Con il rapido sviluppo dell'economia e il continuo miglioramento della consapevolezza del marchio da parte dei consumatori, il marchio non è più un termine professionale nel settore della pianificazione pubblicitaria.È diventata una parola spesso pronunciata da tutti i ceti sociali.Ma qual è il marchio e come costruire il marchio, la maggior parte delle aziende di lampade non riesce a trovare un modo.Reputazione, riconoscimento, associazione e lealtà sono considerati i cinque asset del marchio, che rappresentano il processo del marchio da zero e il suo graduale rafforzamento.Il leader di mercato dell'industria delle porte Liwei ritiene che le imprese di lampade possano raggiungere il marchio dai seguenti sei aspetti.

Innanzitutto, crea buoni prodotti

I prodotti sono la base della costruzione del marchio.Se le aziende di lampade non hanno buone lampade per rifornire il mercato, la costruzione del marchio è impossibile.Oltre alla garanzia di qualità di base, i buoni prodotti hanno anche requisiti elevati in termini di immagine, nome, concetto di prodotto, confezione del prodotto e visualizzazione del prodotto.I prodotti sono il fattore chiave per attirare l'attenzione e l'acquisto dei consumatori.

In secondo luogo, trova un posizionamento accurato

Il posizionamento è la chiave per la costruzione del marchio.Senza un accurato posizionamento del marchio, l'immagine del marchio può solo essere offuscata e lo sviluppo del marchio è confuso.Pertanto, per le aziende di lampade che creano marchi, devono posizionare in modo chiaro e preciso i propri marchi.Il posizionamento deve adottare una strategia di differenziazione, che può essere chiaramente distinta da altri marchi.Allo stesso tempo, il posizionamento dovrebbe essere combinato con gli attributi del prodotto.

Terzo, stabilire un'immagine

L'immagine è il fondamento della costruzione del marchio.Il modo usuale per costruire l'immagine del marchio aziendale è importare il sistema VI o CI.Se non esiste un sistema VI o CI perfetto, la costruzione del marchio delle imprese di lampade è impossibile;Se le imprese di lampade vogliono creare un marchio, devono lasciare un'impressione unica e distintiva agli occhi dei consumatori, come moda, eleganza, ricchezza e così via;La costruzione dell'immagine del marchio dovrebbe sfondare il pensiero ed esplorare il valore del marchio in base alla domanda del mercato e alla psicologia del consumatore, in modo da impressionare i consumatori con una buona immagine del marchio.

In quarto luogo, rafforzare la gestione

La gestione non è solo la garanzia della costruzione del marchio, ma anche la competitività di base delle imprese per creare marchi.Il management è la forza trainante più potente e principale nella crescita delle imprese.Non è solo la capacità di base di sostenere il vantaggio competitivo a lungo termine delle imprese, ma anche la capacità strategica di rendere le imprese uniche e portare un vantaggio competitivo alle imprese, in modo da promuovere il rapido sviluppo delle imprese.Senza competitività di base, il marchio manca di anima;Solo con il supporto della competitività di base il marchio può prosperare per sempre.

In quinto luogo, migliorare i canali

I prodotti devono essere distribuiti al terminale di vendita attraverso vari canali di vendita prima che possano finalmente raggiungere i consumatori.Senza un canale audio, il marchio non può essere raggiunto.Pertanto, il canale è diventato sempre più importante nella crescita del marchio.

Sesto, comunicazione di alta qualità

La comunicazione del marchio deve essere sistematica, standardizzata e continua.È un processo graduale e cumulativo.Se sei ansioso di successo, è difficile costruire un marchio;Solo la comunicazione scientifica può dare al brand le ali per decollare.

Per le imprese di lampade che si preparano a creare marchi, dovrebbero esserci diverse strategie di comunicazione nelle diverse fasi.

1. Nella fase di avvio del marchio, il compito principale è migliorare la consapevolezza del marchio e dire ai consumatori “chi sono io?Che vantaggi ho?in questa fase, l'appeal funzionale – Global Brand Network – viene utilizzato per stabilire la segmentazione del marchio;

2. Durante il periodo di crescita del marchio, il compito principale è migliorare l'influenza del marchio, in particolare la reputazione, dire al pubblico "cosa ammiro?"e vincere il riconoscimento emotivo e la preferenza dei consumatori con richieste percettive;

3. Durante il periodo di maturità del marchio, il compito principale è consolidare l'influenza del marchio e diventare il rappresentante dell'industria delle lampade, e dire al pubblico "quale concetto culturale rappresenta il marchio".