مع التطور السريع للاقتصاد والتعزيز المستمر لوعي المستهلكين بالعلامة التجارية ، لم تعد العلامة التجارية مصطلحًا احترافيًا في صناعة التخطيط الإعلاني.لقد أصبحت كلمة غالبًا ما يتحدث بها جميع مناحي الحياة.ولكن ما هي العلامة التجارية وكيفية بناء العلامة التجارية ، فإن معظم شركات المصابيح لا تجد طريقة.تعتبر السمعة والاعتراف والارتباط والولاء هي الأصول الخمسة للعلامة التجارية ، والتي تمثل عملية العلامة التجارية من البداية وتقويتها تدريجياً.تعتقد الشركة الرائدة في السوق في صناعة الأبواب Liwei أن شركات المصابيح يمكنها تحقيق العلامة التجارية من الجوانب الستة التالية.

أولا ، صنع منتجات جيدة

المنتجات هي أساس بناء العلامة التجارية.إذا لم يكن لدى شركات المصابيح مصابيح جيدة لتزويد السوق ، فإن بناء العلامة التجارية أمر مستحيل.بالإضافة إلى ضمان الجودة الأساسي ، فإن المنتجات الجيدة لها أيضًا متطلبات عالية في الصورة والاسم ومفهوم المنتج وتغليف المنتج وعرض المنتج.المنتجات هي العامل الرئيسي لجذب انتباه المستهلكين وشرائهم.

ثانيًا ، ابحث عن تحديد المواقع بدقة

تحديد المواقع هو مفتاح بناء العلامة التجارية.بدون تحديد موضع دقيق للعلامة التجارية ، لا يمكن إلا أن تكون صورة العلامة التجارية غير واضحة ويتم الخلط بين تطوير العلامة التجارية.لذلك ، بالنسبة لشركات المصابيح التي تنشئ علامات تجارية ، يجب عليها تحديد مواقع العلامات التجارية الخاصة بها بوضوح ودقة.يحتاج تحديد المواقع إلى اعتماد إستراتيجية تمايز يمكن تمييزها بوضوح عن العلامات التجارية الأخرى.في الوقت نفسه ، يجب دمج تحديد المواقع مع سمات المنتج.

ثالثًا ، أنشئ صورة

الصورة هي أساس بناء العلامة التجارية.الطريقة المعتادة لبناء صورة العلامة التجارية للمؤسسة هي استيراد نظام VI أو CI.إذا لم يكن هناك نظام VI أو CI مثالي ، فإن إنشاء العلامة التجارية لمؤسسات المصابيح أمر مستحيل ؛إذا أرادت شركات المصابيح إنشاء علامة تجارية ، فيجب أن تترك انطباعًا فريدًا ومميزًا في عيون المستهلكين ، مثل الموضة والأناقة والثروة وما إلى ذلك ؛يجب أن يكسر بناء صورة العلامة التجارية مجموعة التفكير واستكشاف قيمة العلامة التجارية وفقًا لطلب السوق وعلم نفس المستهلك ، وذلك لإبهار المستهلكين بصورة جيدة للعلامة التجارية.

رابعا ، تعزيز الإدارة

الإدارة ليست فقط ضمانًا لبناء العلامة التجارية ، ولكن أيضًا القدرة التنافسية الأساسية للمؤسسات لإنشاء العلامات التجارية.الإدارة هي القوة الدافعة الأقوى والأهم في نمو المؤسسات.لا يقتصر الأمر على القدرة الأساسية على دعم الميزة التنافسية طويلة الأجل للمؤسسات ، ولكن أيضًا القدرة الاستراتيجية على جعل المؤسسات فريدة وجلب ميزة تنافسية للمؤسسات ، وذلك لتعزيز التطور السريع للمؤسسات.بدون القدرة التنافسية الأساسية ، تفتقر العلامة التجارية إلى الروح ؛فقط بدعم من القدرة التنافسية الأساسية يمكن أن تزدهر العلامة التجارية إلى الأبد.

خامسا ، تحسين القنوات

يجب توزيع المنتجات على محطة المبيعات من خلال قنوات البيع المختلفة قبل أن تتمكن في النهاية من الوصول إلى المستهلكين.بدون قناة صوتية ، لا يمكن تحقيق العلامة التجارية.لذلك ، أصبحت القناة أكثر أهمية في نمو العلامة التجارية.

سادساً ، اتصالات عالية الجودة

يجب أن يكون الاتصال بالعلامة التجارية منهجيًا وموحدًا ومستمرًا.إنها عملية تدريجية ومتراكمة.إذا كنت متشوقًا للنجاح ، فمن الصعب بناء علامة تجارية ؛التواصل العلمي فقط هو الذي يمكن أن يعطي أجنحة العلامة التجارية للإقلاع.

بالنسبة لشركات المصابيح التي تستعد لإنشاء علامات تجارية ، يجب أن تكون هناك استراتيجيات اتصال مختلفة في مراحل مختلفة.

1. في مرحلة بدء العلامة التجارية ، تتمثل المهمة الرئيسية في تحسين الوعي بالعلامة التجارية وإخبار المستهلكين "من أنا؟ما هي المزايا التي أمتلكها؟ "في هذه المرحلة ، يتم استخدام الجاذبية الوظيفية - شبكة العلامات التجارية العالمية - لتقسيم العلامة التجارية ؛

2. خلال فترة نمو العلامة التجارية ، تتمثل المهمة الرئيسية في تحسين تأثير العلامة التجارية ، وخاصة السمعة ، وإخبار الجمهور "بما الذي يعجبني؟"وكسب التقدير العاطفي وتفضيل المستهلكين ذوي المتطلبات الإدراكية ؛

3. خلال فترة نضج العلامة التجارية ، تتمثل المهمة الرئيسية في تعزيز تأثير العلامة التجارية وتصبح ممثلًا لصناعة المصابيح ، وإخبار الجمهور "بالمفهوم الثقافي الذي تمثله العلامة التجارية".