Strauji attīstoties ekonomikai un nepārtraukti palielinot patērētāju zīmola atpazīstamību, zīmols vairs nav profesionāls termins reklāmas plānošanas nozarē.Tas ir kļuvis par vārdu, ko bieži runā visās dzīves jomās.Bet kas ir zīmols un kā to izveidot, vairums lampu uzņēmumu nevar atrast veidu.Reputācija, atpazīstamība, asociācija un lojalitāte tiek uzskatīti par pieciem zīmola aktīviem, kas atspoguļo zīmola tapšanas procesu no nulles un pakāpeniski nostiprinās.Liwei durvju nozares tirgus līderis uzskata, ka lampu uzņēmumi var iegūt zīmolu no šādiem sešiem aspektiem.

Pirmkārt, izgatavojiet labus produktus

Produkti ir zīmola veidošanas pamats.Ja lampu uzņēmumiem nav labu spuldžu, lai piegādātu tirgu, zīmola izveide nav iespējama.Papildus pamata kvalitātes nodrošināšanai labiem produktiem ir arī augstas prasības attiecībā uz attēlu, nosaukumu, produkta koncepciju, produkta iepakojumu un preču displeju.Produkti ir galvenais faktors, lai piesaistītu patērētāju uzmanību un pirkumu.

Otrkārt, atrodiet precīzu pozicionēšanu

Pozicionēšana ir zīmola veidošanas atslēga.Bez precīzas zīmola pozicionēšanas zīmola tēls var būt tikai izplūdis un zīmola attīstība tiek sajaukta.Tāpēc lampu uzņēmumiem, kas veido zīmolus, ir skaidri un precīzi jāpozicionē savi zīmoli.Pozicionēšanai ir jāpieņem diferenciācijas stratēģija, ko var skaidri atšķirt no citiem zīmoliem.Tajā pašā laikā pozicionēšana ir jāapvieno ar produkta atribūtiem.

Treškārt, izveidojiet attēlu

Tēls ir zīmola veidošanas pamats.Parastais veids, kā veidot uzņēmuma zīmola tēlu, ir importēt VI vai CI sistēmu.Ja nav perfektas VI vai CI sistēmas, lampu uzņēmumu zīmola konstruēšana nav iespējama;Ja lampu uzņēmumi vēlas izveidot zīmolu, tiem ir jāatstāj unikāls un raksturīgs iespaids patērētāju acīs, piemēram, mode, elegance, bagātība un tā tālāk;Zīmola tēla veidošanai vajadzētu izlauzties cauri domāšanas sistēmai un izpētīt zīmola vērtību atbilstoši tirgus pieprasījumam un patērētāju psiholoģijai, lai iespaidotu patērētājus ar labu zīmola tēlu.

Ceturtkārt, stiprināt pārvaldību

Pārvaldība ir ne tikai zīmola veidošanas garantija, bet arī uzņēmumu galvenā konkurētspēja zīmolu radīšanā.Vadība ir visspēcīgākais un galvenais uzņēmumu izaugsmes virzītājspēks.Tā ir ne tikai pamatspēja atbalstīt uzņēmumu ilgtermiņa konkurētspējas priekšrocības, bet arī stratēģiskā spēja padarīt uzņēmumus unikālus un dot uzņēmumiem konkurences priekšrocības, lai veicinātu uzņēmumu strauju attīstību.Bez galvenās konkurētspējas zīmolam trūkst dvēseles;Tikai ar pamata konkurētspējas atbalstu zīmols var uzplaukt mūžīgi.

Piektkārt, uzlabot kanālus

Produkti ir jāizplata tirdzniecības terminālī, izmantojot dažādus pārdošanas kanālus, pirms tie beidzot nonāk pie patērētājiem.Bez skaņas kanāla zīmolu nevar sasniegt.Līdz ar to kanāls ir kļuvis arvien svarīgāks zīmola izaugsmē.

Sestkārt, kvalitatīva komunikācija

Zīmola komunikācijai ir jābūt sistemātiskai, standartizētai un nepārtrauktai.Tas ir pakāpenisks un uzkrājošs process.Ja jūs vēlaties gūt panākumus, ir grūti izveidot zīmolu;Tikai zinātniskā komunikācija var dot zīmolam spārnus.

Spuldžu uzņēmumiem, kas gatavojas veidot zīmolus, dažādos posmos ir jābūt dažādām komunikācijas stratēģijām.

1. Zīmola uzsākšanas stadijā galvenais uzdevums ir uzlabot zīmola atpazīstamību un pateikt patērētājiem “kas es esmu?Kādas priekšrocības man ir?”šajā posmā zīmola segmentācijas noteikšanai tiek izmantota funkcionālā pievilcība – Global Brand Network;

2. Zīmola izaugsmes periodā galvenais uzdevums ir uzlabot zīmola ietekmi, īpaši reputāciju, pateikt auditorijai “ko es apbrīnoju?”un iegūt patērētāju emocionālo atzinību un priekšroku ar uztveres prasībām;

3. Zīmola brieduma periodā galvenais uzdevums ir nostiprināt zīmola ietekmi un kļūt par lampu industrijas pārstāvi, un pastāstīt auditorijai “kādu kultūras konceptu zīmols pārstāv”.