Bl-iżvilupp mgħaġġel tal-ekonomija u t-titjib kontinwu tal-kuxjenza tal-marka tal-konsumaturi, il-marka m'għadhiex terminu professjonali fl-industrija tal-ippjanar tar-reklamar.Saret kelma li spiss titkellem minn kull qasam tal-ħajja.Imma x'inhi l-marka u kif tibni l-marka, ħafna mill-intrapriżi tal-bozoz ma jistgħux isibu mod.Ir-reputazzjoni, ir-rikonoxximent, l-assoċjazzjoni u l-lealtà huma meqjusa bħala l-ħames assi tal-marka, li jirrappreżentaw il-proċess tal-marka mill-bidu u li gradwalment jissaħħu.Il-mexxej tas-suq tal-industrija tal-bibien Liwei jemmen li l-intrapriżi tal-bozoz jistgħu jiksbu marka mis-sitt aspetti li ġejjin.

L-ewwel, agħmel prodotti tajbin

Il-prodotti huma l-pedament tal-bini tal-marka.Jekk l-intrapriżi tal-bozoz ma jkollhomx lampi tajbin biex ifornu s-suq, il-kostruzzjoni tad-ditta hija impossibbli.Minbarra l-assigurazzjoni bażika tal-kwalità, prodotti tajbin għandhom ukoll rekwiżiti għoljin fl-immaġni, l-isem, il-kunċett tal-prodott, l-ippakkjar tal-prodott u l-wiri tal-prodott.Il-prodotti huma l-fattur ewlieni biex jiġbdu l-attenzjoni u x-xiri tal-konsumaturi.

It-tieni, sib pożizzjonament preċiż

Il-pożizzjonament huwa ċ-ċavetta għall-bini tal-marka.Mingħajr pożizzjonament preċiż tal-marka, l-immaġni tal-marka tista 'tiġi mċajpra biss u l-iżvilupp tal-marka huwa konfuż.Għalhekk, għall-intrapriżi tal-bozoz li joħolqu marki, għandhom ipoġġu l-marki tagħhom b'mod ċar u preċiż.Il-pożizzjonament jeħtieġ li jadotta strateġija ta 'divrenzjar, li tista' tiġi distinta b'mod ċar minn marki oħra.Fl-istess ħin, il-pożizzjonament għandu jiġi kkombinat ma 'attributi tal-prodott.

It-tielet, tistabbilixxi immaġni

L-immaġni hija l-pedament tal-bini tal-marka.Il-mod tas-soltu biex tinbena l-immaġni tal-marka tal-intrapriża huwa li timporta sistema VI jew CI.Jekk ma jkunx hemm sistema VI jew CI perfetta, il-kostruzzjoni tad-ditta tal-intrapriżi tal-lampi hija impossibbli;Jekk l-intrapriżi tal-lampi jridu joħolqu marka, għandhom iħallu impressjoni unika u distintiva f'għajnejn il-konsumaturi, bħal moda, eleganti, ġid u l-bqija;Il-bini tal-immaġni tad-ditta għandu jkisser is-sett ta 'ħsieb u jesplora l-valur tal-marka skont id-domanda tas-suq u l-psikoloġija tal-konsumatur, sabiex timpressjona lill-konsumaturi b'immaġni tal-marka tajba.

Ir-raba ', issaħħaħ il-ġestjoni

Il-ġestjoni mhix biss il-garanzija tal-kostruzzjoni tal-marka, iżda wkoll il-kompetittività ewlenija tal-intrapriżi biex joħolqu marki.Il-ġestjoni hija l-aktar forza qawwija u ewlenija fit-tkabbir tal-intrapriżi.Mhux biss il-kapaċità bażika li tappoġġja l-vantaġġ kompetittiv fit-tul tal-intrapriżi, iżda wkoll il-kapaċità strateġika li tagħmel l-intrapriżi uniċi u ġġib vantaġġ kompetittiv lill-intrapriżi, sabiex tippromwovi l-iżvilupp mgħaġġel tal-intrapriżi.Mingħajr kompetittività ewlenija, il-marka m'għandhiex ruħ;Biss bl-appoġġ tal-kompetittività ewlenija tista 'l-marka tirnexxi għal dejjem.

Il-ħames, ittejjeb il-kanali

Il-prodotti għandhom jitqassmu lit-terminal tal-bejgħ permezz ta 'kanali ta' bejgħ varji qabel ma jkunu jistgħu finalment jilħqu l-konsumaturi.Mingħajr kanal tal-ħoss, il-marka ma tistax tinkiseb.Għalhekk, il-kanal sar aktar u aktar importanti fit-tkabbir tal-marka.

Is-sitt, komunikazzjoni ta 'kwalità għolja

Il-komunikazzjoni tad-ditta trid tkun sistematika, standardizzata u kontinwa.Huwa proċess gradwali u li jakkumula.Jekk inti anzjuż għas-suċċess, huwa diffiċli li tibni marka;Il-komunikazzjoni xjentifika biss tista 'tagħti l-ġwienaħ tad-ditta biex titlaq.

Għall-intrapriżi tal-bozoz li qed jippreparaw biex joħolqu marki, għandu jkun hemm strateġiji ta 'komunikazzjoni differenti fi stadji differenti.

1. Fl-istadju tal-bidu tal-marka, il-kompitu ewlieni huwa li ttejjeb l-għarfien tad-ditta u tgħid lill-konsumaturi "min jien?X’vantaġġi għandi?”f'dan l-istadju, l-appell funzjonali - Global Brand Network - jintuża biex tiġi stabbilita s-segmentazzjoni tal-marka;

2. Matul il-perjodu tat-tkabbir tal-marka, il-kompitu ewlieni huwa li tittejjeb l-influwenza tal-marka, speċjalment ir-reputazzjoni, għid lill-udjenza "x'jammira?"u tirbaħ ir-rikonoxximent emozzjonali u l-preferenza tal-konsumaturi b'talbiet perċettivi;

3. Matul il-perjodu ta 'maturità tal-marka, il-kompitu ewlieni huwa li tikkonsolida l-influwenza tal-marka u ssir ir-rappreżentant tal-industrija tal-lampi, u tgħid lill-udjenza "x'kunċett kulturali tirrappreżenta l-marka".