Эдийн засаг хурдацтай хөгжиж, хэрэглэгчдийн брэндийг таниулах чадвар тасралтгүй нэмэгдэж байгаа тул сурталчилгааны төлөвлөлтийн салбарт брэнд гэдэг нь мэргэжлийн нэр томъёо байхаа больсон.Энэ нь нийгмийн бүх давхаргад байнга ярьдаг үг болжээ.Гэхдээ брэнд гэж юу вэ, брэндийг яаж бий болгох вэ, ихэнх чийдэнгийн аж ахуйн нэгжүүд арга замыг олохгүй байна.Нэр хүнд, хүлээн зөвшөөрөгдөх, холбоо тогтоох, үнэнч байх зэрэг нь брендийн эхнээс нь эхэлж, аажмаар бэхжиж буй үйл явцыг илэрхийлдэг брэндийн таван хөрөнгө гэж үздэг.Ливэй хаалганы салбарын зах зээлийн тэргүүлэгч нь чийдэнгийн аж ахуйн нэгжүүд дараах 6 чиглэлээр брэнд болж чадна гэж үзэж байна.

Эхлээд сайн бүтээгдэхүүн хийх хэрэгтэй

Бүтээгдэхүүн бол брэндийг бий болгох үндэс суурь юм.Хэрэв чийдэнгийн аж ахуйн нэгжүүд зах зээлд нийлүүлэх сайн чийдэнгүй бол брэнд барих боломжгүй юм.Сайн бүтээгдэхүүн нь үндсэн чанарын баталгаанаас гадна зураг, нэр, бүтээгдэхүүний үзэл баримтлал, бүтээгдэхүүний савлагаа, бүтээгдэхүүний дэлгэц зэрэгт өндөр шаардлага тавьдаг.Бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах, худалдан авах гол хүчин зүйл юм.

Хоёрдугаарт, зөв ​​байрлалыг олох

Байршил нь брэндийг бий болгох түлхүүр юм.Брэндийн байршлыг зөв тогтоохгүй бол зөвхөн брэндийн дүр төрх бүдгэрч, брэндийн хөгжил төөрөлддөг.Тиймээс брэндийг бий болгодог чийдэнгийн аж ахуйн нэгжүүдийн хувьд тэд өөрсдийн брэндийг тодорхой, үнэн зөв байрлуулах ёстой.Байршил нь бусад брэндүүдээс тод ялгагдахуйц ялгах стратегийг хэрэгжүүлэх шаардлагатай.Үүний зэрэгцээ байрлалыг бүтээгдэхүүний шинж чанаруудтай хослуулах хэрэгтэй.

Гуравдугаарт, дүр төрхийг бий болгох

Имидж бол брэндийг бий болгох үндэс суурь юм.Байгууллагын брэндийн дүр төрхийг бий болгох ердийн арга бол VI эсвэл CI системийг импортлох явдал юм.Хэрэв төгс VI эсвэл CI систем байхгүй бол чийдэнгийн аж ахуйн нэгжүүдийн брэнд бүтээн байгуулалт боломжгүй юм;Хэрэв чийдэнгийн аж ахуйн нэгжүүд брэндийг бий болгохыг хүсч байвал хэрэглэгчдийн нүдэнд загвар, дэгжин байдал, эд баялаг гэх мэт өвөрмөц, өвөрмөц сэтгэгдэл үлдээх ёстой;Брэндийн дүр төрхийг бий болгох нь сэтгэлгээний багцыг нэвтлэн, зах зээлийн эрэлт хэрэгцээ, хэрэглэгчийн сэтгэл зүйд нийцүүлэн брэндийн үнэ цэнийг судалж, сайн брэндийн дүр төрхийг хэрэглэгчдэд гайхуулах ёстой.

Дөрөвдүгээрт, менежментийг бэхжүүлэх

Менежмент бол брэнд бүтээн байгуулалтын баталгаа төдийгүй брэндийг бий болгох аж ахуйн нэгжүүдийн өрсөлдөх чадварын гол үндэс юм.Менежмент бол аж ахуйн нэгжүүдийн өсөлтөд хамгийн хүчирхэг, гол хөдөлгөгч хүч юм.Энэ нь аж ахуйн нэгжүүдийн урт хугацааны өрсөлдөөний давуу талыг дэмжих үндсэн чадвар төдийгүй аж ахуйн нэгжүүдийг өвөрмөц болгож, аж ахуйн нэгжүүдэд өрсөлдөх давуу талыг бий болгож, аж ахуйн нэгжийн хурдацтай хөгжлийг дэмжих стратегийн чадвар юм.Үндсэн өрсөлдөх чадваргүй бол брэнд сүнсгүй;Зөвхөн үндсэн өрсөлдөх чадварын дэмжлэгтэйгээр брэнд үүрд цэцэглэн хөгжих боломжтой.

Тавдугаарт, сувгийг сайжруулах

Бүтээгдэхүүнийг эцэст нь хэрэглэгчдэд хүргэхээс өмнө борлуулалтын терминал руу янз бүрийн борлуулалтын сувгаар түгээх ёстой.Дууны суваг байхгүй бол брэндэд хүрч чадахгүй.Тиймээс энэ суваг нь брэндийн өсөлтөд улам бүр чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.

Зургаадугаарт, өндөр чанартай харилцаа холбоо

Брэндийн харилцаа холбоо нь системтэй, стандартчилагдсан, тасралтгүй байх ёстой.Энэ нь аажмаар, хуримтлагдах үйл явц юм.Хэрэв та амжилтанд хүрэхийг хүсч байгаа бол брэнд бий болгоход хэцүү байдаг;Зөвхөн шинжлэх ухааны харилцаа холбоо нь брэндийг хөөргөх далавчийг өгч чадна.

Брэнд бий болгохоор бэлтгэж буй чийдэнгийн аж ахуйн нэгжүүдийн хувьд янз бүрийн үе шатанд өөр өөр харилцааны стратеги байх ёстой.

1. Брэндийг эхлүүлэх үе шатанд гол ажил бол брэндийн мэдлэгийг дээшлүүлэх, хэрэглэгчдэд “Би хэн бэ?Надад ямар давуу тал байна вэ?"Энэ үе шатанд функциональ сонирхол татахуйц - Глобал брэндийн сүлжээг брэндийн сегментчилэлийг бий болгоход ашигладаг;

2. Брэндийн өсөлтийн үед гол ажил бол брэндийн нөлөөлөл, ялангуяа нэр хүндийг сайжруулах, үзэгчдэд “би юуг биширдэг вэ?” гэж хэлэх явдал юм.мөн мэдрэмжийн эрэлт хэрэгцээтэй хэрэглэгчдийн сэтгэл хөдлөлийн хүлээн зөвшөөрөлт, давуу талыг олж авах;

3. Брэндийн төлөвших хугацаанд тухайн брэндийн нөлөөг бататгаж, чийдэнгийн салбарын төлөөлөл болж, үзэгчдэд “Брэнд ямар соёлын үзэл баримтлалыг илэрхийлж байна” гэдгийг ойлгуулах нь гол ажил юм.