S brzim razvojem gospodarstva i stalnim povećanjem svijesti potrošača o brendu, brend više nije profesionalni pojam u industriji planiranja oglašavanja.Postala je riječ koju često izgovaraju svi slojevi društva.Ali što je marka i kako izgraditi marku, većina poduzeća za svjetiljke ne može pronaći način.Ugled, prepoznatljivost, udruživanje i lojalnost smatraju se petim dobrima marke, koji predstavljaju proces brenda od nule i postupnog jačanja.Tržišni lider industrije vrata Liwei vjeruje da poduzeća koja proizvode svjetiljke mogu postići brend iz sljedećih šest aspekata.

Prvo, napravite dobre proizvode

Proizvodi su temelj izgradnje brenda.Ako poduzeća za proizvodnju svjetiljki nemaju dobre svjetiljke za opskrbu tržišta, izgradnja marke je nemoguća.Uz osnovno osiguranje kvalitete, dobri proizvodi također imaju visoke zahtjeve u pogledu slike, imena, koncepta proizvoda, pakiranja proizvoda i izlaganja proizvoda.Proizvodi su ključni faktor za privlačenje pozornosti potrošača i kupnju.

Drugo, pronađite točno pozicioniranje

Pozicioniranje je ključ izgradnje brenda.Bez točnog pozicioniranja marke, imidž marke može biti samo zamagljen, a razvoj marke zbunjen.Stoga, za svjetiljke tvrtke koje stvaraju robne marke, moraju jasno i točno pozicionirati vlastite robne marke.Pozicioniranje treba usvojiti strategiju diferencijacije, koja se može jasno razlikovati od drugih marki.Istodobno, pozicioniranje treba kombinirati s atributima proizvoda.

Treće, uspostavite sliku

Imidž je temelj izgradnje brenda.Uobičajeni način za izgradnju imidža robne marke poduzeća je uvoz VI ili CI sustava.Ako ne postoji savršen VI ili CI sustav, izgradnja robne marke poduzeća za svjetiljke je nemoguća;Ako poduzeća za proizvodnju svjetiljki žele stvoriti robnu marku, moraju ostaviti jedinstven i prepoznatljiv dojam u očima potrošača, poput mode, elegancije, bogatstva i tako dalje;Izgradnja imidža robne marke trebala bi se probiti kroz sklop razmišljanja i istražiti vrijednost marke u skladu s tržišnom potražnjom i psihologijom potrošača, kako bi impresionirala potrošače dobrim imidžom robne marke.

Četvrto, ojačati upravljanje

Upravljanje nije samo jamstvo izgradnje robne marke, već i temeljna konkurentnost poduzeća u stvaranju robne marke.Menadžment je najmoćnija i glavna pokretačka snaga u rastu poduzeća.To nije samo osnovna sposobnost podržavanja dugoročne konkurentske prednosti poduzeća, već i strateška sposobnost da se poduzeća učine jedinstvenim i da se poduzećima donese konkurentska prednost, kako bi se promicao brzi razvoj poduzeća.Bez temeljne konkurentnosti, marki nedostaje duša;Samo uz podršku temeljne konkurentnosti brend može zauvijek napredovati.

Peto, poboljšajte kanale

Proizvodi moraju biti distribuirani do prodajnog terminala kroz različite prodajne kanale prije nego što konačno dođu do potrošača.Bez zvučnog kanala brend se ne može postići.Stoga kanal postaje sve važniji u rastu brenda.

Šesto, komunikacija visoke kvalitete

Komunikacija brenda mora biti sustavna, standardizirana i kontinuirana.To je postupan i akumulirajući proces.Ako ste željni uspjeha, teško je izgraditi brend;Samo znanstvena komunikacija može brendu dati krila za uzlet.

Za svjetiljke koje se pripremaju za stvaranje robnih marki, trebale bi postojati različite komunikacijske strategije u različitim fazama.

1. U fazi pokretanja marke, glavni zadatak je poboljšati svijest o marki i reći potrošačima „tko sam ja?Koje prednosti imam?”u ovoj fazi, funkcionalna privlačnost – Globalna mreža brendova – koristi se za uspostavljanje segmentacije brenda;

2. Tijekom razdoblja rasta marke, glavni zadatak je poboljšati utjecaj marke, posebno reputaciju, recite publici "čemu se divim?"i osvojiti emocionalno priznanje i sklonost potrošača s percepcijskim zahtjevima;

3. Tijekom razdoblja sazrijevanja brenda, glavni zadatak je konsolidirati utjecaj brenda i postati predstavnik industrije svjetiljki, te reći publici “koji kulturni koncept brend predstavlja”.