با توسعه سریع اقتصاد و افزایش مستمر آگاهی مصرف کنندگان از برند، برند دیگر یک اصطلاح حرفه ای در صنعت برنامه ریزی تبلیغات نیست.این به کلمه ای تبدیل شده است که اغلب توسط همه اقشار گفته می شود.اما نام تجاری چیست و چگونه می توان نام تجاری را ساخت، اکثر شرکت های لامپ نمی توانند راهی پیدا کنند.شهرت، شناخت، تداعی و وفاداری به عنوان پنج دارایی برند در نظر گرفته می شود که نشان دهنده روند برند از ابتدا و به تدریج تقویت می شود.رهبر بازار صنعت درب Liwei معتقد است که شرکت های لامپ می توانند از شش جنبه زیر به برند دست یابند.

ابتدا محصولات خوب بسازید

محصولات پایه و اساس ساخت برند هستند.اگر شرکت های لامپ لامپ های خوبی برای عرضه بازار نداشته باشند، ساخت برند غیرممکن است.علاوه بر تضمین کیفیت اولیه، محصولات خوب دارای الزامات بالایی در تصویر، نام، مفهوم محصول، بسته بندی محصول و نمایش محصول هستند.محصولات عامل کلیدی برای جلب توجه و خرید مصرف کنندگان هستند.

دوم، موقعیت یابی دقیق را پیدا کنید

موقعیت یابی کلید ساخت برند است.بدون موقعیت‌یابی دقیق برند، تصویر برند فقط می‌تواند محو شود و توسعه برند سردرگم می‌شود.بنابراین، برای شرکت های لامپ که برند ایجاد می کنند، باید مارک های خود را به طور واضح و دقیق قرار دهند.موقعیت یابی نیاز به اتخاذ استراتژی تمایز دارد که می تواند به وضوح از سایر برندها متمایز شود.در عین حال، موقعیت یابی باید با ویژگی های محصول ترکیب شود.

سوم، ایجاد یک تصویر

تصویر پایه و اساس ساخت برند است.روش معمول برای ایجاد تصویر برند سازمانی، وارد کردن سیستم VI یا CI است.اگر سیستم VI یا CI کامل وجود نداشته باشد، ساخت برند شرکت های لامپ غیرممکن است.اگر شرکت‌های لامپ می‌خواهند یک برند ایجاد کنند، باید تأثیری منحصر به فرد و متمایز در چشم مصرف‌کنندگان به جای بگذارند، مانند مد، ظرافت، ثروت و غیره.ساخت تصویر برند باید از مجموعه تفکر عبور کند و ارزش برند را با توجه به تقاضای بازار و روانشناسی مصرف کننده بررسی کند تا با تصویر برند خوب، مشتریان را تحت تاثیر قرار دهد.

چهارم، تقویت مدیریت

مدیریت نه تنها ضامن ساخت برند است، بلکه رقابت اصلی شرکت ها برای ایجاد برند است.مدیریت قوی ترین و اصلی ترین نیروی محرکه در رشد شرکت هاست.این نه تنها توانایی اساسی برای حمایت از مزیت رقابتی بلندمدت شرکت ها است، بلکه توانایی استراتژیک برای منحصر به فرد کردن شرکت ها و ایجاد مزیت رقابتی برای شرکت ها است تا توسعه سریع شرکت ها را ارتقا دهد.بدون رقابت اصلی، نام تجاری فاقد روح است.تنها با حمایت از رقابت اصلی، برند می تواند برای همیشه رونق یابد.

پنجم، بهبود کانال ها

محصولات باید از طریق کانال های فروش مختلف در پایانه فروش توزیع شوند تا در نهایت به دست مصرف کنندگان برسند.بدون کانال صدا نمی توان به برند دست یافت.بنابراین کانال در رشد برند اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

ششم، ارتباط با کیفیت بالا

ارتباطات برند باید سیستماتیک، استاندارد و مستمر باشد.این یک فرآیند تدریجی و انباشته است.اگر مشتاق موفقیت هستید، ساختن یک برند دشوار است.فقط ارتباطات علمی می تواند به برند بال هایی برای اوج گرفتن بدهد.

برای شرکت های لامپ که برای ایجاد برند آماده می شوند، باید استراتژی های ارتباطی متفاوتی در مراحل مختلف وجود داشته باشد.

1. در مرحله راه اندازی برند، وظیفه اصلی بهبود آگاهی از برند و گفتن به مصرف کنندگان «من کیستم؟چه مزایایی دارم؟»در این مرحله، جذابیت کاربردی - شبکه جهانی برند - برای ایجاد بخش‌بندی برند استفاده می‌شود.

2. در طول دوره رشد نام تجاری، وظیفه اصلی بهبود نفوذ برند، به ویژه شهرت است، به مخاطب بگویید "چه چیزی را تحسین می کنم؟"و با تقاضاهای ادراکی، شناخت عاطفی و ترجیح مصرف کنندگان را به دست آورید.

3. در طول دوره بلوغ نام تجاری، وظیفه اصلی تثبیت نفوذ نام تجاری و تبدیل شدن به نماینده صنعت لامپ است و به مخاطب گفت: "برند چه مفهوم فرهنگی را نشان می دهد".