Kun la rapida disvolviĝo de ekonomio kaj la kontinua plibonigo de la markkonscio de konsumantoj, marko ne plu estas profesia termino en la reklamplanada industrio.Ĝi fariĝis vorto ofte dirita de ĉiuj medioj de la vivo.Sed kio estas la marko kaj kiel konstrui la markon, la plej multaj lampentreprenoj ne povas trovi manieron.Reputacio, rekono, asocio kaj lojaleco estas rigardataj kiel la kvin valoraĵoj de la marko, kiuj reprezentas la procezon de la marko de nulo kaj iom post iom plifortiĝanta.La merkatgvidanto de Liwei porda industrio opinias, ke lampentreprenoj povas atingi markon el la sekvaj ses aspektoj.

Unue, faru bonajn produktojn

Produktoj estas la fundamento de markokonstruado.Se lampentreprenoj ne havas bonajn lampojn por provizi la merkaton, markokonstruado estas neebla.Krom la baza kvalito-certigo, bonaj produktoj ankaŭ havas altajn postulojn en bildo, nomo, produkta koncepto, produkta pakado kaj produkta montrado.Produktoj estas la ŝlosila faktoro por altiri atenton kaj aĉeton de konsumantoj.

Due, trovu precizan pozicion

Poziciigado estas la ŝlosilo por markokonstruado.Sen preciza marko-poziciigo, la markobildo nur povas esti malklarigita kaj la evoluo de la marko estas konfuzita.Tial, por lampentreprenoj, kiuj kreas markojn, ili devas klare kaj precize poziciigi siajn proprajn markojn.Poziciigado devas adopti diferencigan strategion, kiu povas esti klare distingita de aliaj markoj.Samtempe, poziciigado devas esti kombinita kun produktaj atributoj.

Trie, starigu bildon

Bildo estas la fundamento de markokonstruado.La kutima maniero konstrui entreprenan markbildon estas importi VI aŭ CI-sistemon.Se ne ekzistas perfekta VI aŭ CI-sistemo, la markokonstruado de lampentreprenoj estas neebla;Se lampentreprenoj volas krei markon, ili devas lasi unikan kaj distingan impreson en la okuloj de konsumantoj, kiel modo, eleganteco, riĉeco ktp;Konstruaĵo de markbildo devas trarompi la pensadon kaj esplori la valoron de la marko laŭ la merkata postulo kaj konsumanta psikologio, por imponi konsumantojn per bona markobildo.

Kvare, plifortigi administradon

Administrado estas ne nur la garantio de markokonstruado, sed ankaŭ la kerna konkurencivo de entreprenoj por krei markojn.Administrado estas la plej potenca kaj ĉefa mova forto en la kresko de entreprenoj.Ĝi estas ne nur la baza kapablo subteni la longtempan konkurencivan avantaĝon de entreprenoj, sed ankaŭ la strategia kapablo igi entreprenojn unikajn kaj alporti konkurencivan avantaĝon al entreprenoj, por antaŭenigi la rapidan disvolviĝon de entreprenoj.Sen kerna konkurencivo, al la marko mankas animo;Nur kun la subteno de kerna konkurencivo la marko povas prosperi eterne.

Kvine, plibonigu kanalojn

Produktoj devas esti distribuitaj al la venda terminalo per diversaj vendaj kanaloj antaŭ ol ili finfine povas atingi konsumantojn.Sen sonkanalo, la marko ne povas esti atingita.Tial la kanalo fariĝis pli kaj pli grava en la kresko de la marko.

Sesa, altkvalita komunikado

Markkomunikado devas esti sistema, normigita kaj kontinua.Ĝi estas laŭgrada kaj amasiĝanta procezo.Se vi estas maltrankvila por sukceso, estas malfacile konstrui markon;Nur scienca komunikado povas doni al la marko flugilojn por ekflugi.

Por lampentreprenoj prepariĝantaj por krei markojn, devus ekzisti malsamaj komunikadstrategioj en malsamaj stadioj.

1. En la marko-komenca etapo, la ĉefa tasko estas plibonigi markonscion kaj diri al konsumantoj "kiu mi estas?Kiajn avantaĝojn mi havas?"en ĉi tiu etapo, la funkcia allogo - Global Brand Network - estas uzata por establi marksegmentadon;

2. Dum la periodo de kresko de la marko, la ĉefa tasko estas plibonigi la influon de la marko, precipe la reputacion, diru al la publiko "kion mi admiras?"kaj gajni la emocian rekonon kaj preferon de konsumantoj kun perceptaj postuloj;

3. Dum la periodo de matureco de la marko, la ĉefa tasko estas solidigi la influon de la marko kaj fariĝi la reprezentanto de la lampindustrio, kaj diri al la publiko "kian kulturan koncepton reprezentas la marko".