Con el rápido desarrollo de la economía y la mejora continua de la conciencia de marca de los consumidores, la marca ya no es un término profesional en la industria de la planificación publicitaria.Se ha convertido en una palabra hablada a menudo por todos los ámbitos de la vida.Pero cuál es la marca y cómo construir la marca, la mayoría de las empresas de lámparas no pueden encontrar la manera.La reputación, el reconocimiento, la asociación y la lealtad se consideran los cinco activos de la marca, que representan el proceso de la marca desde cero y fortaleciéndose gradualmente.El líder del mercado de la industria de puertas Liwei cree que las empresas de lámparas pueden lograr una marca a partir de los siguientes seis aspectos.

Primero, hacer buenos productos.

Los productos son la base de la construcción de marca.Si las empresas de lámparas no tienen buenas lámparas para abastecer el mercado, la construcción de marca es imposible.Además de la garantía de calidad básica, los buenos productos también tienen altos requisitos en cuanto a imagen, nombre, concepto del producto, empaque del producto y exhibición del producto.Los productos son el factor clave para atraer la atención y la compra de los consumidores.

En segundo lugar, encuentre un posicionamiento preciso

El posicionamiento es la clave para la construcción de marca.Sin un posicionamiento de marca preciso, la imagen de la marca solo se puede desdibujar y el desarrollo de la marca se confunde.Por lo tanto, para las empresas de lámparas que crean marcas, deben posicionar sus propias marcas de manera clara y precisa.El posicionamiento necesita adoptar una estrategia de diferenciación, que se pueda distinguir claramente de otras marcas.Al mismo tiempo, el posicionamiento debe combinarse con los atributos del producto.

Tercero, establecer una imagen

La imagen es la base de la construcción de marca.La forma habitual de crear una imagen de marca empresarial es importar un sistema VI o CI.Si no hay un sistema VI o CI perfecto, la construcción de marca de empresas de lámparas es imposible;Si las empresas de lámparas quieren crear una marca, deben dejar una impresión única y distintiva a los ojos de los consumidores, como moda, elegancia, riqueza, etc.La construcción de la imagen de marca debe romper el conjunto de pensamientos y explorar el valor de la marca de acuerdo con la demanda del mercado y la psicología del consumidor, para impresionar a los consumidores con una buena imagen de marca.

En cuarto lugar, fortalecer la gestión

La gestión no es solo la garantía de la construcción de la marca, sino también la competitividad central de las empresas para crear marcas.La gestión es la fuerza motriz más poderosa y principal en el crecimiento de las empresas.No es solo la capacidad básica para respaldar la ventaja competitiva a largo plazo de las empresas, sino también la capacidad estratégica para hacer que las empresas sean únicas y brindarles una ventaja competitiva, a fin de promover el rápido desarrollo de las empresas.Sin competitividad central, la marca carece de alma;Solo con el apoyo de la competitividad central, la marca puede prosperar para siempre.

Quinto, mejorar los canales

Los productos deben distribuirse al terminal de ventas a través de varios canales de venta antes de que finalmente puedan llegar a los consumidores.Sin un canal de sonido, la marca no se puede lograr.Por lo tanto, el canal se ha vuelto cada vez más importante en el crecimiento de la marca.

Sexto, comunicación de alta calidad.

La comunicación de marca debe ser sistemática, estandarizada y continua.Es un proceso gradual y acumulativo.Si está ansioso por el éxito, es difícil construir una marca;Sólo la comunicación científica puede dar alas a la marca para despegar.

Para las empresas de lámparas que se preparan para crear marcas, debe haber diferentes estrategias de comunicación en diferentes etapas.

1. En la etapa de puesta en marcha de la marca, la tarea principal es mejorar el conocimiento de la marca y decirles a los consumidores “¿quién soy yo?¿Qué ventajas tengo?”en esta etapa se utiliza el atractivo funcional – Global Brand Network – para establecer la segmentación de la marca;

2. Durante el período de crecimiento de la marca, la tarea principal es mejorar la influencia de la marca, especialmente la reputación, decirle a la audiencia "¿qué admiro?"y ganar el reconocimiento emocional y la preferencia de los consumidores con demandas perceptivas;

3. Durante el período de madurez de la marca, la tarea principal es consolidar la influencia de la marca y convertirse en el representante de la industria de las lámparas, y decirle a la audiencia "qué concepto cultural representa la marca".