Sa paspas nga pag-uswag sa ekonomiya ug padayon nga pagpauswag sa kahibalo sa tatak sa mga konsumedor, ang tatak dili na usa ka propesyonal nga termino sa industriya sa pagplano sa advertising.Kini nahimong pulong nga sagad isulti sa tanang hut-ong sa kinabuhi.Apan unsa ang tatak ug kung giunsa ang paghimo sa tatak, kadaghanan sa mga negosyo sa lampara dili makapangita usa ka paagi.Ang reputasyon, pag-ila, asosasyon ug pagkamaunongon giisip nga lima ka mga kabtangan sa tatak, nga nagrepresentar sa proseso sa tatak gikan sa sinugdan ug hinayhinay nga nagpalig-on.Ang lider sa merkado sa industriya sa pultahan sa Liwei nagtuo nga ang mga negosyo sa lampara makakab-ot sa brand gikan sa mosunod nga unom ka aspeto.

Una, paghimo og maayong mga produkto

Ang mga produkto mao ang pundasyon sa pagtukod sa brand.Kung ang mga negosyo sa lampara walay maayong mga lampara aron masuplay ang merkado, imposible ang pagtukod sa brand.Gawas pa sa sukaranan nga kasiguruhan sa kalidad, ang maayo nga mga produkto usab adunay taas nga kinahanglanon sa imahe, ngalan, konsepto sa produkto, packaging sa produkto ug pagpakita sa produkto.Ang mga produkto mao ang yawe nga hinungdan aron madani ang atensyon ug pagpalit sa mga konsumedor.

Ikaduha, pangitaa ang tukmang positioning

Posisyon mao ang yawe sa pagtukod sa brand.Kung walay tukma nga positioning sa brand, ang brand image mahimo lamang nga blurred ug ang pagpalambo sa brand nalibog.Busa, alang sa mga negosyo sa lampara nga naghimo og mga tatak, kinahanglan nila nga tin-aw ug tukma nga ibutang ang ilang kaugalingon nga mga tatak.Ang pagpoposisyon kinahanglan nga magsagop sa estratehiya sa pagkalahi, nga mahimong klaro nga mailhan gikan sa ubang mga tatak.Sa samang higayon, ang positioning kinahanglan nga inubanan sa mga hiyas sa produkto.

Ikatulo, pag-establisar og imahe

Ang imahe mao ang pundasyon sa pagtukod sa brand.Ang naandan nga paagi sa pagtukod sa imahe sa brand sa negosyo mao ang pag-import sa VI o CI nga sistema.Kung walay hingpit nga VI o CI nga sistema, imposible ang pagtukod sa brand sa mga negosyo sa lampara;Kung ang mga negosyo sa lampara gusto nga maghimo usa ka tatak, kinahanglan sila magbilin usa ka talagsaon ug lahi nga impresyon sa mga mata sa mga konsumedor, sama sa uso, kaanyag, katigayunan ug uban pa;Ang pagtukod sa imahe sa brand kinahanglan nga makalusot sa set sa panghunahuna ug susihon ang kantidad sa tatak sumala sa panginahanglan sa merkado ug sikolohiya sa mga konsumedor, aron madani ang mga konsumedor sa usa ka maayong imahe sa tatak.

Ikaupat, lig-onon ang pagdumala

Ang pagdumala dili lamang ang garantiya sa pagtukod sa brand, apan usab ang kinauyokan nga kompetisyon sa mga negosyo aron makahimo mga tatak.Ang pagdumala mao ang labing kusgan ug panguna nga puwersa sa pagmaneho sa pagtubo sa mga negosyo.Dili lamang kini ang sukaranan nga abilidad sa pagsuporta sa dugay nga kompetisyon nga bentaha sa mga negosyo, apan usab ang estratehikong abilidad sa paghimo sa mga negosyo nga talagsaon ug pagdala sa kompetisyon nga bentaha sa mga negosyo, aron mapauswag ang paspas nga pag-uswag sa mga negosyo.Kung walay core competitiveness, ang brand kulang sa kalag;Uban lamang sa suporta sa kinauyokan nga kompetisyon nga ang brand mouswag hangtod sa hangtod.

Ikalima, pagpalambo sa mga channel

Ang mga produkto kinahanglan nga ipang-apod-apod sa terminal sa pagpamaligya pinaagi sa lainlaing mga channel sa pagpamaligya sa dili pa kini maabot sa mga konsumedor.Kung walay sound channel, ang brand dili makab-ot.Busa, ang channel nahimong mas ug mas importante sa pagtubo sa brand.

Ikaunom, taas nga kalidad nga komunikasyon

Ang komunikasyon sa brand kinahanglan nga sistematiko, estandard ug padayon.Kini usa ka hinay-hinay ug nagtigum nga proseso.Kung nabalaka ka alang sa kalampusan, lisud ang pagtukod og usa ka tatak;Ang siyentipikanhong komunikasyon lamang ang makahatag sa mga pako sa brand nga molupad.

Alang sa mga negosyo sa lampara nga nangandam sa paghimo og mga tatak, kinahanglan adunay lainlaing mga estratehiya sa komunikasyon sa lainlaing mga yugto.

1. Sa yugto sa pagsugod sa brand, ang nag-unang tahas mao ang pagpalambo sa kahibalo sa brand ug pagsulti sa mga konsumidor "kinsa ako?Unsa may mga bentaha nako?”sa niini nga yugto, ang functional appeal - Global Brand Network - gigamit sa pagtukod sa brand segmentation;

2. Sa panahon sa pagtubo sa tatak, ang panguna nga tahas mao ang pagpauswag sa impluwensya sa tatak, labi na ang reputasyon, isulti sa mga mamiminaw "unsa ang akong gidayeg?"ug pagdaog sa emosyonal nga pag-ila ug pagpalabi sa mga konsumidor nga adunay perceptual nga panginahanglan;

3. Atol sa panahon sa pagkahamtong sa brand, ang nag-unang tahas mao ang pagkonsolida sa impluwensya sa brand ug mahimong representante sa industriya sa lampara, ug isulti sa mamiminaw "unsa nga kultural nga konsepto ang girepresentar sa brand".