Dengan perkembangan pesat ekonomi dan peningkatan berterusan kesedaran jenama pengguna, jenama bukan lagi istilah profesional dalam industri perancangan pengiklanan.Ia telah menjadi perkataan yang sering dituturkan oleh semua lapisan masyarakat.Tetapi apakah jenama dan cara membina jenama, kebanyakan perusahaan lampu tidak dapat mencari jalan.Reputasi, pengiktirafan, persatuan dan kesetiaan dianggap sebagai lima aset jenama, yang mewakili proses jenama dari awal dan secara beransur-ansur mengukuhkan.Peneraju pasaran industri pintu Liwei percaya bahawa perusahaan lampu boleh mencapai jenama dari enam aspek berikut.

Pertama, buat produk yang bagus

Produk adalah asas pembinaan jenama.Jika perusahaan lampu tidak mempunyai lampu yang baik untuk membekalkan pasaran, pembinaan jenama adalah mustahil.Sebagai tambahan kepada jaminan kualiti asas, produk yang baik juga mempunyai keperluan yang tinggi dalam imej, nama, konsep produk, pembungkusan produk dan paparan produk.Produk adalah faktor utama untuk menarik perhatian dan pembelian pengguna.

Kedua, cari kedudukan yang tepat

Kedudukan adalah kunci kepada pembinaan jenama.Tanpa kedudukan jenama yang tepat, imej jenama hanya boleh menjadi kabur dan perkembangan jenama menjadi keliru.Oleh itu, bagi perusahaan lampu yang mencipta jenama, mereka mesti meletakkan jenama mereka sendiri dengan jelas dan tepat.Kedudukan perlu menggunakan strategi pembezaan, yang boleh dibezakan dengan jelas daripada jenama lain.Pada masa yang sama, kedudukan harus digabungkan dengan atribut produk.

Ketiga, wujudkan imej

Imej ialah asas pembinaan jenama.Cara biasa untuk membina imej jenama perusahaan adalah dengan mengimport sistem VI atau CI.Sekiranya tidak ada sistem VI atau CI yang sempurna, pembinaan jenama perusahaan lampu adalah mustahil;Jika perusahaan lampu ingin mencipta jenama, mereka mesti meninggalkan kesan yang unik dan tersendiri di mata pengguna, seperti fesyen, keanggunan, kekayaan dan sebagainya;Pembinaan imej jenama harus menembusi set pemikiran dan meneroka nilai jenama mengikut permintaan pasaran dan psikologi pengguna, untuk menarik perhatian pengguna dengan imej jenama yang baik.

Keempat, memantapkan pengurusan

Pengurusan bukan sahaja jaminan pembinaan jenama, tetapi juga daya saing teras perusahaan untuk mencipta jenama.Pengurusan adalah kuasa penggerak yang paling berkuasa dan utama dalam pertumbuhan perusahaan.Ia bukan sahaja keupayaan asas untuk menyokong kelebihan daya saing jangka panjang perusahaan, tetapi juga keupayaan strategik untuk menjadikan perusahaan unik dan membawa kelebihan daya saing kepada perusahaan, untuk menggalakkan perkembangan pesat perusahaan.Tanpa daya saing teras, jenama tidak mempunyai jiwa;Hanya dengan sokongan daya saing teras jenama itu boleh berjaya selama-lamanya.

Kelima, perbaiki saluran

Produk mesti diedarkan ke terminal jualan melalui pelbagai saluran jualan sebelum akhirnya sampai kepada pengguna.Tanpa saluran bunyi, jenama tidak boleh dicapai.Oleh itu, saluran itu menjadi lebih penting dalam pertumbuhan jenama.

Keenam, komunikasi berkualiti tinggi

Komunikasi jenama perlu sistematik, piawai dan berterusan.Ia adalah proses yang beransur-ansur dan terkumpul.Jika anda bimbang untuk berjaya, sukar untuk membina jenama;Hanya komunikasi saintifik yang boleh memberikan sayap jenama untuk berlepas.

Bagi perusahaan lampu yang bersedia untuk mencipta jenama, strategi komunikasi yang berbeza harus ada pada peringkat yang berbeza.

1. Dalam peringkat permulaan jenama, tugas utama adalah untuk meningkatkan kesedaran jenama dan memberitahu pengguna “siapa saya?Apa kelebihan yang saya ada?”dalam peringkat ini, daya tarikan berfungsi – Rangkaian Jenama Global – digunakan untuk mewujudkan segmentasi jenama;

2. Semasa tempoh pertumbuhan jenama, tugas utama adalah untuk meningkatkan pengaruh jenama, terutamanya reputasi, memberitahu penonton "apa yang saya kagumi?"dan memenangi pengiktirafan emosi dan keutamaan pengguna dengan tuntutan persepsi;

3. Semasa tempoh matang jenama, tugas utama adalah untuk menyatukan pengaruh jenama dan menjadi wakil industri lampu, dan memberitahu penonton "apa konsep budaya yang diwakili oleh jenama itu".