Экономиканын тез өнүгүшү жана керектөөчүлөрдүн бренд маалымдуулугунун тынымсыз жогорулашы менен бренд жарнамалык пландаштыруу тармагында профессионалдык термин болбой калды.Бул жашоонун бардык катмарлары тарабынан көп айтылган сөз болуп калды.Бирок бренд деген эмне жана брендди кантип куруу керек, көпчүлүк лампа ишканалары жол таба алышпайт.Репутация, таануу, ассоциация жана лоялдуулук бренддин нөлдөн баштап жана бара-бара бекемделүүчү процессин чагылдырган бренддин беш активи катары каралат.Liwei эшик тармагынын рыногунун лидери лампа ишканалары төмөнкү алты аспектиден брендге жете алат деп эсептейт.

Биринчиден, жакшы буюмдарды жасоо

Продукциялар бренд куруунун негизи болуп саналат.Эгерде лампа ишканаларында рынокту камсыз кылуу үчүн жакшы лампалар жок болсо, бренд куруу мүмкүн эмес.Негизги сапатты камсыз кылуудан тышкары, жакшы продукциянын сүрөтү, аталышы, продукт концепциясы, продуктунун таңгактоосу жана продукциянын дисплейинде да жогорку талаптар бар.Продукциялар керектөөчүлөрдүн көңүлүн буруу жана сатып алуу үчүн негизги фактор болуп саналат.

Экинчиден, так позицияны табуу

Позициялоо - бренд куруунун ачкычы.Брендди так позициялоосуз, бренддин имиджин бүдөмүктөп, бренддин өнүгүүсү чаташып калат.Ошондуктан, бренддерди жараткан лампа ишканалары үчүн, алар өз бренддерин так жана так жайгаштыруулары керек.Позициялоо башка бренддерден так айырмалануучу дифференциациялоо стратегиясын кабыл алышы керек.Ошол эле учурда, жайгаштыруу продукт атрибуттары менен айкалыштырылышы керек.

Үчүнчүдөн, имиджин түзүү

Имидж бренд куруунун негизи болуп саналат.Ишкананын бренд имиджин куруунун кадимки жолу VI же CI системасын импорттоо болуп саналат.кемчиликсиз VI же CI системасы жок болсо, чырак ишканалардын бренд курулуш мүмкүн эмес;Эгерде лампа ишканалары бренд түзүүнү кааласа, алар керектөөчүлөрдүн көз алдында уникалдуу жана өзгөчө таасир калтырышы керек, мисалы, мода, кооздук, байлык жана башкалар;Бренд имиджин түзүү ой жүгүртүү топтомун бузуп, керектөөчүлөрдү жакшы бренд имиджи менен таасирлентүү үчүн, рыноктун суроо-талабына жана керектөөчүлөрдүн психологиясына ылайык бренддин баасын изилдеши керек.

Төртүнчүдөн, башкарууну күчөтүү

Менеджмент бренд куруунун кепилдиги гана эмес, бренддерди түзүү үчүн ишканалардын негизги атаандаштыкка жөндөмдүүлүгү.Менеджмент ишканалардын өсүшүнүн эң кубаттуу жана негизги кыймылдаткыч күчү болуп саналат.Бул ишканалардын узак мөөнөттүү атаандаштык артыкчылыктарын колдоо үчүн гана негизги жөндөмү эмес, ошондой эле ишканалардын тез өнүгүшүнө көмөк көрсөтүү үчүн ишканаларды уникалдуу жана ишканаларга атаандаштык артыкчылыктарын алып келүү үчүн стратегиялык жөндөмдүүлүгү.Негизги атаандаштык жок, бренд жаны жок;Негизги атаандаштыктын колдоосу менен гана бренд түбөлүк гүлдөп өнүгө алат.

Бешинчиден, каналдарды жакшыртуу

Продукциялар акыры керектөөчүлөргө жете электе ар кандай сатуу каналдары аркылуу сатуу терминалына бөлүштүрүлүшү керек.Үн каналы болбосо, брендге жетишүү мүмкүн эмес.Демек, канал бренддин өсүшүнө барган сайын маанилүү болуп калды.

Алтынчыдан, жогорку сапаттагы байланыш

Бренд байланышы системалуу, стандартташтырылган жана үзгүлтүксүз болушу керек.Бул акырындап жана топтоо процесси.Эгер сиз ийгиликке умтулсаңыз, брендди куруу кыйын;Илимий байланыш гана брендге канаттарды бере алат.

Бренддерди түзүүгө даярданып жаткан лампа ишканалары үчүн ар кандай этаптарда ар кандай байланыш стратегиялары болушу керек.

1. Брендди баштоо этабында негизги милдет - бренддин маалымдуулугун жогорулатуу жана керектөөчүлөргө “мен киммин?Менде кандай артыкчылыктар бар?”бул этапта, функционалдык кайрылуу - Global Brand Network - бренд сегментациясын түзүү үчүн колдонулат;

2. Бренддин өсүү мезгилинде негизги милдет - бренддин таасирин, өзгөчө репутацияны жакшыртуу, аудиторияга "мен эмнеге суктанам?"жана кабыл алуу талаптары менен керектөөчүлөрдүн эмоционалдык таануусун жана артыкчылыктарын утуп алуу;

3. Бренддин жетилүү мезгилинде негизги милдет - бренддин таасирин бекемдөө жана лампа индустриясынын өкүлү болуу жана угуучуларга "бренд кандай маданий концепцияны чагылдырарын" айтып берүү.