Le leasachadh luath air an eaconamaidh agus leasachadh leantainneach air mothachadh branda luchd-cleachdaidh, chan eil branda tuilleadh na theirm proifeasanta ann an gnìomhachas dealbhadh sanasachd.Tha e air fàs gu bhith na fhacal a tha gu tric air a labhairt leis a h-uile raon beatha.Ach dè a th’ ann am brannd agus mar a thogas iad am brannd, chan urrainn don mhòr-chuid de dh’ iomairtean lampa dòigh a lorg.Tha cliù, aithne, co-chomann agus dìlseachd air am faicinn mar na còig so-mhaoin aig a’ bhrand, a tha a’ riochdachadh pròiseas a’ bhrand bhon fhìor thoiseach agus a’ neartachadh mean air mhean.Tha stiùiriche margaidh gnìomhachas doras Liwei den bheachd gum faod iomairtean lampa brannd a choileanadh bho na sia taobhan a leanas.

An toiseach, dèan bathar math

Tha bathar mar bhunait airson togail branda.Mura h-eil lampaichean math aig iomairtean lampa airson a’ mhargaidh a sholarachadh, tha togail branda do-dhèanta.A bharrachd air gealltanas càileachd bunaiteach, tha riatanasan àrd aig deagh thoraidhean cuideachd ann an ìomhaigh, ainm, bun-bheachd toraidh, pacadh toraidh agus taisbeanadh toraidh.Is e toraidhean am prìomh fheart airson aire agus ceannach luchd-cleachdaidh a tharraing.

San dàrna àite, lorg suidheachadh ceart

Is e suidheachadh an iuchair airson togail branda.Às aonais suidheachadh branda ceart, chan urrainn ach ìomhaigh a ’bhrand a bhith doilleir agus tha leasachadh a’ bhrand troimh-chèile.Mar sin, airson iomairtean lampa a chruthaicheas suaicheantasan, feumaidh iad na suaicheantasan aca fhèin a shuidheachadh gu soilleir agus gu ceart.Feumaidh suidheachadh gabhail ri ro-innleachd eadar-dhealachaidh, a dh’ fhaodar a dhealachadh gu soilleir bho bhrandan eile.Aig an aon àm, bu chòir suidheachadh a bhith air a chur còmhla ri feartan toraidh.

San treas àite, stèidhich ìomhaigh

Is e ìomhaigh bunait togail branda.Is e an dòigh àbhaisteach air ìomhaigh branda iomairt a thogail siostam VI no CI a thoirt a-steach.Mura h-eil siostam VI no CI foirfe ann, tha togail branda iomairtean lampa do-dhèanta;Ma tha iomairtean lampa airson suaicheantas a chruthachadh, feumaidh iad sealladh sònraichte agus sònraichte fhàgail ann an sùilean luchd-cleachdaidh, leithid fasan, eireachdas, beairteas agus mar sin air adhart;Bu chòir togail ìomhaigh branda briseadh tron ​​​​t-seata smaoineachaidh agus sgrùdadh a dhèanamh air luach a ’bhrand a rèir iarrtas a’ mhargaidh agus saidhgeòlas luchd-cleachdaidh, gus deagh ìomhaigh branda a thoirt do luchd-cleachdaidh.

An ceathramh, neartachadh riaghladh

Chan e a-mhàin gealltanas togail branda a th’ ann an riaghladh, ach cuideachd prìomh fharpaiseachd iomairtean gus suaicheantasan a chruthachadh.Is e riaghladh am feachd dràibhidh as cumhachdaiche agus as motha ann am fàs iomairtean.Chan e a-mhàin an comas bunaiteach taic a thoirt do bhuannachd farpaiseach fad-ùine iomairtean, ach cuideachd an comas ro-innleachdail gus iomairtean a dhèanamh gun samhail agus buannachd farpaiseach a thoirt do dh’ iomairtean, gus leasachadh luath iomairtean adhartachadh.Às aonais farpaiseachd bunaiteach, chan eil anam aig a’ bhrand;Is ann dìreach le taic bho phrìomh farpaiseachd as urrainn don bhrand soirbheachadh gu bràth.

Còigeamh, leasaich seanalan

Feumar toraidhean a sgaoileadh chun ionad reic tro dhiofar shianalan reic mus urrainn dhaibh luchd-ceannach a ruighinn mu dheireadh.Às aonais sianal fuaim, chan urrainn don bhrand a bhith air a choileanadh.Mar sin, tha an sianal air fàs nas cudromaiche ann am fàs a’ bhrand.

San t-siathamh, conaltradh àrd-inbhe

Feumaidh conaltradh branda a bhith rianail, àbhaisteach agus leantainneach.Is e pròiseas mean air mhean agus cruinnichte a th’ ann.Ma tha thu airson soirbheachas, tha e duilich suaicheantas a thogail;Is e dìreach conaltradh saidheansail as urrainn sgiathan a ’bhrand a thoirt dheth.

Airson iomairtean lampa a tha ag ullachadh airson suaicheantasan a chruthachadh, bu chòir ro-innleachdan conaltraidh eadar-dhealaichte a bhith aig diofar ìrean.

1. Aig ìre tòiseachaidh branda, is e am prìomh obair mothachadh branda a leasachadh agus innse do luchd-cleachdaidh “cò mise?Dè na buannachdan a th’ agam?”aig an ìre seo, tha an tagradh gnìomh - Global Brand Network - air a chleachdadh gus sgaradh branda a stèidheachadh;

2. Rè ùine fàs a 'bhrand, is e am prìomh obair buaidh a' bhrand a leasachadh, gu h-àraid an cliù, innse don luchd-èisteachd "dè a tha mi a 'meas?"agus a 'buannachadh aithne faireachail agus roghainn luchd-cleachdaidh le iarrtasan lèirsinneach;

3. Rè ùine inbheachd a 'bhrand, is e am prìomh obair buaidh a' bhrand a dhaingneachadh agus a bhith na riochdaire do ghnìomhachas an lampa, agus innse don luchd-èisteachd "dè a 'bhun-bheachd cultarail a tha am brannd a' riochdachadh".