Gyda datblygiad cyflym yr economi a gwelliant parhaus ymwybyddiaeth brand defnyddwyr, nid yw brand bellach yn derm proffesiynol yn y diwydiant cynllunio hysbysebu.Mae wedi dod yn air a siaredir yn aml gan bob cefndir.Ond beth yw'r brand a sut i adeiladu'r brand, ni all y rhan fwyaf o fentrau lamp ddod o hyd i ffordd.Mae enw da, cydnabyddiaeth, cymdeithas a theyrngarwch yn cael eu hystyried yn bum ased y brand, sy'n cynrychioli proses y brand o'r dechrau ac yn cryfhau'n raddol.Mae arweinydd marchnad diwydiant drws Liwei yn credu y gall mentrau lamp gyflawni brand o'r chwe agwedd ganlynol.

Yn gyntaf, gwnewch gynhyrchion da

Cynhyrchion yw sylfaen adeiladu brand.Os nad oes gan fentrau lamp lampau da i gyflenwi'r farchnad, mae adeiladu brand yn amhosibl.Yn ychwanegol at y sicrwydd ansawdd sylfaenol, mae gan gynhyrchion da hefyd ofynion uchel o ran delwedd, enw, cysyniad cynnyrch, pecynnu cynnyrch ac arddangos cynnyrch.Cynhyrchion yw'r ffactor allweddol i ddenu sylw a phrynu defnyddwyr.

Yn ail, darganfyddwch leoliad cywir

Lleoli yw'r allwedd i adeiladu brand.Heb leoliad brand cywir, dim ond ni all delwedd y brand fod yn aneglur ac mae datblygiad y brand yn ddryslyd.Felly, ar gyfer mentrau lamp sy'n creu brandiau, rhaid iddynt osod eu brandiau eu hunain yn glir ac yn gywir.Mae angen i leoliad fabwysiadu strategaeth wahaniaethu, y gellir ei gwahaniaethu'n glir â brandiau eraill.Ar yr un pryd, dylid cyfuno lleoli â nodweddion cynnyrch.

Yn drydydd, sefydlu delwedd

Delwedd yw sylfaen adeiladu brand.Y ffordd arferol o adeiladu delwedd brand menter yw mewnforio system VI neu CI.Os nad oes system VI neu CI berffaith, mae adeiladu brand mentrau lamp yn amhosibl;Os yw mentrau lamp eisiau creu brand, rhaid iddynt adael argraff unigryw a nodedig yng ngolwg defnyddwyr, megis ffasiwn, ceinder, cyfoeth ac yn y blaen;Dylai adeiladu delwedd brand dorri trwy'r set meddwl ac archwilio gwerth y brand yn unol â galw'r farchnad a seicoleg defnyddwyr, er mwyn creu argraff ar ddefnyddwyr gyda delwedd brand dda.

Yn bedwerydd, cryfhau rheolaeth

Mae rheolaeth nid yn unig yn warant o adeiladu brand, ond hefyd cystadleurwydd craidd mentrau i greu brandiau.Rheolaeth yw'r grym gyrru mwyaf pwerus a mwyaf pwerus yn nhwf mentrau.Nid yn unig y gallu sylfaenol i gefnogi mantais gystadleuol hirdymor mentrau, ond hefyd y gallu strategol i wneud mentrau yn unigryw a dod â mantais gystadleuol i fentrau, er mwyn hyrwyddo datblygiad cyflym mentrau.Heb gystadleurwydd craidd, nid oes gan y brand enaid;Dim ond gyda chefnogaeth cystadleurwydd craidd y gall y brand ffynnu am byth.

Yn bumed, gwella sianeli

Rhaid dosbarthu cynhyrchion i'r derfynell werthu trwy amrywiol sianeli gwerthu cyn y gallant gyrraedd defnyddwyr o'r diwedd.Heb sianel gadarn, ni ellir cyflawni'r brand.Felly, mae'r sianel wedi dod yn fwy a mwy pwysig yn nhwf y brand.

Yn chweched, cyfathrebu o ansawdd uchel

Mae angen i gyfathrebu brand fod yn systematig, yn safonol ac yn barhaus.Mae'n broses raddol a chronnus.Os ydych chi'n bryderus am lwyddiant, mae'n anodd adeiladu brand;Dim ond cyfathrebu gwyddonol all roi adenydd y brand i'w tynnu.

Ar gyfer mentrau lamp sy'n paratoi i greu brandiau, dylai fod gwahanol strategaethau cyfathrebu ar wahanol gamau.

1. Yn y cam cychwyn brand, y brif dasg yw gwella ymwybyddiaeth brand a dweud wrth ddefnyddwyr “pwy ydw i?Pa fanteision sydd gen i?”yn y cam hwn, defnyddir yr apêl swyddogaethol – Rhwydwaith Brand Byd-eang – i sefydlu segmentiad brand;

2. Yn ystod y cyfnod twf brand, y prif dasg yw gwella dylanwad y brand, yn enwedig yr enw da, dywedwch wrth y gynulleidfa "beth ydw i'n ei edmygu?"ac ennill cydnabyddiaeth emosiynol a ffafriaeth defnyddwyr â gofynion canfyddiadol;

3. Yn ystod cyfnod aeddfedrwydd y brand, y prif dasg yw atgyfnerthu dylanwad y brand a dod yn gynrychiolydd y diwydiant lampau, a dweud wrth y gynulleidfa "pa gysyniad diwylliannol y mae'r brand yn ei gynrychioli".