በኢኮኖሚው ፈጣን እድገት እና የሸማቾች የምርት ስም ግንዛቤን በማሻሻል ፣ብራንድ በማስታወቂያ እቅድ ኢንዱስትሪ ውስጥ ሙያዊ ቃል አይደለም።በሁሉም የሕይወት ዘርፎች ብዙ ጊዜ የሚነገር ቃል ሆኗል።ግን ምልክቱ ምንድን ነው እና የምርት ስሙን እንዴት እንደሚገነቡ ፣ አብዛኛዎቹ የመብራት ኢንተርፕራይዞች መንገድ ማግኘት አይችሉም።መልካም ስም, እውቅና, ማህበር እና ታማኝነት እንደ አምስቱ ንብረቶች ይቆጠራሉ, ይህም የምርት ስሙን ሂደት ከባዶ እና ቀስ በቀስ ማጠናከር ነው.የሊዌ በር ኢንዱስትሪ የገበያ መሪ የመብራት ኢንተርፕራይዞች ከሚከተሉት ስድስት ገጽታዎች የምርት ስም ማግኘት እንደሚችሉ ያምናል.

በመጀመሪያ, ጥሩ ምርቶችን ያዘጋጁ

ምርቶች የምርት ስም ግንባታ መሰረት ናቸው.የመብራት ኢንተርፕራይዞች ለገበያ ለማቅረብ ጥሩ መብራቶች ከሌሉ የምርት ስም ግንባታ የማይቻል ነው.ከመሠረታዊ የጥራት ማረጋገጫ በተጨማሪ ጥሩ ምርቶች በምስል ፣ በስም ፣ በምርት ጽንሰ-ሀሳብ ፣ በምርት ማሸጊያ እና በምርት ማሳያ ከፍተኛ መስፈርቶች አሏቸው።የሸማቾችን ትኩረት ለመሳብ እና ለመግዛት ምርቶች ቁልፍ ነገሮች ናቸው።

ሁለተኛ፣ ትክክለኛ አቀማመጥ ያግኙ

አቀማመጥ ለብራንድ ግንባታ ቁልፍ ነው።ትክክለኛ የምርት ስም አቀማመጥ ከሌለ የምርት ስም ምስሉ ሊደበዝዝ እና የምርት ስሙ እድገት ግራ መጋባት ብቻ ነው።ስለዚህ, ብራንዶችን ለሚፈጥሩ የመብራት ኢንተርፕራይዞች, የራሳቸውን የንግድ ምልክቶች በግልጽ እና በትክክል ማስቀመጥ አለባቸው.አቀማመጥ ከሌሎች ብራንዶች በግልጽ የሚለይ የልዩነት ስትራቴጂን መከተል አለበት።በተመሳሳይ ጊዜ አቀማመጥ ከምርት ባህሪያት ጋር መቀላቀል አለበት.

ሦስተኛ, ምስል ይፍጠሩ

ምስል የምርት ስም ግንባታ መሠረት ነው።የድርጅት ብራንድ ምስል ለመገንባት የተለመደው መንገድ VI ወይም CI ስርዓትን ማስመጣት ነው።ምንም ፍጹም VI ወይም CI ሥርዓት የለም ከሆነ, መብራት ድርጅቶች የምርት ግንባታ የማይቻል ነው;የመብራት ኢንተርፕራይዞች የምርት ስም ለመፍጠር ከፈለጉ በተጠቃሚዎች ዓይን እንደ ፋሽን ፣ ውበት ፣ ሀብት እና የመሳሰሉትን ልዩ እና ልዩ ስሜት መተው አለባቸው ።የብራንድ ምስል ግንባታ የአስተሳሰብ ስብስብን ጥሶ የምርት ስሙን ዋጋ በገበያው ፍላጎት እና በሸማቾች ስነ ልቦና በመዳሰስ ሸማቾችን በጥሩ ብራንድ ምስል ማስደነቅ አለበት።

አራተኛ, አስተዳደርን ማጠናከር

ማኔጅመንት የምርት ስም ግንባታ ዋስትና ብቻ ሳይሆን የንግድ ምልክቶችን ለመፍጠር የኢንተርፕራይዞች ዋና ተወዳዳሪነት ነው።አስተዳደር በኢንተርፕራይዞች እድገት ውስጥ በጣም ኃይለኛ እና ዋና አንቀሳቃሽ ኃይል ነው።የኢንተርፕራይዞችን የረዥም ጊዜ የውድድር ተጠቃሚነት መደገፍ መሰረታዊ ችሎታ ብቻ ሳይሆን ኢንተርፕራይዞችን ልዩ ለማድረግ እና ለኢንተርፕራይዞች ተወዳዳሪነት ያለው ጥቅም ለማምጣት የኢንተርፕራይዞችን ፈጣን እድገት ለማስተዋወቅም ጭምር ነው።ያለ ዋና ተወዳዳሪነት, የምርት ስም ነፍስ ይጎድለዋል;የምርት ስሙ ለዘላለም ሊበለጽግ የሚችለው በዋና ተወዳዳሪነት ድጋፍ ብቻ ነው።

አምስተኛ፣ ቻናሎችን አሻሽል።

ምርቶች በመጨረሻ ወደ ሸማቾች ከመድረሳቸው በፊት በተለያዩ የሽያጭ መንገዶች ለሽያጭ ተርሚናል መሰራጨት አለባቸው።የድምፅ ቻናል ከሌለ የምርት ስሙ ሊሳካ አይችልም።ስለዚህ, ቻናሉ በምርት ስሙ እድገት ውስጥ በጣም አስፈላጊ ሆኗል.

ስድስተኛ, ከፍተኛ ጥራት ያለው ግንኙነት

የምርት ስም ግንኙነት ስልታዊ፣ ደረጃውን የጠበቀ እና ቀጣይነት ያለው መሆን አለበት።ቀስ በቀስ የሚከማች እና የሚከማች ሂደት ነው።ለስኬት የምትጨነቅ ከሆነ, የምርት ስም መገንባት አስቸጋሪ ነው;ሳይንሳዊ ግንኙነት ብቻ የምርት ስም ክንፎችን እንዲነሳ ሊሰጥ ይችላል.

ብራንዶችን ለመፍጠር ለሚዘጋጁ የመብራት ኢንተርፕራይዞች፣ በተለያዩ ደረጃዎች የተለያዩ የግንኙነት ስልቶች ሊኖሩ ይገባል።

1. በብራንድ ጅምር ደረጃ፣ ዋናው ተግባር የምርት ስም ግንዛቤን ማሻሻል እና ለተጠቃሚዎች “እኔ ማን ነኝ?ምን ጥቅሞች አሉኝ? ”በዚህ ደረጃ, ተግባራዊ ይግባኝ - ግሎባል ብራንድ አውታረ መረብ - የምርት ስም ክፍፍልን ለመመስረት ጥቅም ላይ ይውላል;

2. በብራንድ ዕድገት ወቅት ዋናው ስራው የምርት ስሙን በተለይም መልካም ስምን ማሻሻል ነው, ለተመልካቾች "እኔ ምን አደንቃለሁ?"እና በማስተዋል ፍላጎቶች የሸማቾችን ስሜታዊ እውቅና እና ምርጫ ያሸንፉ።

3. በብራንድ ብስለት ጊዜ ውስጥ ዋናው ተግባር የምርት ስሙን ተፅእኖ ማጠናከር እና የመብራት ኢንዱስትሪ ተወካይ መሆን እና ለታዳሚው "ብራንድ የሚወክለው ምን ዓይነት ባህላዊ ጽንሰ-ሐሳብ ነው" ነው.