İqtisadiyyatın sürətli inkişafı və istehlakçıların brend şüurunun davamlı olaraq yüksəldilməsi ilə brend reklam planlaşdırma sənayesində artıq peşəkar termin deyil.Bu, cəmiyyətin bütün təbəqələri tərəfindən tez-tez danışılan bir sözə çevrildi.Amma marka nədir və markanı necə qurmaq olar, əksər lampa müəssisələri bir yol tapa bilmir.Reputasiya, tanınma, assosiasiya və loyallıq brendin sıfırdan başlayan və getdikcə güclənən prosesini təmsil edən beş aktivi kimi qəbul edilir.Liwei qapı sənayesinin bazar lideri, lampa müəssisələrinin aşağıdakı altı aspektdən markaya nail ola biləcəyinə inanır.

Əvvəlcə yaxşı məhsullar hazırlayın

Məhsullar brend qurulmasının əsasını təşkil edir.Lampa müəssisələrinin bazarı təmin etmək üçün yaxşı lampaları yoxdursa, marka tikintisi mümkün deyil.Əsas keyfiyyət təminatı ilə yanaşı, yaxşı məhsullar həm də imic, ad, məhsul konsepsiyası, məhsulun qablaşdırılması və məhsulun nümayişində yüksək tələblərə malikdir.Məhsullar istehlakçıların diqqətini və alışını cəlb edən əsas amildir.

İkincisi, dəqiq yerləşdirmə tapın

Mövqeləşdirmə brendin qurulmasının açarıdır.Brendin dəqiq yerləşdirilməsi olmadan, brend imici yalnız bulanıq ola bilər və brendin inkişafı qarışıqdır.Buna görə də, marka yaradan lampa müəssisələri üçün onlar öz markalarını aydın və dəqiq şəkildə yerləşdirməlidirlər.Mövqeləşdirmə digər markalardan aydın şəkildə fərqləndirilə bilən diferensiallaşdırma strategiyasını qəbul etməlidir.Eyni zamanda, yerləşdirmə məhsulun atributları ilə birləşdirilməlidir.

Üçüncüsü, bir görüntü yaradın

İmic brend qurulmasının təməlidir.Müəssisənin brend imicini yaratmağın adi yolu VI və ya CI sistemini idxal etməkdir.Mükəmməl VI və ya CI sistemi yoxdursa, lampa müəssisələrinin marka tikintisi mümkün deyil;Əgər lampa müəssisələri brend yaratmaq istəyirlərsə, istehlakçıların gözündə dəb, zəriflik, zənginlik və s. kimi unikal və fərqli təəssürat buraxmalıdırlar;Brend imicinin qurulması düşüncə dəstini sındırmalı və bazar tələbi və istehlakçı psixologiyasına uyğun olaraq markanın dəyərini araşdırmalıdır ki, istehlakçıları yaxşı brend imici ilə heyran etsin.

Dördüncüsü, idarəetməni gücləndirmək

Rəhbərlik təkcə brendin qurulmasının təminatı deyil, həm də brend yaratmaq üçün müəssisələrin əsas rəqabət qabiliyyətidir.İdarəetmə müəssisələrin böyüməsində ən güclü və əsas hərəkətverici qüvvədir.Bu, yalnız müəssisələrin uzunmüddətli rəqabət üstünlüyünü dəstəkləmək üçün əsas qabiliyyət deyil, həm də müəssisələrin sürətli inkişafına kömək etmək üçün müəssisələri unikal etmək və müəssisələrə rəqabət üstünlüyü gətirmək üçün strateji qabiliyyətdir.Əsas rəqabət qabiliyyəti olmadan brendin ruhu yoxdur;Yalnız əsas rəqabət qabiliyyətinin dəstəyi ilə brend əbədi olaraq inkişaf edə bilər.

Beşincisi, kanalları təkmilləşdirin

Məhsullar nəhayət istehlakçılara çatmazdan əvvəl müxtəlif satış kanalları vasitəsilə satış terminalına paylanmalıdır.Səs kanalı olmadan markaya nail olmaq mümkün deyil.Buna görə də kanal markanın böyüməsində getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir.

Altıncısı, yüksək keyfiyyətli rabitə

Brend ünsiyyəti sistemli, standartlaşdırılmış və davamlı olmalıdır.Bu, tədricən və yığılan bir prosesdir.Uğur üçün narahatsınızsa, brend qurmaq çətindir;Yalnız elmi ünsiyyət brendə havaya qalxmağa qanad verə bilər.

Brend yaratmağa hazırlaşan lampa müəssisələri üçün müxtəlif mərhələlərdə fərqli ünsiyyət strategiyaları olmalıdır.

1. Brendin başlanğıc mərhələsində əsas vəzifə brend şüurunu artırmaq və istehlakçılara “mən kiməm?Mənim hansı üstünlüklərim var?”bu mərhələdə funksional müraciət – Qlobal Brend Şəbəkəsi – brend seqmentasiyasını qurmaq üçün istifadə olunur;

2. Brendin böyüməsi dövründə əsas vəzifə brendin təsirini, xüsusən də reputasiyanı yaxşılaşdırmaqdır, tamaşaçılara “nəyə heyranam?” deyin.və qavrayış tələbləri ilə istehlakçıların emosional tanınmasını və üstünlüklərini qazanmaq;

3. Brendin yetkinlik dövründə əsas vəzifə brendin təsirini gücləndirmək və lampa sənayesinin nümayəndəsi olmaq və tamaşaçılara “markanın hansı mədəni konsepsiyanı təmsil etdiyini” söyləməkdir.