अर्थव्यवस्था के तेजी से विकास और उपभोक्ताओं की ब्रांड जागरूकता में निरंतर वृद्धि के साथ, विज्ञापन योजना उद्योग में ब्रांड अब एक पेशेवर शब्द नहीं रह गया है।यह जीवन के सभी क्षेत्रों द्वारा प्राय: बोले जाने वाला शब्द बन गया है।लेकिन ब्रांड क्या है और ब्रांड कैसे बनाया जाए, अधिकांश दीपक उद्यमों को कोई रास्ता नहीं मिल रहा है।प्रतिष्ठा, मान्यता, जुड़ाव और वफादारी को ब्रांड की पांच संपत्ति के रूप में माना जाता है, जो ब्रांड की शुरुआत से और धीरे-धीरे मजबूत होने की प्रक्रिया का प्रतिनिधित्व करते हैं।लिवेई दरवाजा उद्योग के बाजार नेता का मानना ​​है कि दीपक उद्यम निम्नलिखित छह पहलुओं से ब्रांड प्राप्त कर सकते हैं।

पहले अच्छे उत्पाद बनाओ

उत्पाद ब्रांड निर्माण की नींव हैं।यदि दीपक उद्यमों के पास बाजार में आपूर्ति करने के लिए अच्छे लैंप नहीं हैं, तो ब्रांड निर्माण असंभव है।बुनियादी गुणवत्ता आश्वासन के अलावा, अच्छे उत्पादों की छवि, नाम, उत्पाद अवधारणा, उत्पाद पैकेजिंग और उत्पाद प्रदर्शन में भी उच्च आवश्यकताएं होती हैं।उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने और खरीदारी करने के लिए उत्पाद प्रमुख कारक हैं।

दूसरा, सटीक स्थिति का पता लगाएं

पोजिशनिंग ब्रांड बिल्डिंग की कुंजी है।सटीक ब्रांड पोजिशनिंग के बिना, ब्रांड की छवि केवल धुंधली हो सकती है और ब्रांड का विकास भ्रमित होता है।इसलिए, ब्रांड बनाने वाले दीपक उद्यमों के लिए, उन्हें स्पष्ट रूप से और सटीक रूप से अपने स्वयं के ब्रांड की स्थिति बनानी चाहिए।पोजिशनिंग को भेदभाव की रणनीति अपनाने की जरूरत है, जिसे अन्य ब्रांडों से स्पष्ट रूप से अलग किया जा सकता है।उसी समय, स्थिति को उत्पाद विशेषताओं के साथ जोड़ा जाना चाहिए।

तीसरा, एक छवि स्थापित करें

छवि ब्रांड निर्माण की नींव है।एंटरप्राइज़ ब्रांड छवि बनाने का सामान्य तरीका VI या CI सिस्टम आयात करना है।यदि कोई पूर्ण VI या CI प्रणाली नहीं है, तो दीपक उद्यमों का ब्रांड निर्माण असंभव है;यदि दीपक उद्यम एक ब्रांड बनाना चाहते हैं, तो उन्हें उपभोक्ताओं की आंखों में फैशन, लालित्य, धन आदि जैसे अद्वितीय और विशिष्ट छाप छोड़नी चाहिए;ब्रांड छवि निर्माण को सोच सेट के माध्यम से तोड़ना चाहिए और बाजार की मांग और उपभोक्ता मनोविज्ञान के अनुसार ब्रांड के मूल्य का पता लगाना चाहिए, ताकि अच्छी ब्रांड छवि वाले उपभोक्ताओं को प्रभावित किया जा सके।

चौथा, प्रबंधन को मजबूत करें

प्रबंधन न केवल ब्रांड निर्माण की गारंटी है, बल्कि ब्रांड बनाने के लिए उद्यमों की मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकता भी है।प्रबंधन उद्यमों के विकास में सबसे शक्तिशाली और मुख्य प्रेरक शक्ति है।यह न केवल उद्यमों के दीर्घकालिक प्रतिस्पर्धी लाभ का समर्थन करने की बुनियादी क्षमता है, बल्कि उद्यमों को अद्वितीय बनाने और उद्यमों के लिए प्रतिस्पर्धात्मक लाभ लाने की रणनीतिक क्षमता भी है, ताकि उद्यमों के तेजी से विकास को बढ़ावा दिया जा सके।मुख्य प्रतिस्पर्धा के बिना, ब्रांड में आत्मा की कमी होती है;केवल मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकता के समर्थन से ही ब्रांड हमेशा के लिए समृद्ध हो सकता है।

पांचवां, चैनलों में सुधार करें

उपभोक्ताओं तक पहुँचने से पहले उत्पादों को विभिन्न बिक्री चैनलों के माध्यम से बिक्री टर्मिनल पर वितरित किया जाना चाहिए।साउंड चैनल के बिना ब्रांड हासिल नहीं किया जा सकता है।इसलिए, ब्रांड के विकास में चैनल अधिक से अधिक महत्वपूर्ण हो गया है।

छठा, उच्च गुणवत्ता वाला संचार

ब्रांड संचार को व्यवस्थित, मानकीकृत और निरंतर होना चाहिए।यह एक क्रमिक और संचय प्रक्रिया है।यदि आप सफलता के लिए उत्सुक हैं, तो ब्रांड बनाना कठिन है;केवल वैज्ञानिक संचार ही ब्रांड को उड़ान भरने के लिए पंख दे सकता है।

ब्रांड बनाने की तैयारी कर रहे दीपक उद्यमों के लिए, विभिन्न चरणों में अलग-अलग संचार रणनीतियाँ होनी चाहिए।

1. ब्रांड स्टार्ट-अप चरण में, मुख्य कार्य ब्रांड जागरूकता में सुधार करना और उपभोक्ताओं को यह बताना है कि “मैं कौन हूँ?मेरे पास क्या फायदे हैं?इस चरण में कार्यात्मक अपील - वैश्विक ब्रांड नेटवर्क - का उपयोग ब्रांड विभाजन स्थापित करने के लिए किया जाता है;

2. ब्रांड विकास की अवधि के दौरान, मुख्य कार्य ब्रांड प्रभाव, विशेष रूप से प्रतिष्ठा में सुधार करना है, दर्शकों को बताएं "मैं क्या प्रशंसा करता हूं?"और अवधारणात्मक मांगों के साथ उपभोक्ताओं की भावनात्मक मान्यता और वरीयता जीतना;

3. ब्रांड की परिपक्वता अवधि के दौरान, मुख्य कार्य ब्रांड के प्रभाव को मजबूत करना और दीपक उद्योग का प्रतिनिधि बनना है, और दर्शकों को यह बताना है कि "ब्रांड किस सांस्कृतिक अवधारणा का प्रतिनिधित्व करता है"।