ეკონომიკის სწრაფი განვითარებისა და მომხმარებელთა ბრენდის ცნობადობის მუდმივი ამაღლებით, ბრენდი აღარ არის პროფესიონალური ტერმინი რეკლამის დაგეგმვის ინდუსტრიაში.ეს გახდა სიტყვა, რომელსაც ხშირად ლაპარაკობენ ცხოვრების ყველა სფერო.მაგრამ რა არის ბრენდი და როგორ ავაშენოთ ბრენდი, ნათურების საწარმოების უმეტესობა გზას ვერ პოულობს.რეპუტაცია, აღიარება, ასოციაცია და ლოიალობა განიხილება, როგორც ბრენდის ხუთი აქტივი, რომელიც წარმოადგენს ბრენდის პროცესს ნულიდან და თანდათან გაძლიერდება.Liwei კარის ინდუსტრიის ბაზრის ლიდერი თვლის, რომ ნათურების საწარმოებს შეუძლიათ ბრენდის მიღწევა შემდეგი ექვსი ასპექტიდან.

პირველ რიგში, გააკეთეთ კარგი პროდუქტები

პროდუქტები ბრენდის მშენებლობის საფუძველია.თუ ნათურების საწარმოებს არ აქვთ კარგი ნათურები ბაზრისთვის, ბრენდის მშენებლობა შეუძლებელია.ძირითადი ხარისხის უზრუნველყოფის გარდა, კარგ პროდუქტებს ასევე აქვთ მაღალი მოთხოვნები გამოსახულების, დასახელების, პროდუქტის კონცეფციის, პროდუქტის შეფუთვასა და პროდუქტის ჩვენებაში.პროდუქტები არის მთავარი ფაქტორი მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევისა და შესყიდვისთვის.

მეორე, იპოვნეთ ზუსტი პოზიციონირება

პოზიციონირება არის ბრენდის მშენებლობის გასაღები.ბრენდის ზუსტი პოზიციონირების გარეშე, ბრენდის იმიჯი შეიძლება მხოლოდ ბუნდოვანი იყოს და ბრენდის განვითარება დაბნეულია.ამიტომ, ნათურების საწარმოებისთვის, რომლებიც ქმნიან ბრენდებს, მათ მკაფიოდ და ზუსტად უნდა განათავსონ საკუთარი ბრენდები.პოზიციონირებას სჭირდება დიფერენციაციის სტრატეგია, რომელიც აშკარად შეიძლება გამოირჩეოდეს სხვა ბრენდებისგან.ამავდროულად, პოზიციონირება უნდა იყოს შერწყმული პროდუქტის ატრიბუტებთან.

მესამე, ჩამოაყალიბეთ იმიჯი

იმიჯი არის ბრენდის მშენებლობის საფუძველი.საწარმოს ბრენდის იმიჯის შესაქმნელად ჩვეულებრივი გზა არის VI ან CI სისტემის იმპორტი.თუ არ არის სრულყოფილი VI ან CI სისტემა, შეუძლებელია ნათურების საწარმოების ბრენდის მშენებლობა;თუ ნათურების საწარმოებს სურთ შექმნან ბრენდი, მათ უნდა დატოვონ უნიკალური და გამორჩეული შთაბეჭდილება მომხმარებლის თვალში, როგორიცაა მოდა, ელეგანტურობა, სიმდიდრე და ა.შ.ბრენდის იმიჯის შექმნამ უნდა გაარღვიოს სააზროვნო ნაკრები და გამოიკვლიოს ბრენდის ღირებულება ბაზრის მოთხოვნისა და მომხმარებელთა ფსიქოლოგიის შესაბამისად, რათა მომხმარებლებზე შთაბეჭდილება მოახდინოს ბრენდის კარგი იმიჯით.

მეოთხე, მენეჯმენტის გაძლიერება

მენეჯმენტი არის არა მხოლოდ ბრენდის მშენებლობის გარანტი, არამედ საწარმოების ძირითადი კონკურენტუნარიანობა ბრენდების შესაქმნელად.მენეჯმენტი საწარმოების ზრდის ყველაზე ძლიერი და მთავარი მამოძრავებელი ძალაა.ეს არ არის მხოლოდ საწარმოების გრძელვადიანი კონკურენტული უპირატესობის მხარდაჭერის საბაზისო შესაძლებლობა, არამედ სტრატეგიული შესაძლებლობა, რომ საწარმოები იყოს უნიკალური და საწარმოებისთვის კონკურენტული უპირატესობა მოუტანოს, რათა ხელი შეუწყოს საწარმოების სწრაფ განვითარებას.ძირითადი კონკურენტუნარიანობის გარეშე, ბრენდს აკლია სული;მხოლოდ ძირითადი კონკურენტუნარიანობის მხარდაჭერით შეიძლება ბრენდი სამუდამოდ აყვავდეს.

მეხუთე, გააუმჯობესე არხები

პროდუქტები უნდა განაწილდეს გაყიდვების ტერმინალში სხვადასხვა გაყიდვების არხებით, სანამ საბოლოოდ მიაღწევენ მომხმარებლებს.ხმის არხის გარეშე ბრენდის მიღწევა შეუძლებელია.ამიტომ, არხი სულ უფრო და უფრო მნიშვნელოვანი ხდება ბრენდის ზრდაში.

მეექვსე, მაღალი ხარისხის კომუნიკაცია

ბრენდის კომუნიკაცია უნდა იყოს სისტემატური, სტანდარტიზებული და უწყვეტი.ეს არის ეტაპობრივი და დაგროვებითი პროცესი.თუ წარმატებას აინტერესებთ, რთულია ბრენდის აშენება;მხოლოდ სამეცნიერო კომუნიკაციას შეუძლია ბრენდს აფრენის ფრთები მისცეს.

ნათურების საწარმოებისთვის, რომლებიც ემზადებიან ბრენდების შესაქმნელად, უნდა არსებობდეს სხვადასხვა საკომუნიკაციო სტრატეგიები სხვადასხვა ეტაპზე.

1. ბრენდის დაწყების ეტაპზე მთავარი ამოცანაა ბრენდის ცნობადობის გაუმჯობესება და მომხმარებელთა თქმა „ვინ ვარ მე?რა უპირატესობა მაქვს?”ამ ეტაპზე ბრენდის სეგმენტაციის დასადგენად გამოიყენება ფუნქციური მიმართვა – გლობალური ბრენდის ქსელი;

2. ბრენდის ზრდის პერიოდში მთავარი ამოცანაა გააუმჯობესოს ბრენდის გავლენა, განსაკუთრებით რეპუტაცია, აუდიტორიას უთხრა „რითი ვარ აღფრთოვანებული?და მოიპოვოს მომხმარებელთა ემოციური აღიარება და უპირატესობა აღქმის მოთხოვნებით;

3. ბრენდის სიმწიფის პერიოდში მთავარი ამოცანაა ბრენდის გავლენის კონსოლიდაცია და ლამპრების ინდუსტრიის წარმომადგენელი გახდეს და აუდიტორიას უთხრას „რა კულტურულ კონცეფციას წარმოადგენს ბრენდი“.