Majanduse kiire arengu ja tarbijate bränditeadlikkuse pideva tõstmise tõttu ei ole bränd reklaamiplaneerimise valdkonnas enam professionaalne termin.Sellest on saanud sõna, mida sageli räägivad kõik elualad.Kuid mis on bränd ja kuidas kaubamärki üles ehitada, enamik lambiettevõtteid ei leia võimalust.Reputatsiooni, tuntust, assotsiatsiooni ja lojaalsust peetakse kaubamärgi viieks varaks, mis esindavad brändi protsessi nullist ja järk-järgult tugevnedes.Liwei uksetööstuse turuliider usub, et lambiettevõtted saavad brändi saavutada järgmise kuue aspekti järgi.

Esiteks tehke häid tooteid

Tooted on brändi loomise aluseks.Kui lambiettevõtetel pole turule pakkumiseks häid lampe, on kaubamärgi loomine võimatu.Headele toodetele esitatakse lisaks põhilisele kvaliteeditagamisele kõrged nõudmised ka pildile, nimele, tootekontseptsioonile, toote pakendile ja toote väljapanekule.Tooted on võtmetegur tarbijate tähelepanu tõmbamisel ja ostude sooritamisel.

Teiseks leidke täpne positsioneerimine

Positsioneerimine on brändi loomise võti.Ilma täpse brändi positsioneerimiseta saab brändi kuvand olla ainult hägune ja brändi areng segane.Seetõttu peavad brände loovad lambiettevõtted oma kaubamärgid selgelt ja täpselt positsioneerima.Positsioneerimisel tuleb kasutusele võtta eristusstrateegia, mida saab teistest kaubamärkidest selgelt eristada.Samal ajal tuleks positsioneerimine kombineerida toote atribuutidega.

Kolmandaks looge pilt

Pilt on brändi loomise alus.Tavaline viis ettevõtte kaubamärgi maine loomiseks on VI- või CI-süsteemi importimine.Kui täiuslikku VI- või CI-süsteemi pole, on lambiettevõtete kaubamärgi ehitamine võimatu;Kui lambiettevõtted soovivad luua kaubamärki, peavad nad jätma tarbijate silmis ainulaadse ja omanäolise mulje, nagu mood, elegants, jõukus ja nii edasi;Brändi maine kujundamine peaks läbi murdma mõtteviisist ja uurima brändi väärtust vastavalt turunõudlusele ja tarbijapsühholoogiale, et jätta tarbijatele muljet hea kaubamärgi mainega.

Neljandaks tugevdage juhtimist

Juhtimine pole mitte ainult kaubamärgi loomise tagatis, vaid ka ettevõtete põhiline konkurentsivõime kaubamärkide loomisel.Juhtimine on ettevõtete kasvu võimsaim ja peamine liikumapanev jõud.See ei ole mitte ainult põhivõime toetada ettevõtete pikaajalist konkurentsieelist, vaid ka strateegiline võime muuta ettevõtted ainulaadseks ja tuua ettevõtetele konkurentsieelise, et soodustada ettevõtete kiiret arengut.Ilma põhilise konkurentsivõimeta puudub brändil hing;Ainult põhilise konkurentsivõime toel saab bränd igavesti õitseda.

Viiendaks parandage kanaleid

Tooted tuleb erinevate müügikanalite kaudu müügiterminali jaotada, enne kui need lõpuks tarbijateni jõuavad.Ilma helikanalita ei saa kaubamärki saavutada.Seetõttu on kanal muutunud brändi kasvus järjest olulisemaks.

Kuuendaks kvaliteetne suhtlus

Brändi kommunikatsioon peab olema süsteemne, standardiseeritud ja pidev.See on järkjärguline ja akumuleeruv protsess.Kui oled ootusärevuses edu pärast, on kaubamärki raske üles ehitada;Ainult teaduslik kommunikatsioon võib anda kaubamärgile tiivad õhkutõusmiseks.

Lambiettevõtete jaoks, kes valmistuvad kaubamärke looma, peaksid eri etappidel olema erinevad kommunikatsioonistrateegiad.

1. Brändi käivitamise etapis on peamiseks ülesandeks tõsta brändi tuntust ja öelda tarbijatele „kes ma olen?Mis eelised mul on?"selles etapis kasutatakse funktsionaalset atraktiivsust – Global Brand Network – brändi segmenteerimise loomiseks;

2. Brändi kasvuperioodil on peamine ülesanne parandada brändi mõju, eriti mainet, öelda publikule "mida ma imetlen?"ja võita tajunõuetega tarbijate emotsionaalne tunnustus ja eelistus;

3. Brändi küpsusperioodil on peamiseks ülesandeks kinnistada kaubamärgi mõju ja saada lambitööstuse esindajaks ning rääkida publikule “millist kultuurikontseptsiooni bränd esindab”.