અર્થવ્યવસ્થાના ઝડપી વિકાસ અને ગ્રાહકોની બ્રાન્ડ જાગૃતિમાં સતત વૃદ્ધિ સાથે, બ્રાન્ડ હવે જાહેરાત આયોજન ઉદ્યોગમાં વ્યાવસાયિક શબ્દ નથી.તે જીવનના તમામ ક્ષેત્રો દ્વારા વારંવાર બોલવામાં આવતો શબ્દ બની ગયો છે.પરંતુ બ્રાન્ડ શું છે અને બ્રાન્ડ કેવી રીતે બનાવવી, મોટાભાગના લેમ્પ એન્ટરપ્રાઇઝ કોઈ રસ્તો શોધી શકતા નથી.પ્રતિષ્ઠા, ઓળખ, સંગઠન અને વફાદારીને બ્રાન્ડની પાંચ સંપત્તિ તરીકે ગણવામાં આવે છે, જે શરૂઆતથી બ્રાન્ડની પ્રક્રિયાને રજૂ કરે છે અને ધીમે ધીમે મજબૂત થાય છે.લિવેઇ ડોર ઇન્ડસ્ટ્રીના માર્કેટ લીડર માને છે કે લેમ્પ એન્ટરપ્રાઇઝ નીચેના છ પાસાઓથી બ્રાન્ડ હાંસલ કરી શકે છે.

પ્રથમ, સારા ઉત્પાદનો બનાવો

પ્રોડક્ટ્સ બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગનો પાયો છે.જો લેમ્પ એન્ટરપ્રાઇઝીસ પાસે બજારને સપ્લાય કરવા માટે સારા લેમ્પ્સ નથી, તો બ્રાન્ડનું બાંધકામ અશક્ય છે.મૂળભૂત ગુણવત્તા ખાતરી ઉપરાંત, સારા ઉત્પાદનોની છબી, નામ, ઉત્પાદન ખ્યાલ, ઉત્પાદન પેકેજિંગ અને ઉત્પાદન પ્રદર્શનમાં પણ ઉચ્ચ આવશ્યકતાઓ હોય છે.ગ્રાહકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવા અને ખરીદી કરવા માટે ઉત્પાદનો મુખ્ય પરિબળ છે.

બીજું, ચોક્કસ સ્થિતિ શોધો

પોઝિશનિંગ એ બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગની ચાવી છે.ચોક્કસ બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ વિના, બ્રાન્ડની છબી ફક્ત અસ્પષ્ટ થઈ શકે છે અને બ્રાન્ડનો વિકાસ મૂંઝવણમાં છે.તેથી, લેમ્પ એન્ટરપ્રાઇઝ કે જે બ્રાન્ડ્સ બનાવે છે, તેઓએ સ્પષ્ટપણે અને સચોટ રીતે તેમની પોતાની બ્રાન્ડ્સ સ્થિત કરવી આવશ્યક છે.પોઝિશનિંગને ડિફરન્સિએશન વ્યૂહરચના અપનાવવાની જરૂર છે, જે અન્ય બ્રાન્ડ્સથી સ્પષ્ટ રીતે અલગ કરી શકાય છે.તે જ સમયે, સ્થિતિને ઉત્પાદન વિશેષતાઓ સાથે જોડવી જોઈએ.

ત્રીજું, એક છબી સ્થાપિત કરો

છબી એ બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગનો પાયો છે.એન્ટરપ્રાઇઝ બ્રાન્ડ ઇમેજ બનાવવાની સામાન્ય રીત VI અથવા CI સિસ્ટમ આયાત કરવી છે.જો ત્યાં કોઈ સંપૂર્ણ VI અથવા CI સિસ્ટમ નથી, તો લેમ્પ એન્ટરપ્રાઇઝિસનું બ્રાન્ડ બાંધકામ અશક્ય છે;જો લેમ્પ એન્ટરપ્રાઈઝ એક બ્રાન્ડ બનાવવા માંગે છે, તો તેઓએ ગ્રાહકોની આંખોમાં એક અનન્ય અને વિશિષ્ટ છાપ છોડવી જોઈએ, જેમ કે ફેશન, લાવણ્ય, સંપત્તિ અને તેથી વધુ;બ્રાંડ ઈમેજ બિલ્ડીંગે વિચારધારાના સમૂહને તોડવું જોઈએ અને બજારની માંગ અને ગ્રાહક મનોવિજ્ઞાન અનુસાર બ્રાન્ડના મૂલ્યનું અન્વેષણ કરવું જોઈએ, જેથી ગ્રાહકોને સારી બ્રાન્ડ ઈમેજથી પ્રભાવિત કરી શકાય.

ચોથું, મેનેજમેન્ટને મજબૂત કરો

મેનેજમેન્ટ એ માત્ર બ્રાન્ડ નિર્માણની બાંયધરી નથી, પણ બ્રાન્ડ બનાવવા માટે સાહસોની મુખ્ય સ્પર્ધાત્મકતા પણ છે.એન્ટરપ્રાઇઝના વિકાસમાં મેનેજમેન્ટ એ સૌથી શક્તિશાળી અને મુખ્ય પ્રેરક બળ છે.તે માત્ર સાહસોના લાંબા ગાળાના સ્પર્ધાત્મક લાભને ટેકો આપવાની મૂળભૂત ક્ષમતા નથી, પરંતુ સાહસોને અનન્ય બનાવવાની અને સાહસોને સ્પર્ધાત્મક લાભ લાવવાની વ્યૂહાત્મક ક્ષમતા પણ છે, જેથી સાહસોના ઝડપી વિકાસને પ્રોત્સાહન મળે.મુખ્ય સ્પર્ધાત્મકતા વિના, બ્રાન્ડમાં આત્માનો અભાવ છે;માત્ર મુખ્ય સ્પર્ધાત્મકતાના સમર્થનથી જ બ્રાન્ડ કાયમ માટે સમૃદ્ધ થઈ શકે છે.

પાંચમું, ચેનલોમાં સુધારો

ઉત્પાદનો આખરે ગ્રાહકો સુધી પહોંચી શકે તે પહેલાં વિવિધ વેચાણ ચેનલો દ્વારા વેચાણ ટર્મિનલ પર વિતરિત થવું આવશ્યક છે.ધ્વનિ ચેનલ વિના, બ્રાન્ડ પ્રાપ્ત કરી શકાતી નથી.તેથી, બ્રાન્ડના વિકાસમાં ચેનલ વધુને વધુ મહત્વપૂર્ણ બની છે.

છઠ્ઠું, ઉચ્ચ ગુણવત્તાની વાતચીત

બ્રાન્ડ કોમ્યુનિકેશન વ્યવસ્થિત, પ્રમાણિત અને સતત હોવું જરૂરી છે.તે એક ક્રમિક અને સંચિત પ્રક્રિયા છે.જો તમે સફળતા માટે બેચેન છો, તો બ્રાન્ડ બનાવવી મુશ્કેલ છે;માત્ર વૈજ્ઞાનિક સંદેશાવ્યવહાર જ બ્રાન્ડને પાંખો આપી શકે છે.

બ્રાન્ડ્સ બનાવવાની તૈયારી કરી રહેલા લેમ્પ એન્ટરપ્રાઇઝ માટે, વિવિધ તબક્કામાં વિવિધ સંચાર વ્યૂહરચના હોવી જોઈએ.

1. બ્રાન્ડ સ્ટાર્ટ-અપ સ્ટેજમાં, મુખ્ય કાર્ય બ્રાન્ડ જાગૃતિમાં સુધારો કરવાનું અને ગ્રાહકોને કહેવાનું છે “હું કોણ છું?મને કયા ફાયદા છે?"આ તબક્કામાં, કાર્યાત્મક અપીલ - વૈશ્વિક બ્રાન્ડ નેટવર્ક - બ્રાન્ડ વિભાજન સ્થાપિત કરવા માટે વપરાય છે;

2. બ્રાન્ડ વૃદ્ધિના સમયગાળા દરમિયાન, મુખ્ય કાર્ય બ્રાન્ડ પ્રભાવને સુધારવાનું છે, ખાસ કરીને પ્રતિષ્ઠા, પ્રેક્ષકોને જણાવો કે "હું શાની પ્રશંસા કરું છું?"અને સમજશક્તિની માંગ સાથે ગ્રાહકોની ભાવનાત્મક માન્યતા અને પસંદગી જીતવી;

3. બ્રાન્ડ પરિપક્વતા સમયગાળા દરમિયાન, મુખ્ય કાર્ય બ્રાન્ડના પ્રભાવને એકીકૃત કરવાનું અને લેમ્પ ઉદ્યોગના પ્રતિનિધિ બનવાનું છે, અને પ્રેક્ષકોને "બ્રાંડ કઈ સાંસ્કૃતિક ખ્યાલ રજૂ કરે છે" તે જણાવવાનું છે.