Med den hurtige udvikling af økonomien og den løbende forbedring af forbrugernes brandbevidsthed er brand ikke længere et professionelt udtryk i reklameplanlægningsindustrien.Det er blevet et ord, der ofte bliver talt af alle samfundslag.Men hvad er mærket, og hvordan man opbygger mærket, kan de fleste lampevirksomheder ikke finde en måde.Omdømme, anerkendelse, association og loyalitet betragtes som brandets fem aktiver, som repræsenterer brandets proces fra bunden og gradvist styrkes.Markedslederen i Liwei dørindustrien mener, at lampevirksomheder kan opnå brand fra følgende seks aspekter.

Først skal du lave gode produkter

Produkter er grundlaget for brand building.Hvis lampevirksomheder ikke har gode lamper til at forsyne markedet med, er mærkekonstruktion umulig.Ud over den grundlæggende kvalitetssikring stiller gode produkter også høje krav til image, navn, produktkoncept, produktemballage og produktvisning.Produkter er nøglefaktoren for at tiltrække forbrugernes opmærksomhed og køb.

For det andet, find nøjagtig positionering

Positionering er nøglen til brandopbygning.Uden præcis brandpositionering kan brandets image kun sløres, og udviklingen af ​​brandet bliver forvirret.Derfor skal lampevirksomheder, der skaber mærker, klart og præcist positionere deres egne mærker.Positionering skal vedtage en differentieringsstrategi, som tydeligt kan skelnes fra andre mærker.Samtidig bør positionering kombineres med produktattributter.

For det tredje, etablere et billede

Image er grundlaget for brand building.Den sædvanlige måde at opbygge virksomhedens brandimage på er at importere VI- eller CI-system.Hvis der ikke er et perfekt VI- eller CI-system, er brandkonstruktionen af ​​lampevirksomheder umulig;Hvis lampevirksomheder ønsker at skabe et brand, skal de efterlade et unikt og karakteristisk indtryk i forbrugernes øjne, såsom mode, elegance, rigdom og så videre;Opbygning af brandimage bør bryde gennem tankesættet og udforske værdien af ​​mærket i henhold til markedets efterspørgsel og forbrugerpsykologi for at imponere forbrugerne med et godt brandimage.

For det fjerde, styrke ledelsen

Ledelse er ikke kun garantien for brandkonstruktion, men også virksomhedernes kernekonkurrenceevne til at skabe mærker.Ledelse er den mest magtfulde og vigtigste drivkraft i virksomhedernes vækst.Det er ikke kun den grundlæggende evne til at støtte virksomhedernes langsigtede konkurrencefordel, men også den strategiske evne til at gøre virksomhederne unikke og bringe virksomhedernes konkurrencefordele for at fremme den hurtige udvikling af virksomheder.Uden kernekonkurrenceevne mangler mærket sjæl;Kun med støtte fra kernekonkurrenceevne kan brandet blomstre for evigt.

For det femte, forbedre kanaler

Produkter skal distribueres til salgsterminalen gennem forskellige salgskanaler, før de endelig kan nå forbrugerne.Uden en lydkanal kan mærket ikke opnås.Derfor er kanalen blevet mere og mere vigtig i brandets vækst.

For det sjette kommunikation af høj kvalitet

Brandkommunikation skal være systematisk, standardiseret og kontinuerlig.Det er en gradvis og akkumulerende proces.Hvis du er ivrig efter succes, er det svært at bygge et brand;Kun videnskabelig kommunikation kan give brandet vinger til at tage af.

For lampevirksomheder, der forbereder sig på at skabe mærker, bør der være forskellige kommunikationsstrategier på forskellige stadier.

1. I brandets opstartsfase er hovedopgaven at forbedre brand awareness og fortælle forbrugerne "hvem er jeg?Hvilke fordele har jeg?”i denne fase bruges den funktionelle appel – Global Brand Network – til at etablere brandsegmentering;

2. I løbet af brandvækstperioden er hovedopgaven at forbedre brandets indflydelse, især omdømmet, fortælle publikum "hvad beundrer jeg?"og vinde den følelsesmæssige anerkendelse og præference hos forbrugere med perceptuelle krav;

3. I løbet af brandmodenhedsperioden er hovedopgaven at konsolidere mærkets indflydelse og blive repræsentant for lampeindustrien og fortælle publikum "hvilket kulturelt koncept brandet repræsenterer".