Avec le développement rapide de l'économie et l'amélioration continue de la notoriété de la marque des consommateurs, la marque n'est plus un terme professionnel dans l'industrie de la planification publicitaire.C'est devenu un mot souvent parlé par tous les horizons.Mais quelle est la marque et comment construire la marque, la plupart des entreprises de lampes ne trouvent pas de moyen.La réputation, la reconnaissance, l'association et la fidélité sont considérées comme les cinq atouts de la marque, qui représentent le processus de la marque à partir de zéro et se renforçant progressivement.Le leader du marché de l'industrie des portes Liwei estime que les entreprises de lampes peuvent obtenir une marque à partir des six aspects suivants.

Tout d'abord, faites de bons produits

Les produits sont la base de la construction de la marque.Si les entreprises de lampes n'ont pas de bonnes lampes pour approvisionner le marché, la construction de la marque est impossible.En plus de l'assurance qualité de base, les bons produits ont également des exigences élevées en matière d'image, de nom, de concept de produit, d'emballage et de présentation du produit.Les produits sont le facteur clé pour attirer l'attention et l'achat des consommateurs.

Deuxièmement, trouvez un positionnement précis

Le positionnement est la clé de la construction de la marque.Sans positionnement précis de la marque, l'image de marque ne peut qu'être floue et le développement de la marque est confus.Par conséquent, pour les entreprises de lampes qui créent des marques, elles doivent positionner clairement et précisément leurs propres marques.Le positionnement doit adopter une stratégie de différenciation, qui se distingue clairement des autres marques.Dans le même temps, le positionnement doit être combiné avec les attributs du produit.

Troisièmement, établissez une image

L'image est le fondement de la construction de la marque.La manière habituelle de créer une image de marque d'entreprise consiste à importer un système VI ou CI.S'il n'y a pas de système VI ou CI parfait, la construction de la marque des entreprises de lampes est impossible;Si les entreprises de lampes veulent créer une marque, elles doivent laisser une impression unique et distinctive aux yeux des consommateurs, comme la mode, l'élégance, la richesse, etc.La construction de l'image de marque doit percer le jeu de réflexion et explorer la valeur de la marque en fonction de la demande du marché et de la psychologie du consommateur, afin d'impressionner les consommateurs avec une bonne image de marque.

Quatrièmement, renforcer la gestion

La gestion n'est pas seulement la garantie de la construction de la marque, mais aussi le cœur de la compétitivité des entreprises pour créer des marques.La gestion est le moteur le plus puissant et le plus important de la croissance des entreprises.Ce n'est pas seulement la capacité de base de soutenir l'avantage concurrentiel à long terme des entreprises, mais aussi la capacité stratégique de rendre les entreprises uniques et d'apporter un avantage concurrentiel aux entreprises, de manière à promouvoir le développement rapide des entreprises.Sans cœur de compétitivité, la marque manque d'âme ;Ce n'est qu'avec le soutien de la compétitivité de base que la marque peut prospérer pour toujours.

Cinquièmement, améliorez les canaux

Les produits doivent être distribués au terminal de vente via différents canaux de vente avant de pouvoir enfin atteindre les consommateurs.Sans canal sonore, la marque ne peut être atteinte.Par conséquent, le canal est devenu de plus en plus important dans la croissance de la marque.

Sixièmement, une communication de haute qualité

La communication de marque doit être systématique, standardisée et continue.C'est un processus graduel et cumulatif.Si vous êtes soucieux de réussir, il est difficile de construire une marque ;Seule la communication scientifique peut donner des ailes à la marque pour décoller.

Pour les entreprises de lampes qui se préparent à créer des marques, il devrait y avoir différentes stratégies de communication à différentes étapes.

1. Dans la phase de démarrage de la marque, la tâche principale est d'améliorer la notoriété de la marque et de dire aux consommateurs « qui suis-je ?Quels sont mes avantages ? »à ce stade, l'attractivité fonctionnelle – Global Brand Network – est utilisée pour établir la segmentation de la marque ;

2. Pendant la période de croissance de la marque, la tâche principale est d'améliorer l'influence de la marque, en particulier la réputation, de dire au public "qu'est-ce que j'admire?"et gagner la reconnaissance émotionnelle et la préférence des consommateurs avec des exigences perceptuelles ;

3. Pendant la période de maturité de la marque, la tâche principale est de consolider l'influence de la marque et de devenir le représentant de l'industrie de la lampe, et de dire au public "quel concept culturel la marque représente".