Ekonomiaren garapen azkarrarekin eta kontsumitzaileen markaren kontzientzia etengabe hobetzearekin batera, marka ez da termino profesional bat publizitate plangintzaren industrian.Bizitzako esparru guztietan askotan esandako hitza bihurtu da.Baina zer den marka eta nola eraiki marka, lanpara-enpresa gehienek ezin dute modurik aurkitu.Ospea, errekonozimendua, elkartea eta leialtasuna markaren bost aktibotzat hartzen dira, markaren prozesua hutsetik eta pixkanaka sendotzen dena adierazten dutenak.Liwei ate industriaren merkatuko liderrak uste du lanpara enpresek marka lor dezaketela sei alderdi hauetatik.

Lehenik eta behin, produktu onak egin

Produktuak markaren eraikuntzaren oinarria dira.Lanpara-enpresek ez badute lanpara onak merkatua hornitzeko, markaren eraikuntza ezinezkoa da.Oinarrizko kalitate-bermeaz gain, produktu onek baldintza handiak dituzte irudian, izenean, produktuaren kontzeptuan, produktuen ontziratzean eta produktuen erakusleihoan.Produktuak funtsezko faktorea dira kontsumitzaileen arreta erakartzeko eta erosteko.

Bigarrenik, kokapen zehatza aurkitu

Posizionamendua marka eraikitzeko gakoa da.Markaren posizionamendu zehatzik gabe, markaren irudia lausotu besterik ez dago eta markaren garapena nahastu egiten da.Hori dela eta, markak sortzen dituzten lanpara-enpresentzat, beren markak argi eta zehaztasunez kokatu behar dituzte.Posizionamenduak bereizketa estrategia hartu behar du, beste marketatik argi bereiz daitekeena.Aldi berean, kokapena produktuaren ezaugarriekin konbinatu behar da.

Hirugarrenik, irudi bat ezarri

Irudia marka eraikitzearen oinarria da.Enpresa-markaren irudia eraikitzeko ohiko modua VI edo CI sistema inportatzea da.VI edo CI sistema perfekturik ez badago, lanpara-enpresen marka eraikitzea ezinezkoa da;Lanpara-enpresek marka bat sortu nahi badute, inpresio berezia eta bereizgarria utzi behar dute kontsumitzaileen aurrean, hala nola moda, dotorezia, aberastasuna eta abar;Markaren irudiaren eraikuntzak pentsamendu multzoa hautsi eta markaren balioa aztertu behar du merkatuaren eskariaren eta kontsumitzaileen psikologiaren arabera, kontsumitzaileak marka irudi on batekin txunditzeko.

Laugarrena, kudeaketa indartzea

Kudeaketa ez da soilik markaren eraikuntzaren bermea, baizik eta enpresen oinarrizko lehiakortasuna markak sortzeko.Kudeaketa da enpresen hazkundearen bultzatzailerik indartsuena eta nagusiena.Enpresen epe luzerako abantaila lehiakorrari eusteko oinarrizko gaitasuna ez ezik, enpresek bakarrak egiteko eta enpresei abantaila lehiakorra ekartzeko gaitasun estrategikoa ere bada, enpresen garapen azkarra sustatzeko.Oinarrizko lehiakortasunik gabe, markari arima falta zaio;Oinarrizko lehiakortasunaren laguntzarekin soilik markak aurrera egin dezake betiko.

Bosgarrena, kanalak hobetu

Produktuak salmenta-terminalera banatu behar dira hainbat salmenta-kanalen bidez, azkenean kontsumitzaileengana iritsi aurretik.Soinu kanalik gabe, marka ezin da lortu.Horregatik, kanalak gero eta garrantzi handiagoa hartu du markaren hazkundean.

Seigarrena, kalitate handiko komunikazioa

Markaren komunikazioak sistematikoa, normalizatua eta etengabea izan behar du.Pixkanaka eta metatze prozesu bat da.Arrakasta lortzeko gogoz bazaude, zaila da marka bat eraikitzea;Komunikazio zientifikoak soilik eman diezaioke hegoak markari aireratzeko.

Markak sortzeko prestatzen ari diren lanpara-enpresentzat, komunikazio-estrategia desberdinak egon beharko lirateke fase desberdinetan.

1. Markaren hasierako fasean, zeregin nagusia markaren kontzientzia hobetzea eta kontsumitzaileei esatea “nor naiz ni?Zein abantaila ditut?».fase honetan, erakargarritasun funtzionala –Global Brand Network– erabiltzen da markaren segmentazioa ezartzeko;

2. Markaren hazkuntza garaian, zeregin nagusia markaren eragina hobetzea da, batez ere ospea, ikusleei "zer miresten dut?"eta pertzepzio-eskakizunak dituzten kontsumitzaileen aitortza eta lehentasun emozionala irabazi;

3. Markaren heldutasun-aldian, zeregin nagusia markaren eragina sendotzea eta lanpara-industriaren ordezkari bihurtzea da, eta ikusleei "markak zer kultura-kontzeptu adierazten duen" esatea.