Экономиканың қарқынды дамуымен және тұтынушылардың бренд туралы хабардарлығының үздіксіз жоғарылауымен бренд енді жарнаманы жоспарлау индустриясында кәсіби термин болып табылмайды.Бұл өмірдің барлық топтары жиі айтатын сөзге айналды.Бірақ бренд дегеніміз не және брендті қалай құру керек, көптеген шамдар кәсіпорындары жол таба алмайды.Бедел, тану, ассоциация және адалдық брендтің нөлден бастап және біртіндеп нығаю процесін көрсететін брендтің бес активі ретінде қарастырылады.Liwei есік индустриясының нарық көшбасшысы шамдар кәсіпорындары келесі алты аспекті бойынша брендке қол жеткізе алады деп санайды.

Біріншіден, жақсы өнім жасаңыз

Өнімдер бренд құрудың негізі болып табылады.Егер шамдар кәсіпорындарында нарықты қамтамасыз ететін жақсы шамдар болмаса, бренд құру мүмкін емес.Негізгі сапаны қамтамасыз етуден басқа, жақсы өнімдерге суретте, атауда, өнім тұжырымдамасында, өнімнің қаптамасында және өнімді көрсетуде де жоғары талаптар бар.Өнімдер тұтынушылардың назарын аударатын және сатып алатын негізгі фактор болып табылады.

Екіншіден, дәл позицияны табыңыз

Позициялау - бренд құрудың кілті.Брендтің нақты орналасуынсыз, бренд имиджі тек бұлыңғыр болуы мүмкін және брендтің дамуы шатастырылады.Сондықтан брендтерді жасайтын шам кәсіпорындары үшін олар өз брендтерін нақты және дәл орналастыруы керек.Позициялау басқа брендтерден анық ажыратылатын дифференциация стратегиясын қабылдауы керек.Бұл ретте позициялауды өнім атрибуттарымен біріктіру керек.

Үшіншіден, суретті орнатыңыз

Имидж бренд құрудың негізі болып табылады.Кәсіпорынның бренд имиджін құрудың әдеттегі жолы VI немесе CI жүйесін импорттау болып табылады.Егер тамаша VI немесе CI жүйесі болмаса, шамдар кәсіпорындарының бренд құрылысы мүмкін емес;Егер лампа кәсіпорындары бренд жасағысы келсе, олар тұтынушылардың көз алдында сән, талғампаздық, байлық және т.б. бірегей және ерекше әсер қалдыруы керек;Бренд имиджін құру тұтынушыларды жақсы бренд имиджімен таң қалдыру үшін нарық сұранысы мен тұтынушы психологиясына сәйкес ойлау жиынтығын бұзып, брендтің құндылығын зерттеуі керек.

Төртіншіден, басқаруды күшейту

Менеджмент бренд құрудың кепілі ғана емес, сонымен қатар брендтер жасау үшін кәсіпорындардың негізгі бәсекеге қабілеттілігі болып табылады.Менеджмент кәсіпорындардың өсуінің ең қуатты және негізгі қозғаушы күші болып табылады.Бұл кәсіпорындардың ұзақ мерзімді бәсекелестік артықшылығын қолдаудың негізгі қабілеті ғана емес, сонымен қатар кәсіпорындарды бірегей ету және кәсіпорындарға бәсекелестік артықшылықтар әкелу, кәсіпорындардың қарқынды дамуына ықпал ету үшін стратегиялық қабілеттілік.Негізгі бәсекеге қабілеттілік болмаса, брендтің жаны жоқ;Негізгі бәсекеге қабілеттіліктің қолдауымен ғана бренд мәңгілік гүлдене алады.

Бесіншіден, арналарды жақсарту

Өнімдер тұтынушыларға жеткенше әртүрлі сату арналары арқылы сату терминалына таратылуы керек.Дыбыстық арнасыз брендке қол жеткізу мүмкін емес.Сондықтан брендтің өсуінде арнаның маңызы арта түсті.

Алтыншыдан, жоғары сапалы байланыс

Брендтік коммуникация жүйелі, стандартталған және үздіксіз болуы керек.Бұл біртіндеп және жинақталатын процесс.Егер сіз табысқа ұмтылсаңыз, бренд құру қиын;Тек ғылыми коммуникация ғана брендке қанат бере алады.

Брендтерді жасауға дайындалып жатқан лампа кәсіпорындары үшін әртүрлі кезеңдерде әртүрлі коммуникациялық стратегиялар болуы керек.

1. Брендті іске қосу кезеңінде басты міндет бренд туралы хабардарлықты жақсарту және тұтынушыларға «Мен кіммін?Менде қандай артықшылықтар бар?»осы кезеңде бренд сегментациясын орнату үшін функционалдық тартымдылық – Global Brand Network – пайдаланылады;

2. Брендтің өсу кезеңінде басты міндет - брендтің әсерін, әсіресе беделін жақсарту, аудиторияға «мен нені таңдаймын?» Деп айту.және перцептивті талаптары бар тұтынушылардың эмоционалды тануын және артықшылығын жеңу;

3. Брендтің жетілу кезеңінде брендтің ықпалын біріктіру және лампа өнеркәсібінің өкілі болу және аудиторияға «бренд қандай мәдени тұжырымдаманы білдіретінін» айту басты міндет болып табылады.