עם ההתפתחות המהירה של הכלכלה והשיפור המתמשך של מודעות המותג של הצרכנים, מותג אינו עוד מונח מקצועי בתעשיית תכנון הפרסום.זה הפך למילה הנאמרת לעתים קרובות על ידי כל תחומי החיים.אבל מה המותג ואיך לבנות את המותג, רוב מפעלי המנורות לא יכולים למצוא דרך.מוניטין, הכרה, אסוציאציה ונאמנות נחשבים כחמשת הנכסים של המותג, המייצגים את תהליך המותג מאפס והתחזקות הדרגתית.מובילת השוק של תעשיית הדלתות של Liwei מאמינה שמפעלי מנורות יכולים להשיג מותג מששת ההיבטים הבאים.

ראשית, הכינו מוצרים טובים

מוצרים הם הבסיס לבניית מותג.אם למפעלי מנורות אין מנורות טובות לספק לשוק, בניית מותג בלתי אפשרית.בנוסף לאבטחת האיכות הבסיסית, למוצרים טובים יש גם דרישות גבוהות בתדמית, שם, קונספט המוצר, אריזת המוצר ותצוגת המוצר.מוצרים הם גורם המפתח למשיכת תשומת לב ורכישה של הצרכנים.

שנית, מצא מיקום מדויק

מיקום הוא המפתח לבניית מותג.ללא מיצוב מדויק של המותג, ניתן רק לטשטש את תדמית המותג ולבלבל את התפתחות המותג.לכן, עבור מפעלי מנורות שיוצרים מותגים, עליהם למקם את המותגים שלהם בצורה ברורה ומדויקת.המיקום צריך לאמץ אסטרטגיית בידול, אותה ניתן להבחין בבירור ממותגים אחרים.יחד עם זאת, יש לשלב את המיקום עם תכונות המוצר.

שלישית, צור תדמית

תדמית היא הבסיס לבניית מותג.הדרך הרגילה לבנות תדמית מותג ארגוני היא לייבא מערכת VI או CI.אם אין מערכת VI או CI מושלמת, בניית המותג של מפעלי מנורות היא בלתי אפשרית;אם מפעלי מנורות רוצים ליצור מותג, עליהם להשאיר רושם ייחודי וייחודי בעיני הצרכנים, כמו אופנה, אלגנטיות, עושר וכדומה;בניית תדמית מותג צריכה לפרוץ דרך מערך החשיבה ולחקור את ערכו של המותג בהתאם לדרישת השוק ולפסיכולוגיה הצרכנית, כדי להרשים את הצרכנים עם תדמית מותג טובה.

רביעית, לחזק את הניהול

ניהול הוא לא רק הערובה לבניית מותג, אלא גם התחרותיות המרכזית של ארגונים ליצור מותגים.הניהול הוא הכוח המניע החזק והעיקרי ביותר בצמיחת ארגונים.זוהי לא רק היכולת הבסיסית לתמוך ביתרון התחרותי ארוך הטווח של ארגונים, אלא גם היכולת האסטרטגית להפוך ארגונים לייחודיים ולהביא יתרון תחרותי לארגונים, כדי לקדם את ההתפתחות המהירה של ארגונים.ללא תחרותיות ליבה, המותג חסר נשמה;רק עם תמיכה של תחרותיות הליבה, המותג יכול לשגשג לנצח.

חמישית, שפר ערוצים

יש להפיץ את המוצרים למסוף המכירה דרך ערוצי מכירה שונים לפני שהם יכולים להגיע סוף סוף לצרכנים.ללא ערוץ קול, לא ניתן להשיג את המותג.לכן, הערוץ הפך ליותר ויותר חשוב בצמיחת המותג.

שישית, תקשורת איכותית

תקשורת מותג צריכה להיות שיטתית, סטנדרטית ורציפה.זהו תהליך הדרגתי ומצטבר.אם אתה חרד להצלחה, קשה לבנות מותג;רק תקשורת מדעית יכולה לתת למותג כנפיים להמריא.

עבור ארגוני מנורות שמתכוננים ליצור מותגים, צריכות להיות אסטרטגיות תקשורת שונות בשלבים שונים.

1. בשלב הקמת המותג, המשימה העיקרית היא לשפר את המודעות למותג ולהגיד לצרכנים “מי אני?אילו יתרונות יש לי?"בשלב זה, המשיכה הפונקציונלית - Global Brand Network - משמשת לביסוס פילוח המותג;

2. במהלך תקופת צמיחת המותג, המשימה העיקרית היא לשפר את השפעת המותג, במיוחד את המוניטין, לומר לקהל "מה אני מעריץ?"ולזכות בהכרה והעדפה רגשית של צרכנים עם דרישות תפיסתיות;

3. בתקופת בשלות המותג, המשימה העיקרית היא לגבש את השפעת המותג ולהפוך לנציגה של תעשיית המנורות, ולומר לקהל "איזה קונספט תרבותי המותג מייצג".