З хуткім развіццём эканомікі і бесперапынным павышэннем пазнавальнасці брэнда спажыўцамі брэнд больш не з'яўляецца прафесійным тэрмінам у індустрыі рэкламнага планавання.Гэта стала словам, якое часта прамаўляюць ва ўсіх слаях грамадства.Але што такое брэнд і як стварыць брэнд, большасць прадпрыемстваў, якія займаюцца лямпамі, не могуць знайсці спосаб.Рэпутацыя, прызнанне, асацыяцыя і лаяльнасць разглядаюцца як пяць актываў брэнда, якія прадстаўляюць працэс стварэння брэнда з нуля і паступовага ўмацавання.Лідэр рынку дзвярной індустрыі Liwei лічыць, што прадпрыемствы, якія вырабляюць лямпы, могуць дасягнуць брэнда з наступных шасці аспектаў.

Па-першае, зрабіць добрыя прадукты

Прадукты з'яўляюцца асновай стварэння брэнда.Калі прадпрыемствы па вытворчасці лямпаў не маюць добрых лямпаў для паставак на рынак, стварэнне брэнда немагчыма.У дадатак да асноўнай гарантыі якасці, добрыя прадукты таксама маюць высокія патрабаванні да выявы, назвы, канцэпцыі прадукту, упакоўкі прадукту і дэманстрацыі прадукту.Прадукты з'яўляюцца ключавым фактарам для прыцягнення ўвагі спажыўцоў і пакупкі.

Па-другое, знайдзіце дакладнае пазіцыянаванне

Пазіцыянаванне - гэта ключ да стварэння брэнда.Без дакладнага пазіцыянавання брэнда імідж брэнда можа быць толькі размытым, а развіццё брэнда заблытаным.Такім чынам, для лямпаў прадпрыемстваў, якія ствараюць брэнды, яны павінны выразна і дакладна пазіцыянаваць свае ўласныя брэнды.Для пазіцыянавання трэба прыняць стратэгію дыферэнцыяцыі, якую можна выразна адрозніць ад іншых брэндаў.Пры гэтым пазіцыянаванне павінна спалучацца з атрыбутамі тавару.

Па-трэцяе, стварыць імідж

Імідж - аснова пабудовы брэнда.Звычайны спосаб стварэння іміджу брэнда прадпрыемства - імпарт сістэмы VI або CI.Калі няма ідэальнай сістэмы VI або CI, пабудова брэнда лямпавых прадпрыемстваў немагчымая;Калі прадпрыемствы, якія займаюцца лямпамі, хочуць стварыць брэнд, яны павінны пакінуць у вачах спажыўцоў унікальнае і адметнае ўражанне, такое як мода, элегантнасць, багацце і г.д.;Стварэнне іміджу брэнда павінна прарвацца праз набор мыслення і вывучыць каштоўнасць брэнда ў адпаведнасці з рынкавым попытам і спажывецкай псіхалогіяй, каб уразіць спажыўцоў добрым іміджам брэнда.

Па-чацвёртае, узмацніць кіраванне

Кіраванне з'яўляецца не толькі гарантыяй пабудовы брэнда, але і асноўнай канкурэнтаздольнасцю прадпрыемстваў для стварэння брэндаў.Кіраванне з'яўляецца самай магутнай і галоўнай рухаючай сілай росту прадпрыемстваў.Гэта не толькі базавая здольнасць падтрымліваць доўгатэрміновую канкурэнтную перавагу прадпрыемстваў, але і стратэгічная здольнасць рабіць прадпрыемствы унікальнымі і прыносіць канкурэнтныя перавагі прадпрыемствам, каб спрыяць хуткаму развіццю прадпрыемстваў.Без асноўнай канкурэнтаздольнасці брэнду не хапае душы;Толькі пры падтрымцы асноўнай канкурэнтаздольнасці брэнд можа квітнець вечна.

Па-пятае, палепшыць каналы

Прадукты павінны быць размеркаваны на гандлёвы тэрмінал праз розныя каналы збыту, перш чым яны змогуць дасягнуць спажыўцоў.Без гукавога канала брэнда не дасягнуць.Такім чынам, канал становіцца ўсё больш важным у росце брэнда.

Па-шостае, якасная сувязь

Камунікацыя брэнда павінна быць сістэматычнай, стандартызаванай і пастаяннай.Гэта паступовы і назапашвальны працэс.Калі вы прагнеце поспеху, складана пабудаваць брэнд;Толькі навуковая камунікацыя можа даць брэнду крылы для ўзлёту.

Для лямпаў прадпрыемстваў, якія рыхтуюцца ствараць брэнды, павінны быць розныя камунікацыйныя стратэгіі на розных этапах.

1. На этапе стварэння брэнда галоўная задача - палепшыць пазнавальнасць брэнда і сказаць спажыўцам «хто я?Якія ў мяне перавагі?»на гэтым этапе функцыянальная прывабнасць - Global Brand Network - выкарыстоўваецца для ўстанаўлення сегментацыі брэнда;

2. У перыяд росту брэнда галоўная задача - палепшыць уплыў брэнда, асабліва рэпутацыю, сказаць аўдыторыі "чым я захапляюся?"і заваяваць эмацыйнае прызнанне і перавагі спажыўцоў з патрабаваннямі да ўспрымання;

3. У перыяд сталення брэнда галоўная задача - замацаваць уплыў брэнда і стаць прадстаўніком лямпавай індустрыі, а таксама сказаць аўдыторыі, «якую культурную канцэпцыю прадстаўляе брэнд».