Sparčiai vystantis ekonomikai ir nuolat didinant vartotojų prekės ženklo žinomumą, prekės ženklas reklamos planavimo pramonėje nebėra profesionalus terminas.Tai tapo žodžiu, kurį dažnai kalba visose visuomenėse.Tačiau kas yra prekės ženklas ir kaip jį sukurti, dauguma lempų įmonių neranda būdo.Reputacija, pripažinimas, asociacija ir lojalumas yra laikomi penkiais prekės ženklo turtais, kurie reprezentuoja prekės ženklo kūrimo procesą nuo nulio ir palaipsniui stiprėjantį.Liwei durų pramonės rinkos lyderis mano, kad lempų įmonės gali pasiekti prekės ženklą šiais šešiais aspektais.

Pirma, gaminkite gerus produktus

Produktai yra prekės ženklo kūrimo pagrindas.Jei lempų įmonės neturi gerų lempų tiekti rinkai, prekės ženklo kūrimas yra neįmanomas.Be pagrindinio kokybės užtikrinimo, geriems produktams keliami aukšti reikalavimai įvaizdžiui, pavadinimui, gaminio koncepcijai, gaminio įpakavimui ir gaminio demonstravimui.Produktai yra pagrindinis veiksnys, siekiant pritraukti vartotojų dėmesį ir pirkti.

Antra, suraskite tikslią padėties nustatymą

Pozicijos nustatymas yra raktas į prekės ženklo kūrimą.Neturint tikslaus prekės ženklo pozicionavimo, prekės ženklo įvaizdis gali būti tik neryškus, o prekės ženklo vystymasis supainiotas.Todėl lempų įmonės, kuriančios prekės ženklus, turi aiškiai ir tiksliai išdėstyti savo prekės ženklus.Padėčiai nustatyti reikia taikyti diferenciacijos strategiją, kurią būtų galima aiškiai atskirti nuo kitų prekių ženklų.Tuo pačiu metu pozicionavimas turėtų būti derinamas su produkto atributais.

Trečia, sukurkite įvaizdį

Įvaizdis yra prekės ženklo kūrimo pagrindas.Įprastas būdas sukurti įmonės prekės ženklo įvaizdį yra importuoti VI arba CI sistemą.Jei nėra tobulos VI ar CI sistemos, lempų įmonių prekės ženklo kūrimas yra neįmanomas;Jei lempų įmonės nori sukurti prekės ženklą, jos turi palikti nepakartojamą ir išskirtinį įspūdį vartotojų akyse, pavyzdžiui, mados, elegancijos, gerovės ir pan.Prekės ženklo įvaizdžio kūrimas turėtų įveikti mąstymo rinkinį ir ištirti prekės ženklo vertę pagal rinkos paklausą ir vartotojų psichologiją, kad sužavėtų vartotojus geru prekės ženklo įvaizdžiu.

Ketvirta, stiprinti valdymą

Valdymas yra ne tik prekės ženklo kūrimo garantija, bet ir pagrindinis įmonių konkurencingumas kuriant prekės ženklus.Valdymas yra galingiausia ir pagrindinė įmonių augimo varomoji jėga.Tai ne tik pagrindinis gebėjimas palaikyti ilgalaikį įmonių konkurencinį pranašumą, bet ir strateginis gebėjimas padaryti įmones unikalias ir suteikti įmonėms konkurencinį pranašumą, kad būtų skatinama sparti įmonių plėtra.Be esminio konkurencingumo prekės ženklui trūksta sielos;Tik palaikant pagrindinį konkurencingumą prekės ženklas gali klestėti amžinai.

Penkta, patobulinkite kanalus

Prekės turi būti paskirstytos į pardavimo terminalą įvairiais pardavimo kanalais, kol galiausiai pasieks vartotojus.Be garso kanalo prekės ženklas negali būti pasiektas.Todėl kanalas tampa vis svarbesnis prekės ženklo augimui.

Šešta, kokybiškas bendravimas

Prekės ženklo komunikacija turi būti sisteminga, standartizuota ir nenutrūkstama.Tai laipsniškas ir besikaupiantis procesas.Jei trokšti sėkmės, sunku sukurti prekės ženklą;Tik mokslinė komunikacija gali suteikti prekės ženklui sparnus.

Šviestuvų įmonėms, kurios ruošiasi kurti prekės ženklus, skirtinguose etapuose turėtų būti taikomos skirtingos komunikacijos strategijos.

1. Prekės ženklo įkūrimo stadijoje pagrindinė užduotis yra pagerinti prekės ženklo žinomumą ir pasakyti vartotojams „kas aš esu?Kokius privalumus turiu?šiame etape prekės ženklo segmentavimui nustatyti naudojamas funkcinis patrauklumas – Global Brand Network;

2. Prekės ženklo augimo laikotarpiu pagrindinis uždavinys – pagerinti prekės ženklo įtaką, ypač reputaciją, pasakyti auditorijai „kuo aš žaviuosi?ir laimėti emocinį vartotojų pripažinimą ir pirmenybę suvokimo poreikiams;

3. Prekės ženklo brandos laikotarpiu pagrindinis uždavinys – įtvirtinti prekės ženklo įtaką ir tapti šviestuvų industrijos atstovu bei pasakyti auditorijai „kokią kultūrinę koncepciją reprezentuoja prekės ženklas“.