermogen om het concurrentievoordeel van ondernemingen op de lange termijn te ondersteunen, maar ook het strategische vermogen om ondernemingen uniek te maken en concurrentievoordeel aan ondernemingen te bieden, om de snelle ontwikkeling van ondernemingen te bevorderen.Zonder kerncompetitiviteit mist het merk ziel;Alleen met de steun van het kernconcurrentievermogen kan het merk voor altijd gedijen.

Ten vijfde, verbeter kanalen

Producten moeten via verschillende verkoopkanalen naar de verkoopterminal worden gedistribueerd voordat ze de consument uiteindelijk kunnen bereiken.Zonder een geluidskanaal kan het merk niet worden gerealiseerd.Daarom is het kanaal steeds belangrijker geworden in de groei van het merk.

Ten zesde, hoogwaardige communicatie

Merkcommunicatie moet systematisch, gestandaardiseerd en continu zijn.Het is een geleidelijk en zich opstapelend proces.Als je snakt naar succes, is het moeilijk om een ​​merk op te bouwen;Alleen wetenschappelijke communicatie kan het merk vleugels geven.

Voor lampenbedrijven die zich voorbereiden om merken te creëren, moeten er in verschillende stadia verschillende communicatiestrategieën zijn.

1. In de opstartfase van het merk is de belangrijkste taak om de merkbekendheid te vergroten en de consument te vertellen “wie ben ik?Welke voordelen heb ik?”in deze fase wordt de functionele aantrekkingskracht – Global Brand Network – gebruikt om merksegmentatie vast te stellen;

2. Tijdens de groeiperiode van het merk is het de belangrijkste taak om de merkinvloed, vooral de reputatie, te verbeteren, het publiek te vertellen "wat bewonder ik?"en win de emotionele erkenning en voorkeur van consumenten met perceptuele eisen;

3. Tijdens de looptijd van het merk is de belangrijkste taak om de invloed van het merk te consolideren en de vertegenwoordiger van de lampenindustrie te worden, en het publiek te vertellen "welk cultureel concept het merk vertegenwoordigt".