Co rápido desenvolvemento da economía e a mellora continua da conciencia da marca dos consumidores, a marca xa non é un termo profesional na industria da planificación publicitaria.Converteuse nunha palabra que moitas veces falan todos os ámbitos da vida.Pero cal é a marca e como construír a marca, a maioría das empresas de lámpadas non poden atopar un xeito.A reputación, o recoñecemento, a asociación e a lealdade son os cinco activos da marca, que representan o proceso da marca desde cero e que se fortalece gradualmente.O líder do mercado da industria de portas de Liwei cre que as empresas de lámpadas poden acadar a marca dos seguintes seis aspectos.

Primeiro, fai bos produtos

Os produtos son a base da construción da marca.Se as empresas de lámpadas non teñen boas lámpadas para abastecer o mercado, a construción da marca é imposible.Ademais da garantía de calidade básica, os bos produtos tamén teñen altos requisitos en imaxe, nome, concepto de produto, embalaxe e exhibición do produto.Os produtos son o factor clave para atraer a atención dos consumidores e a compra.

En segundo lugar, atopar o posicionamento preciso

O posicionamento é a clave para a construción da marca.Sen un posicionamento preciso da marca, a imaxe da marca só pode verse borrosa e o desenvolvemento da marca é confuso.Polo tanto, para as empresas de lámpadas que crean marcas, deben posicionar as súas propias marcas con claridade e precisión.O posicionamento debe adoptar unha estratexia de diferenciación, que se pode distinguir claramente doutras marcas.Ao mesmo tempo, o posicionamento debe combinarse cos atributos do produto.

En terceiro lugar, establecer unha imaxe

A imaxe é a base da construción da marca.A forma habitual de construír a imaxe de marca empresarial é importar o sistema VI ou CI.Se non hai un sistema VI ou CI perfecto, a construción da marca das empresas de lámpadas é imposible;Se as empresas de lámpadas queren crear unha marca, deben deixar unha impresión única e distintiva aos ollos dos consumidores, como a moda, a elegancia, a riqueza, etc.A construción da imaxe de marca debe romper o conxunto de pensamentos e explorar o valor da marca segundo a demanda do mercado e a psicoloxía do consumidor, para impresionar aos consumidores cunha boa imaxe de marca.

En cuarto lugar, reforzar a xestión

A xestión non é só a garantía da construción da marca, senón tamén a competitividade básica das empresas para crear marcas.A xestión é o motor máis poderoso e principal do crecemento das empresas.Non é só a capacidade básica de apoiar a vantaxe competitiva a longo prazo das empresas, senón tamén a capacidade estratéxica de facer que as empresas sexan únicas e aportar vantaxes competitivas ás empresas, para promover o rápido desenvolvemento das empresas.Sen competitividade básica, a marca carece de alma;Só co apoio da competitividade central pode a marca prosperar para sempre.

En quinto lugar, mellorar as canles

Os produtos deben ser distribuídos ao terminal de venda a través de varias canles de venda antes de que poidan chegar finalmente aos consumidores.Sen unha canle de son, a marca non se pode conseguir.Polo tanto, a canle tornouse cada vez máis importante no crecemento da marca.

Sexto, comunicación de alta calidade

A comunicación da marca debe ser sistemática, estandarizada e continua.É un proceso gradual e acumulativo.Se estás ansioso polo éxito, é difícil construír unha marca;Só a comunicación científica pode darlle ás á marca para despegar.

Para as empresas de lámpadas que se preparan para crear marcas, debería haber diferentes estratexias de comunicación en diferentes etapas.

1. Na fase de posta en marcha da marca, a principal tarefa é mellorar a conciencia da marca e dicirlles aos consumidores “quen son eu?Que vantaxes teño?"nesta etapa, utilízase o atractivo funcional - Global Brand Network - para establecer a segmentación da marca;

2. Durante o período de crecemento da marca, a tarefa principal é mellorar a influencia da marca, especialmente a reputación, dicirlle á audiencia "que admiro?"e gañar o recoñecemento emocional e a preferencia dos consumidores con demandas perceptivas;

3. Durante o período de madurez da marca, a tarefa principal é consolidar a influencia da marca e converterse no representante da industria da lámpada e dicirlle á audiencia "que concepto cultural representa a marca".