Með hraðri þróun hagkerfisins og stöðugri aukningu á vörumerkjavitund neytenda er vörumerki ekki lengur faglegt hugtak í auglýsingaskipulagsiðnaðinum.Það er orðið orð sem oft er talað af öllum stéttum þjóðfélagsins.En hvað er vörumerkið og hvernig á að byggja upp vörumerkið, flest lampafyrirtæki geta ekki fundið leið.Litið er á orðspor, viðurkenningu, tengsl og tryggð sem fimm eignir vörumerkisins, sem tákna ferli vörumerkisins frá grunni og styrkjast smám saman.Markaðsleiðtogi Liwei hurðaiðnaðarins telur að lampafyrirtæki geti náð vörumerki frá eftirfarandi sex þáttum.

Fyrst skaltu búa til góðar vörur

Vörur eru grunnurinn að uppbyggingu vörumerkja.Ef lampafyrirtæki hafa ekki góða lampa til að útvega markaðnum er smíði vörumerkis ómöguleg.Til viðbótar við grunngæðatrygginguna gera góðar vörur einnig miklar kröfur í mynd, nafni, vöruhugmynd, vöruumbúðum og vörubirtingu.Vörur eru lykilatriði til að vekja athygli og kaup neytenda.

Í öðru lagi, finndu nákvæma staðsetningu

Staðsetning er lykillinn að vörumerkjabyggingu.Án nákvæmrar staðsetningar vörumerkis getur vörumerkjaímyndin aðeins verið óskýr og þróun vörumerkisins ruglast.Þess vegna, fyrir lampafyrirtæki sem búa til vörumerki, verða þau að staðsetja eigin vörumerki á skýran og nákvæman hátt.Staðsetning þarf að taka upp aðgreiningarstefnu, sem má greinilega greina frá öðrum vörumerkjum.Á sama tíma ætti staðsetning að vera sameinuð við vörueiginleika.

Í þriðja lagi, koma á mynd

Ímynd er grunnurinn að uppbyggingu vörumerkja.Venjuleg leið til að byggja upp vörumerki fyrirtækja er að flytja inn VI eða CI kerfi.Ef það er ekkert fullkomið VI eða CI kerfi er vörumerkjabygging lampafyrirtækja ómöguleg;Ef lampafyrirtæki vilja búa til vörumerki verða þau að skilja eftir einstakt og áberandi áhrif í augum neytenda, svo sem tísku, glæsileika, auð og svo framvegis;Uppbygging vörumerkjaímyndar ætti að brjótast í gegnum hugsunarhópinn og kanna verðmæti vörumerkisins í samræmi við eftirspurn á markaði og neytendasálfræði, til að heilla neytendur með góðri vörumerkisímynd.

Í fjórða lagi, styrkja stjórnun

Stjórnun er ekki aðeins trygging fyrir byggingu vörumerkja, heldur einnig kjarna samkeppnishæfni fyrirtækja til að búa til vörumerki.Stjórnun er öflugasti og helsti drifkrafturinn í vexti fyrirtækja.Það er ekki aðeins grunngetan til að styðja við langtíma samkeppnisforskot fyrirtækja, heldur einnig stefnumótandi getu til að gera fyrirtæki einstök og koma með samkeppnisforskot til fyrirtækja, til að stuðla að hraðri þróun fyrirtækja.Án kjarna samkeppnishæfni skortir vörumerkið sál;Aðeins með stuðningi kjarna samkeppnishæfni getur vörumerkið dafnað að eilífu.

Í fimmta lagi, bæta rásir

Vörum þarf að dreifa í sölustöðina í gegnum ýmsar söluleiðir áður en þær geta loksins náð til neytenda.Án hljóðrásar er ekki hægt að ná vörumerkinu.Þess vegna hefur rásin orðið mikilvægari og mikilvægari í vexti vörumerkisins.

Í sjötta lagi, hágæða samskipti

Vörumerkjasamskipti þurfa að vera kerfisbundin, stöðluð og samfelld.Þetta er smám saman og safnast upp ferli.Ef þú ert kvíðin fyrir árangri er erfitt að byggja upp vörumerki;Aðeins vísindaleg samskipti geta gefið vörumerkinu vængi til að taka af skarið.

Fyrir lampafyrirtæki sem búa sig undir að búa til vörumerki ættu að vera mismunandi samskiptaaðferðir á mismunandi stigum.

1. Á upphafsstigi vörumerkisins er aðalverkefnið að bæta vörumerkjavitund og segja neytendum „hver er ég?Hvaða kosti hef ég?"á þessu stigi er hagnýtur aðdráttarafl – Global Brand Network – notað til að koma á vörumerkjaskiptingu;

2. Á vaxtarskeiði vörumerkisins er aðalverkefnið að bæta áhrif vörumerkisins, sérstaklega orðsporið, segja áhorfendum „hvað dáist ég að?“og vinna tilfinningalega viðurkenningu og val neytenda með skynjunarkröfum;

3. Á þroskatíma vörumerkisins er aðalverkefnið að treysta áhrif vörumerkisins og verða fulltrúi lampaiðnaðarins og segja áhorfendum „hvaða menningarhugtak vörumerkið táknar“.