Amb el ràpid desenvolupament de l'economia i la millora contínua de la consciència de marca dels consumidors, la marca ja no és un terme professional a la indústria de la planificació publicitària.S'ha convertit en una paraula pronunciada sovint per tots els àmbits de la vida.Però quina és la marca i com construir-la, la majoria de les empreses de llum no poden trobar una manera.La reputació, el reconeixement, l'associació i la lleialtat es consideren els cinc actius de la marca, que representen el procés de la marca des de zero i que s'enforteix gradualment.El líder del mercat de la indústria de les portes de Liwei creu que les empreses de llum poden aconseguir la marca dels sis aspectes següents.

Primer, fer bons productes

Els productes són la base de la construcció de la marca.Si les empreses de làmpades no tenen bones làmpades per proveir el mercat, la construcció de la marca és impossible.A més de la garantia de qualitat bàsica, els bons productes també tenen requisits elevats en imatge, nom, concepte de producte, embalatge i exhibició del producte.Els productes són el factor clau per atraure l'atenció i la compra dels consumidors.

En segon lloc, trobar un posicionament precís

El posicionament és la clau per construir una marca.Sense un posicionament precís de la marca, la imatge de marca només es pot desdibuixar i el desenvolupament de la marca es confon.Per tant, per a les empreses de llum que creen marques, han de posicionar les seves pròpies marques de manera clara i precisa.El posicionament ha d'adoptar una estratègia de diferenciació, que es pot distingir clarament d'altres marques.Al mateix temps, el posicionament s'ha de combinar amb els atributs del producte.

En tercer lloc, establir una imatge

La imatge és la base de la construcció de la marca.La manera habitual de crear una imatge de marca empresarial és importar el sistema VI o CI.Si no hi ha un sistema VI o CI perfecte, la construcció de la marca de les empreses de llum és impossible;Si les empreses de làmpades volen crear una marca, han de deixar una impressió única i distintiva als ulls dels consumidors, com ara la moda, l'elegància, la riquesa, etc.La construcció d'imatge de marca ha de trencar el conjunt de pensaments i explorar el valor de la marca d'acord amb la demanda del mercat i la psicologia del consumidor, per impressionar els consumidors amb una bona imatge de marca.

En quart lloc, reforçar la gestió

La gestió no només és la garantia de la construcció de la marca, sinó també la competitivitat bàsica de les empreses per crear marques.La gestió és el motor més potent i principal en el creixement de les empreses.No només és la capacitat bàsica per donar suport a l'avantatge competitiu a llarg termini de les empreses, sinó també la capacitat estratègica per fer que les empreses siguin úniques i aportar avantatges competitius a les empreses, per tal de promoure el ràpid desenvolupament de les empreses.Sense competitivitat bàsica, la marca no té ànima;Només amb el suport de la competitivitat bàsica la marca pot prosperar per sempre.

En cinquè, millorar els canals

Els productes s'han de distribuir al terminal de venda a través de diversos canals de venda abans que finalment puguin arribar als consumidors.Sense un canal de so, la marca no es pot aconseguir.Per tant, el canal ha adquirit cada cop més importància en el creixement de la marca.

Sisè, comunicació d'alta qualitat

La comunicació de marca ha de ser sistemàtica, estandarditzada i contínua.És un procés gradual i acumulat.Si estàs ansiós per l'èxit, és difícil construir una marca;Només la comunicació científica pot donar ales a la marca per enlairar-se.

Per a les empreses de llum que es preparen per crear marques, hi hauria d'haver diferents estratègies de comunicació en diferents etapes.

1. En l'etapa de posada en marxa de la marca, la tasca principal és millorar el coneixement de la marca i dir als consumidors “qui sóc?Quins avantatges tinc?"en aquesta etapa, s'utilitza l'atractiu funcional – Global Brand Network – per establir la segmentació de la marca;

2. Durant el període de creixement de la marca, la tasca principal és millorar la influència de la marca, especialment la reputació, dir a l'audiència "què admiro?"i guanyar el reconeixement emocional i la preferència dels consumidors amb demandes perceptives;

3. Durant el període de maduresa de la marca, la tasca principal és consolidar la influència de la marca i convertir-se en el representant de la indústria de la llum, i dir a l'audiència "quin concepte cultural representa la marca".