Mei de rappe ûntwikkeling fan ekonomy en de trochgeande ferbettering fan it merkbewustwêzen fan konsuminten, is merk net langer in profesjonele term yn 'e reklameplanningssektor.It is in wurd wurden dat faaks sprutsen wurdt troch alle lagen fan it libben.Mar wat is it merk en hoe it merk te bouwen, de measte lampebedriuwen kinne gjin manier fine.Reputaasje, erkenning, assosjaasje en loyaliteit wurde beskôge as de fiif fermogens fan it merk, dy't it proses fan it merk fanôf it begjin fertsjinwurdigje en stadichoan fersterkje.De merklieder fan Liwei doaryndustry is fan betinken dat lampebedriuwen merk kinne berikke út de folgjende seis aspekten.

Earst meitsje goede produkten

Produkten binne de basis fan merkbou.As lampebedriuwen gjin goede lampen hawwe om de merk te leverjen, is merkbou ûnmooglik.Neist de basis kwaliteitssoarch hawwe goede produkten ek hege easken yn byld, namme, produktkonsept, produktferpakking en produktdisplay.Produkten binne de kaaifaktor om de oandacht en oankeap fan konsuminten te lûken.

Twadder, fine krekte posysje

Posysje is de kaai foar merkbou.Sûnder krekte merkposysje kin it merkôfbylding allinich wazig wurde en de ûntwikkeling fan it merk wurdt betize.Dêrom, foar lampebedriuwen dy't merken meitsje, moatte se har eigen merken dúdlik en sekuer pleatse.Posysje moat differinsjaasjestrategy oannimme, dy't dúdlik kin wurde ûnderskieden fan oare merken.Tagelyk moat posysjonearring wurde kombinearre mei produktattributen.

Tredde, meitsje in byld

Ofbylding is de basis fan merkbou.De gewoane manier om it imago fan it bedriuwsmerk te bouwen is it ymportearjen fan VI- as CI-systeem.As d'r gjin perfekte VI- of CI-systeem is, is de merkbou fan lampebedriuwen ûnmooglik;As lampebedriuwen in merk meitsje wolle, moatte se in unike en ûnderskiedende yndruk litte yn 'e eagen fan konsuminten, lykas moade, elegânsje, rykdom ensafuorthinne;It bouwen fan merkimage moat troch de tinkset brekke en de wearde fan it merk ferkenne neffens de fraach fan 'e merk en de psychology fan' e konsumint, om de konsuminten yndruk te meitsjen mei in goed merkbyld.

Fjirde, fersterkje behear

Behear is net allinich de garânsje fan merkbou, mar ek de kearn konkurrinsjefermogen fan bedriuwen om merken te meitsjen.Behear is de machtichste en wichtichste driuwende krêft yn 'e groei fan bedriuwen.It is net allinich de basisfeardigens om it konkurrinsjefoardiel op lange termyn fan bedriuwen te stypjen, mar ek it strategysk fermogen om bedriuwen unyk te meitsjen en konkurrinsjefoardiel foar bedriuwen te bringen, om de rappe ûntwikkeling fan bedriuwen te befoarderjen.Sûnder kearn konkurrinsjefermogen, it merk mist siel;Allinich mei de stipe fan kearn konkurrinsjefermogen kin it merk foar altyd bloeie.

Fyfde, ferbetterje kanalen

Produkten moatte wurde ferdield nei de ferkeapterminal fia ferskate ferkeapkanalen foardat se einlings de konsuminten kinne berikke.Sûnder in lûdkanaal kin it merk net berikt wurde.Dêrom is it kanaal hieltyd wichtiger wurden yn 'e groei fan it merk.

Seisde, hege kwaliteit kommunikaasje

Merkkommunikaasje moat systematysk, standerdisearre en kontinu wêze.It is in stadichoan en accumulearjend proses.As jo ​​​​eangst binne foar sukses, is it lestich om in merk te bouwen;Allinich wittenskiplike kommunikaasje kin it merk wjukken jaan om ôf te nimmen.

Foar lampebedriuwen dy't har tariede op it meitsjen fan merken, moatte d'r ferskate kommunikaasjestrategyen wêze yn ferskate stadia.

1. Yn it opstartstadium fan 'e merk is de haadtaak om merkbewustwêzen te ferbetterjen en konsuminten te fertellen "wa bin ik?Hokker foardielen haw ik?"yn dit stadium wurdt de funksjonele berop - Global Brand Network - brûkt om merksegmentaasje te fêstigjen;

2. Yn 'e merkgroeiperioade is de wichtichste taak om de merkynfloed te ferbetterjen, benammen de reputaasje, fertel it publyk "wat bewûnderje ik?"en win de emosjonele erkenning en foarkar fan konsuminten mei perceptuele easken;

3. Yn 'e merkferfaltiid is de wichtichste taak om de ynfloed fan' e merk te konsolidearjen en de fertsjintwurdiger fan 'e lampe-yndustry te wurden, en it publyk te fertellen "wat kultureel konsept it merk fertsjintwurdiget".