Le forbairt go mear ar an ngeilleagar agus feabhas leanúnach ar fheasacht branda na dtomhaltóirí, ní téarma gairmiúil é branda a thuilleadh sa tionscal pleanála fógraíochta.Is focal a labhraítear go minic ag gach tráth den saol é.Ach cad é an branda agus conas an branda a thógáil, ní féidir leis an chuid is mó d'fhiontair lampa bealach a aimsiú.Breathnaítear ar cháil, aitheantas, comhlachas agus dílseacht mar chúig shócmhainn an bhranda, a léiríonn próiseas an bhranda ón tús agus a neartú de réir a chéile.Creideann ceannaire margaidh tionscal doras Liwei gur féidir le fiontair lampa branda a bhaint amach ó na sé ghné seo a leanas.

Gcéad dul síos, déan táirgí maith

Tá táirgí mar bhunús le tógáil branda.Mura bhfuil lampaí maith ag fiontair lampa chun an margadh a sholáthar, tá tógáil branda dodhéanta.Chomh maith leis an dearbhú cáilíochta bunúsach, tá ceanglais ard ag táirgí maithe freisin maidir le híomhá, ainm, coincheap táirge, pacáistiú táirge agus taispeáint táirgí.Is iad táirgí an príomhfhachtóir chun aird agus ceannach na dtomhaltóirí a mhealladh.

Sa dara háit, faigh suíomh cruinn

Is é an suíomh an eochair do thógáil branda.Gan suíomh branda cruinn, ní féidir íomhá an bhranda a blur ach amháin agus forbairt an bhranda a mheascadh.Dá bhrí sin, le haghaidh fiontair lampa a chruthaíonn brandaí, ní mór dóibh a gcuid brandaí féin a sheasamh go soiléir agus go cruinn.Caithfidh an suíomh straitéis difreála a ghlacadh, ar féidir idirdhealú soiléir a dhéanamh uirthi ó bhrandaí eile.Ag an am céanna, ba cheart an suíomh a chomhcheangal le tréithe an táirge.

Sa tríú háit, íomhá a bhunú

Tá an íomhá mar bhunús le tógáil branda.Is é an bealach is gnách chun íomhá branda fiontraíochta a thógáil ná córas VI nó CI a allmhairiú.Mura bhfuil córas foirfe VI nó CI ann, tá tógáil branda na bhfiontar lampa dodhéanta;Más mian le fiontair lampa branda a chruthú, ní mór dóibh tuiscint uathúil agus sainiúil a fhágáil i súile na dtomhaltóirí, mar shampla faisean, elegance, saibhreas agus mar sin de;Ba chóir go ndéanfadh tógáil íomhá branda briseadh tríd an sraith smaointeoireachta agus iniúchadh a dhéanamh ar luach an bhranda de réir éileamh an mhargaidh agus síceolaíocht na dtomhaltóirí, ionas go gcuirfí íomhá branda maith ar thomhaltóirí.

Ceathrú, bainistíocht a neartú

Ní hamháin gurb é an bhainistíocht ráthaíocht na tógála branda, ach freisin croí-iomaíochas na bhfiontar chun brandaí a chruthú.Is í an bhainistíocht an fórsa tiomána is cumhachtaí agus is mó i bhfás na bhfiontar.Ní hamháin go bhfuil an cumas bunúsach ann tacú le buntáiste iomaíoch fadtéarmach na bhfiontar, ach freisin an cumas straitéiseach chun fiontair a dhéanamh uathúil agus buntáiste iomaíoch a thabhairt d'fhiontair, ionas go gcuirfear forbairt tapa na bhfiontar chun cinn.Gan croí-iomaíochas, níl anam ag an mbranda;Is le tacaíocht ó chroí-iomaíochas amháin a éireoidh leis an mbranda go deo.

Cúigiú, bealaí a fheabhsú

Ní mór táirgí a dháileadh ar an gcríochfort díolacháin trí bhealaí díolacháin éagsúla sular féidir leo teacht ar thomhaltóirí ar deireadh.Gan cainéal fuaime, ní féidir an branda a bhaint amach.Dá bhrí sin, tá an cainéal níos mó agus níos tábhachtaí i bhfás an bhranda.

Séú, ard-chaighdeán cumarsáide

Ní mór don chumarsáid branda a bheith córasach, caighdeánaithe agus leanúnach.Is próiseas de réir a chéile agus carntha é.Má tá imní ort faoi rath, tá sé deacair branda a thógáil;Ní féidir ach cumarsáid eolaíoch a thabhairt do na sciatháin branda éirí de thalamh.

Maidir le fiontair lampa atá ag ullmhú chun brandaí a chruthú, ba cheart go mbeadh straitéisí cumarsáide éagsúla ag céimeanna éagsúla.

1. Sa chéim tosaithe branda, is é an príomhthasc ná feasacht branda a fheabhsú agus a rá le tomhaltóirí “cé mise?Cad iad na buntáistí atá agam?”ag an gcéim seo, úsáidtear an t-achomharc feidhme – Global Brand Network – chun deighilt branda a bhunú;

2. Le linn na tréimhse fáis branda, is é an príomhthasc ná tionchar an bhranda a fheabhsú, go háirithe an dea-cháil, a rá leis an lucht féachana "cad a bhfuil meas agam?"agus aitheantas mhothúchánach agus tosaíocht na dtomhaltóirí a bhfuil éilimh aireachtála acu a bhuachan;

3. Le linn thréimhse aibíochta an bhranda, is é an príomhthasc ná tionchar an bhranda a chomhdhlúthú agus a bheith ina ionadaí don tionscal lampa, agus "cén coincheap cultúrtha a léiríonn an branda" a insint don lucht féachana.