Talouden nopean kehityksen ja kuluttajien bränditietoisuuden jatkuvan lisääntymisen myötä brändi ei ole enää ammattitermi mainonnan suunnittelualalla.Siitä on tullut sana, jota usein puhutaan kaikilla elämänaloilla.Mutta mikä on brändi ja miten brändi rakennetaan, useimmat lamppuyritykset eivät löydä keinoa.Maine, tunnettuus, yhdistys ja uskollisuus nähdään brändin viitenä voimavarana, jotka edustavat brändin prosessia tyhjästä ja vähitellen vahvistuvana.Liwei-oviteollisuuden markkinajohtaja uskoo, että lamppuyritykset voivat saavuttaa brändin seuraavista kuudesta näkökulmasta.

Ensinnäkin, tee hyviä tuotteita

Tuotteet ovat brändin rakentamisen perusta.Jos lamppuyrityksillä ei ole hyviä lamppuja markkinoille, brändin rakentaminen on mahdotonta.Peruslaadunvarmistuksen lisäksi hyville tuotteille asetetaan korkeat vaatimukset myös kuvalle, nimelle, tuotekonseptille, tuotepakkaukselle ja esillepanolle.Tuotteet ovat avaintekijä kuluttajien huomion kiinnittämisessä ja ostoksissa.

Toiseksi, etsi tarkka sijainti

Asemointi on avain brändin rakentamiseen.Ilman tarkkaa tuotemerkin asemointia tuotekuva voi vain hämärtyä ja brändin kehitys hämmentää.Siksi brändejä luovien lamppuyritysten on sijoitettava omat tuotemerkkinsä selkeästi ja tarkasti.Asemoinnin tulee ottaa käyttöön eriyttämisstrategia, joka voidaan selvästi erottaa muista brändeistä.Samalla sijoittelu tulisi yhdistää tuotteen ominaisuuksiin.

Kolmanneksi luo mielikuva

Imago on brändin rakentamisen perusta.Tavallinen tapa rakentaa yrityksen brändikuvaa on tuoda VI- tai CI-järjestelmä.Jos täydellistä VI- tai CI-järjestelmää ei ole, lamppuyritysten brändin rakentaminen on mahdotonta;Jos lamppuyritykset haluavat luoda brändin, niiden on jätettävä kuluttajien silmiin ainutlaatuinen ja erottuva vaikutelma, kuten muoti, eleganssi, vauraus ja niin edelleen;Brändikuvan rakentamisen tulisi murtautua ajattelun läpi ja tutkia brändin arvoa markkinoiden kysynnän ja kuluttajapsykologian mukaan, jotta kuluttajat voivat tehdä vaikutuksen hyvällä tuotekuvalla.

Neljänneksi vahvistaa hallintaa

Johtaminen ei ole vain tae brändin rakentamisesta, vaan myös yritysten keskeinen kilpailukyky tuotemerkkien luomisessa.Johtaminen on tehokkain ja tärkein liikkeellepaneva voima yritysten kasvussa.Se ei ole vain peruskyky tukea yritysten pitkän aikavälin kilpailuetua, vaan myös strateginen kyky tehdä yrityksistä ainutlaatuisia ja tuoda yrityksille kilpailuetua yritysten nopean kehityksen edistämiseksi.Ilman ydinkilpailukykyä brändiltä puuttuu sielu;Vain ydinkilpailukyvyn tuella brändi voi menestyä ikuisesti.

Viidenneksi, paranna kanavia

Tuotteet on jaettava myyntiterminaaliin eri myyntikanavien kautta ennen kuin ne pääsevät vihdoin kuluttajille.Ilman äänikanavaa brändiä ei voida saavuttaa.Siksi kanavasta on tullut yhä tärkeämpi brändin kasvussa.

Kuudenneksi korkealaatuinen viestintä

Brändiviestinnän tulee olla systemaattista, standardoitua ja jatkuvaa.Se on asteittainen ja kertyvä prosessi.Jos olet innokas menestystä, on vaikea rakentaa brändiä;Vain tieteellinen viestintä voi antaa brändille siivet.

Brändien luomiseen valmistautuvilla lamppuyrityksillä tulisi olla erilaisia ​​viestintästrategioita eri vaiheissa.

1. Brändin käynnistysvaiheessa päätehtävänä on parantaa brändin tunnettuutta ja kertoa kuluttajille "kuka minä olen?Mitä etuja minulla on?"Tässä vaiheessa toiminnallista vetovoimaa – Global Brand Network – käytetään brändisegmentoinnin luomiseen;

2. Brändin kasvun aikana päätehtävänä on parantaa brändin vaikutusta, erityisesti mainetta, kertoa yleisölle "mitä minä ihailen?"ja voittaa kuluttajien emotionaalinen tunnustus ja mieltymys havaintovaatimuksilla;

3. Brändin kypsymisaikana päätehtävänä on vahvistaa brändin vaikutusta ja tulla lampputeollisuuden edustajaksi ja kertoa yleisölle ”mitä kulttuurikonseptia brändi edustaa”.