S rychlým rozvojem ekonomiky a neustálým zvyšováním povědomí spotřebitelů o značce již značka není v odvětví reklamního plánování profesionálním pojmem.Stalo se slovem, které často používají všechny společenské vrstvy.Ale co je to značka a jak ji vybudovat, většina lampových podniků nemůže najít způsob.Reputace, uznání, asociace a loajalita jsou považovány za pět aktiv značky, které představují proces značky od nuly a postupné posilování.Lídr na trhu v oboru dveří Liwei věří, že podniky s lampami mohou dosáhnout značky z následujících šesti aspektů.

Nejprve vyrobte dobré produkty

Produkty jsou základem budování značky.Pokud podniky vyrábějící lampy nemají dobré žárovky pro zásobování trhu, je budování značky nemožné.Kromě základního zajištění kvality mají dobré produkty také vysoké požadavky na image, název, koncepci produktu, balení produktu a zobrazení produktu.Produkty jsou klíčovým faktorem, který upoutá pozornost spotřebitelů a nákup.

Za druhé, najít přesné umístění

Umístění je klíčem k budování značky.Bez přesného umístění značky může být image značky pouze rozmazaná a vývoj značky je zmatený.Proto podniky s lampami, které vytvářejí značky, musí jasně a přesně umístit své vlastní značky.Positioning musí přijmout strategii diferenciace, kterou lze jasně odlišit od ostatních značek.Positioning by měl být zároveň kombinován s atributy produktu.

Za třetí, vytvořte si obrázek

Image je základem budování značky.Obvyklým způsobem, jak budovat image podnikové značky, je import VI nebo CI systému.Pokud neexistuje dokonalý systém VI nebo CI, je budování značky lampových podniků nemožné;Pokud chtějí podniky s lampami vytvořit značku, musí zanechat v očích spotřebitelů jedinečný a výrazný dojem, jako je móda, elegance, bohatství atd.;Budování image značky by mělo prolomit myšlení a prozkoumat hodnotu značky podle poptávky trhu a psychologie spotřebitele, aby na spotřebitele zapůsobila dobrou image značky.

Za čtvrté, posílit management

Management je nejen zárukou budování značky, ale také základní konkurenceschopností podniků při vytváření značek.Management je nejmocnější a hlavní hnací silou růstu podniků.Nejde jen o základní schopnost podporovat dlouhodobou konkurenční výhodu podniků, ale také o strategickou schopnost učinit podniky jedinečnými a přinést podnikům konkurenční výhodu tak, aby podporovaly rychlý rozvoj podniků.Bez základní konkurenceschopnosti postrádá značka duši;Pouze s podporou základní konkurenceschopnosti může značka prosperovat navždy.

Za páté, zlepšit kanály

Produkty musí být distribuovány do prodejního terminálu prostřednictvím různých prodejních kanálů, než se konečně dostanou ke spotřebitelům.Bez zvukového kanálu nelze značky dosáhnout.Proto je kanál stále důležitější pro růst značky.

Za šesté, kvalitní komunikace

Komunikace značky musí být systematická, standardizovaná a nepřetržitá.Je to postupný a hromadící se proces.Pokud toužíte po úspěchu, je těžké vybudovat značku;Pouze vědecká komunikace může dát značce křídla k rozletu.

Pro podniky s lampami, které se připravují na vytváření značek, by měly existovat různé komunikační strategie v různých fázích.

1. Ve fázi rozjezdu značky je hlavním úkolem zlepšit povědomí o značce a říci spotřebitelům „kdo jsem?Jaké mám výhody?"v této fázi se k vytvoření segmentace značky používá funkční apel – Global Brand Network;

2. Během období růstu značky je hlavním úkolem zlepšit vliv značky, zejména pověst, říci publiku „co obdivuji?“a získat emocionální uznání a preference spotřebitelů s percepčními požadavky;

3. Během období zrání značky je hlavním úkolem upevnit vliv značky a stát se zástupcem průmyslu lamp a sdělit publiku „jaký kulturní koncept značka představuje“.